2024 年巴黎奥运会，中国科技企业为何能迎来高曝光时刻？

摘要： 2024 年巴黎奥运会，中国科技企业为何能迎来高曝光时刻？2024年巴黎奥运会临近，体育健儿进入最后的备赛阶段，一众中国科技企业也迎来高曝光时刻。时代财经从抖音处获悉，今年抖音集团...

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随着2024年巴黎奥运会临近，运动员进入最后的备战阶段，一批中国科技公司也迎来了高曝光时刻。

据巴黎奥运会官方网站介绍，本届奥运会赞助商分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商四类。

巴黎奥运会官网披露的14家全球合作伙伴涵盖住宿、数字科技、消费电子、饮料、汽车、奢侈品、数字支付等多个行业，其中阿里巴巴位列最高级别“全球合作伙伴”，取代亚马逊，成为话语权最高的电商平台。

图片来源：巴黎奥运会官网

据悉，加入“TOP计划”的企业将获得奥林匹克知识产权（如奥林匹克五环标志、奥林匹克旗帜、奥林匹克格言、奥林匹克会徽、奥林匹克会歌）的全球范围使用权，同时这些企业还将拥有广告优先使用权，并参与赞助奥运火炬传递、奥林匹克公园以及场馆内产品的独家销售、展览和推广。

业内普遍认为，企业知名度每提升1%，需要2000万美元的广告投入，但如果借助大型体育赛事进行营销，同样的投入可以提升10%的知名度。成为奥运会顶级合作伙伴无疑会带来宣传价值，但也意味着要支付高额的赞助费。

据媒体报道，业内人士透露，今年奥运会的全球合作伙伴将需要支付至少3亿美元的参赛费用，而这还不包括企业在整个奥运过程中实际投入的实际营销执行费用。

今年巴黎奥运会，除中国科技公司阿里巴巴出现在“全球合作伙伴”名单中外，其余7家高级合作伙伴公司、13家官方合作伙伴公司、44家官方供应商公司均在列，中国科技公司已不再出现。

此前，有消息称华为参与了本届奥运会的技术合作，不过一位接近华为的业内人士向时代财经否认了此消息的真实性。

但在“全球合作伙伴”名单之外，今年巴黎奥运会的“中国科技含量”仍然不低。

科技公司“购买”热门运动员的股票

除了直接赞助，企业还会通过其他方式与奥运建立联系，据时代财经了解，国内科技公司的营销路径主要有三条：一是与中国奥运代表团或者各个运动队合作；二是为中国奥运代表提供针对团体或者单项运动的细分服务和产品；二是获得奥运会在中国的转播权。

无论在与奥运代表团还是各类运动队的合作中，科技公司都热衷于“入股”热门运动和运动员。

巴黎奥运会资格赛上，中国国家击剑队包揽了巴黎奥运会男子花剑、女子花剑、女子重剑项目的全部团体及个人参赛席位。早在今年4月，数字技术服务商乐信便与中国击剑协会深圳分会签署合作协议，正式成为中国国家击剑队的官方合作伙伴。此外，中山市嘉家电器有限公司也与中国国家击剑队签约，成为其赞助商。

作为“金牌得主”，中国跳水队拥有众多赞助商，包括厨卫品牌万家乐、在线学习机构高途等科技公司；奇瑞汽车也与中国女排签约，成为其官方合作伙伴。

7月5日，携程官方公布三组代言人，宣布中国游泳运动员潘占乐、中国体操运动员张伯恒、中国羽毛球男双选手王昌、梁伟铿成为携程金牌男团代言人2023澳门六开彩结果记录，巧合的是，这四位运动员全部是2000后，张伯恒、梁伟铿出生于2000年，王昌出生于2001年，最小的潘占乐出生于2004年。

“2000年以后出生的运动员的粉丝群体是Z世代，无疑是当下的主力消费群体。”商业分析师杨旭对时代财经表示，冠军率和商业价值是赞助商主要考虑的因素。

今年6月，手机厂商vivo、iQOO向巴黎奥运会中国国家队捐赠了数千台智能终端设备，包括智能手机、平板电脑、智能手表、无线耳机等，以支持球队的通讯和数据安全需求。总裁贾敬东表示澳门一肖一码一必中一肖....，这些设备将为出征海外的运动员和代表团团队提供通讯保障和数据安全。

在赛事转播权方面2024 年巴黎奥运会，中国科技企业为何能迎来高曝光时刻？，腾讯、抖音、快手，以及背靠中国移动的咪咕视频等相继成为奥运会版权方，除央视外，今年参与奥运会直播和点播的平台还有：恰好长视频和短视频各占50%。

时代财经从抖音了解到，今年抖音集团首次成为奥运会赛事版权方。此外，多位现役运动员也将通过短视频、直播等形式，分享自己的训练内容、日常生活及赛后感想；多位退役运动员也将通过短视频、直播等形式，分享自己的训练内容、日常生活及赛后感想。运动员与知名评论员还将展开赛事解读、体育科普等多维度互动内容。

奥运赞助背后隐藏的大公司变局

国内科技公司战略重点的变化，往往可以从其赞助奥运方式的变化中看出。

本次巴黎奥运会，PC厂商联想多方布局，重点营销AI PC。7月18日，联想率先宣布成为中国国家帆船队AI PC合作伙伴。该款智能代理可以为运动员制定训练计划；此外，该产品还能分析运动员的肢体动作和运动轨迹。

7月22日，联想宣布联想YOGA与中国国家射击队成为AIPC合作伙伴，助力运动员日常科学训练和比赛备战。

联想是史上首个中国奥运TOP赞助商，虽然在赞助北京奥运会后选择退出，但并未影响联想品牌在海外市场的拓展，联想一直被誉为“全球化企业的典范”，而如今AI PC显然已成为联想的战略重点之一。

在本届消费电子展上，联想集团展示了40多款基于AI的全新设备和解决方案，其中包括10多款AI PC，覆盖商务、个人等多个场景。2024年第二季度PC市场报告显示，联想市场份额全球第一。

2017年，阿里巴巴与国际奥委会签订了为期12年的合约，成为奥运会全球云基础设施、云服务、票务、电商服务平台四大类别的独家TOP赞助商。据悉香港图库免费资料大全看图区，阿里云将为本届奥运会提供云服务，基础设施和服务包括高清云直播、VR/AR全域直播、360度实时回放、3D运动员追踪和数字人主播等。近年来，公有云增速普遍放缓，为奥委会提供云基础设施和服务，显然有助于阿里云借助AI的力量拓展欧洲G端和B端客户。

票务方面，官方票务体系最终被三家欧洲公司联手拿下，但主战场在电商的阿里巴巴并未放弃机会。据了解，阿里巴巴将建立电商平台，通过销售官方产品来推动其电商业务。4月17日，本届奥运会吉祥物“弗里格”（）等官方特许商品开始在中国大陆地区发售，独家销售平台为天猫奥运官方旗舰店。

时代财经从阿里巴巴处获悉，阿里巴巴也是奥运会首个AI大模型应用的技术提供方，其推出的人工智能大模型支持360度直播特效、黑白图像AI色彩修复、碳减排助力等应用，助力奥运会亮相。

此外，时代财经从快手了解到，获得巴黎奥运会转播权的快手也在继续加大对本地生活方式板块的投入，据悉快手将首次在奥运会主会场和奥运会期间专属的团购分会场上线团购产品模块，联动品牌商家推出4万款团购产品。

2024年第一季度财报电话会议上，快手CEO程一笑强调了本地生活业务的重要性，他提到了三个重点：结合行业特点精细化运营、通过与服务商合作完善产品策略、加强运营、做好内容牵引。

快手本地生活业务部成立于2022年10月，早期快手一直奉行“稳扎稳打”的步伐，初步完成本地生活的积累，如今快手对本地生活业务的跟进步伐明显加快，可以看出，当本地生活逐渐进入短视频、直播时代，快手越来越面临美团、饿了么、抖音等巨头的压力，力争挤上万亿级的台面。

“近年来，科技公司赞助大型体育赛事成为一种流行的营销方案。但对于企业来说，这并不是一次性的推广方式。”杨旭告诉时代财经，“从营销的角度来说，将信息传递给消费者只是迈出了第一步，后续的渠道拓展、品牌与消费者的互动也需要及时跟进，让消费者接受品牌和产品，这才是营销闭环的完成。这些势能是需要企业长期积累的。”

与消费品不同，科技公司往往能通过技术和服务渗透到体育赛事的更多环节，同时辐射到大量线上观众，让他们成为技术和服务的直接参与者和体验者。赛事与观众的利益更加契合。主办方希望赛事能充分利用最新科技，提升观众和参与者的体验；而科技公司则希望凭借优质的技术触达更广泛的受众，获得更多的曝光量。

奥运会与赞助商在合作中的话语权或将发生变化，预计未来奥运IP与科技公司谁更需要谁还难以分清，但一个既定的事实是，奥运会和运动员的商业价值，并非赞助商的商业价值，对于赞助企业而言，技术和服务永远是最硬核的营销。