视频号入侵朋友圈，腾讯的意图究竟是什么？

摘要： 视频号入侵朋友圈，腾讯的意图究竟是什么？而视频号试探性「入侵」朋友圈，核心意图又是什么？这是微信首次用朋友圈为视频号导流。视频号若以这种方式入侵朋友圈，有没有可能制造一种新的社交压...

在大公司里，晋升为“乡村希望”企业，几乎意味着一路绿灯亮，毕竟希望就是绿色的。

近期视频号的产品测试也证实了这一点。一位微信用户最近发现，她的朋友圈里全是她朋友点赞的视频。这一变化让她很疑惑。

朋友圈一直被认为是具有一定隐私性的社交空间，如果视频号被放开，产品属性和用户体验是否会被稀释？而视频号试探性“入侵”朋友圈的核心意图又是什么？

虽然腾讯尚未对此做出明确回应，但是从腾讯对于视频号的具体预期中我们还是可以看出一些端倪。

从用户7月10日的截图信息来看，打开朋友圈后，推荐视频会出现在用户最近一次浏览的内容上方，视频左上角会显示“**（好友头像+名字）的视频”。视频上方是一条分割线，紧接着是一行小文字提醒——“上面是本次更新的内容，快去看看”，也就是说上面的内容是新增加的朋友圈内容。

该用户回忆道，推荐视频的点赞者都是微信上经常聊天互动的朋友，有了这种强社交关系背书，她会更有兴趣了解推荐视频的具体内容，而且只要点击视频，就能直接进入视频账号所在的城市。

从结果来看，微信或许希望朋友圈能成为视频号的新入口，以及基于社交关系的流量渠道。

目前，并非所有微信用户都能看到此类视频，说明该功能还在测试阶段，推荐机制尚不明确。据公开资料显示，去年7月，有网友的朋友圈突然出现了好友点赞的视频。这意味着微信团队已经灰度测试了至少一年。

微信团队在产品更新上一直都是谨慎而克制的，一个小细节是，公众号上线12年了，却直到最近才上线有限制条件的标题修改功能。

7月9日，微信公众号悄然上线修改标题功能

相较之下，视频号则是一个异类。一位微信业务员此前对《降噪》表示，“从节奏上看2023澳门资料大全正版，视频号是微信生态产品的一个特例。”

虽然张小龙早期向外界释放的信号是，视频号只是微视的后盾，是微信生态的基础内容组成部分，但从视频号实际获取的流量资源来看，事实并没有那么简单。

可以说，自2020年1月上线以来，视频号就开启了各种buff叠加路径——

2020年11月，微信上线了一项新功能，视频号创建者可以在直播时分享朋友圈链接，直播会被置顶到好友朋友圈顶部，对方打开朋友圈就能看到置顶的直播入口。这是微信首次利用朋友圈为视频号引流。

2021年是视频号全面打通微信基础组件，获取多级流量入口的一年：首先，3月打通了公众号与视频号的打通，视频号绑定公众号后，视频号首页与公众号首页实现双向展示，可一键跳转；5月，进一步打通了公众号与视频号直播的打通，当视频号直播时，在公众号页面会提醒粉丝其订阅号“正在直播”；7月，微信小程序可直接跳转视频号直播间；9月，“搜索”与视频号直播打通。

来源：腾讯2023年Q2财报

2022年7月，在微信多级流量入口的引导下，视频号上线原生信息流广告功能，开始加速商业化。据腾讯2023年Q2财报，该季度视频号广告收入为30亿元。2024年Q1，视频号广告收入同比增长超过100%。

增长速度如此之快，以至于腾讯高层断言，以Meta为例，视频号的盈利潜力最终将超越朋友圈等传统社交信息流。

在投资者眼中阐示新澳天天开奖资料大全，视频号不仅仅是马化腾口中的“老树上长出新芽”，更是一棵生机勃勃的摇钱树。有投资机构预计，2025年视频号的广告收入或将达到380亿元。

不过，美好的愿景不能解一时的渴，尽管今年年初的增长态势良好，但腾讯管理层也坦言视频号入侵朋友圈，腾讯的意图究竟是什么？，未来几个季度的广告业务增速可能不会像一季度那么快。

压力自然落在了视频号身上。肩负腾讯广告增长重任的视频号，唯有加速商业化。考虑到DAU、用户时长、信息流加载率、CPM（每千次展示费用）共同决定了广告的体量，日活跃用户和平台平均用户时长的加速增长，才是加速商业化的源泉。

图片来源：腾讯公众号

虽然今年Q1视频号用户使用时长同比增长80%，是微信朋友圈的2倍，但与2022年抖音的125分钟、快手的133分钟相比，仍有不小差距。有业内人士推断，视频号用户平均使用时长接近60分钟。

理论上，如果彻底打通朋友圈入口，视频号不仅可以获得新的私域流量，还可以更快实现用户留存时长的目标。根据微信团队2021年的数据，每天有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发布朋友圈。对于一些很少浏览视频号的朋友圈用户来说，通过推荐的“好友点赞”视频进入视频号信息流似乎是一个很顺畅的操作。

张小龙此前就曾表示，他一直认为通过社交推荐获取信息是最人性化的方式。沿着这样的思路，视频账号入侵朋友圈、模糊公私领域界限只是时间问题。

只不过在这个闭环里，用户的意图是模糊的。

如果你是iRen用户，想想自己点赞的视频出现在别人的朋友圈就已经很尴尬了，发朋友圈分享什么，树立个性就已经很累了，如果你抽空看一个视频账号，点赞了，它就会被推送到社交层面，而且你无法控制系统会推送给哪些好友，以后还能轻松看视频、点赞吗？

从被推送用户的角度看，被动接收各种朋友圈广告已经足够考验人的耐心了，接下来他们还会被动被吸引去观看短视频吗？

如果视频账号以这种方式入侵朋友圈，会不会形成一种新的社会压力？目前尚不得而知。朋友圈的变化可以作为参考——2021年，超过2亿用户选择朋友圈只可见3天，6.6亿用户每天只看不发。

有人可能会说，视频号上面还有一个“好友”列表，跟“推荐”是并列的新澳门最新开奖记录大全查询，你很可能看到好友点赞过的视频，反之亦然。抱歉，性质不一样，视频号不是社交空间，对于“好友”，我可以选择看，也可以选择不看，我自己的点赞也可能有多重含义，但不管怎样，用户始终掌握着主动权。

如果微信将我喜欢的视频推荐到我朋友的朋友圈页面，那么用户在这个过程中没有选择，除非他选择不喜欢。

有媒体此前报道称，张小龙在内部多次强调，做任何事情，永远不要先考虑产品如何商业化，而是要先考虑用户的需求和场景。

那么对于视频号和朋友圈的打通，用户的需求和场景是什么？