BBA 车价涨跌惊人！从加价到打折，再到涨价，背后原因令人深思

摘要： BBA 车价涨跌惊人！从加价到打折，再到涨价，背后原因令人深思但BBA近期的涨价似乎又让人感觉到了他们的傲慢。但这三家旗下的车型本身的涨价基点大不相同。但是宝马如今在价格战的冲击下...

在车价经常打折的国内，前些年BBA旗下不少车型不但没打折，还要加价，但近些年也都放下面子，用大折扣尽力挽救销量。

但BBA近期的涨价似乎又让人感受到了他们的嚣张气焰。

1.BBA优惠力度不同，涨价起点差别很大

此前，网上曾盛传“BBA退出价格战”的传闻，从宝马保价开始2024香港开奖结果记录，奔驰、奥迪等主力车型的官方价格似乎也纷纷上涨。

不过，三个品牌旗下车型的涨价基数差别很大，其中奔驰表现最为明显，C级车的领头羊奔驰E级优惠幅度高达3万元左右。

不过同为C级车的宝马5系曾一度优惠近10万元，而奥迪A6一直是其中最便宜的，优惠幅度也在10万元左右，一旦宝马、奥迪大幅撤回优惠，市场反应或将更为剧烈。

因此即便涨价，奥迪、宝马此前的巨额优惠很可能只会调整1-2万元，而奔驰的价格或将维持相对稳定，其实4S店的实际情况也大致如此。

2.部分车型涨价，仍需优惠

奔驰的热销车型确实涨价了，比如奔驰E300在部分4S店的全价优惠只有2万元，不过价格稍低一些的奔驰GLB、奔驰C等车型还是要打折吸引买家，这两款奔驰低端车型的优惠一直保持在10万元以上。

宝马此次涨价似乎是实打实的，从裸车优惠到金融分期优惠，都有6000-15000元左右的回暖空间。不过，宝马如今在价格战的冲击下被迫降价，这给4S店的业绩带来了很大压力。

此外，宝马近几年推出的一些车型也颇受争议2023澳门码今晚开奖结果记录，比如外观引发热议的宝马5系，以及I3/IX/IX3/IX1等纯电动车型，这些车型的销量几乎完全是靠优惠支撑的，如果优惠力度不大，销量大幅下滑基本是定局。

奥迪是BBA中最弱势的品牌2023香港港六开奖记录，看来奥迪也提高了实际售价，减少了优惠，不过这次涨价，最大的输家很可能是奥迪。

3. 保险涨价是因为品牌负担不起，涨价后奥迪再受打击

BBA车型价格虚高是众所周知的事情，但还是有一大批车主愿意为其买单，原因不是他们傻，而是因为BBA的品牌光环确实能在社会上发挥作用。

无论是奔驰的三叉星、宝马的蓝天白云，还是奥迪的四圆，车标所带来的社会认知、身份象征看似虚幻，但它们在社会传播中的作用却是实实在在的。

品牌的作用是实实在在的，但其实际价值很大一部分是由有些空洞的大众心理所构成，大众心理具有可塑性，其中品牌产品的体验感、价格带来的虚荣心、社会群体的评价都会影响品牌价值。

所以价格战与其说是在伤害BBA的利润，不如说是在伤害BBA所依赖的品牌价值。毕竟当大众知道不少BBA车型不到20万就能买到的时候，那些车标的价值就显得没那么高端了。这样一来，它的品牌价值自然就会崩塌。

作为价值感最弱的品牌BBA 车价涨跌惊人！从加价到打折，再到涨价，背后原因令人深思，奥迪在价格战中或许能吸引一部分对品牌不太在意的车主。但涨价之后，性价比已经减弱的奥迪很可能遭遇更大幅度的销量下滑。

不过消费者也大可不必为“BBA涨价”而焦虑、愤怒，无论短期内车价如何涨跌，都无法改变当下车市竞争愈发激烈的事实。笔者认为，即便BBA短期内采取一定的涨价策略，但长期来看，高端车型整体价格下滑的趋势也不会改变。