解构管家婆正版 今晚,三六零连续 9 个季度归母净利润亏损，上半年预计亏损 2.4 亿元至 3.5 亿元

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雷达财经 宏图出品 | 李懿晖编辑 | 深海

周鸿祎旗下的360又遭遇亏损。

7月9日晚间，360披露业绩预告，预计2024年上半年归母净亏损2.4亿元至3.5亿元，去年同期亏损2.31亿元；扣非净亏损4.3亿元至6.4亿元，去年同期非美国通用会计准则亏损2.55亿元。

360称，报告期内，公司预计亏损主要由于营业收入较上年同期减少，且整体毛利较上年同期有一定程度的下降。

今年第一季度，360亏损1.1亿元，以此计算，第二季度该公司亏损额分别达到1.3亿元和2.4亿元。

雷达财经注意到，这已是该公司连续第九个季度出现归母净亏损。据同花顺iFinD数据显示，2022年第二季度，360归母净利润亏损6.2亿元。此后该公司一直处于亏损状态，截至今年一季度，累计亏损额已超过30亿元。

与此同时，360的营收也从2018年高点131.29亿元持续下滑，预计2023年将下滑至90.55亿元。

从收入结构来看解构管家婆正版 今晚,三六零连续 9 个季度归母净利润亏损，上半年预计亏损 2.4 亿元至 3.5 亿元，互联网广告及服务依然是360最主要的收入来源，贡献了近一半的收入，但该部门近年来随着PC广告的下滑而不断下滑。

值得一提的是，不少市场人士认为，360的持续亏损，与其对哪吒汽车的投资有一定相关。

360境况不佳，并不妨碍公司董事长周鸿祎成为一名高调的网红，值得注意的是，近日，曾鼓励创业者做网红的周鸿祎宣布，将打破此前不做产品推广的承诺，要亲自推广自己的产品。

营收下滑、持续亏损

7月9日晚间，360披露2024年半年度业绩预告，公告显示，预计2024年上半年归属于母公司所有者的净利润约为-3.5亿元至-2.4亿元；上半年扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润约为-6.4亿元至-4.3亿元。

相比之下，去年上半年公司归属于母公司所有者的净利润为-2.31亿元；扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润为-2.55亿元。

对此，360表示，报告期内，公司预计亏损主要由于营业收入较上年同期减少，且整体毛利较上年同期有一定程度的下降。

业绩亏损已成为360近年来的常态，今年4月19日，公司发布2023年年度报告和2024年一季度报告。

财报显示，2023年公司实现营业收入90.55亿元，同比下降4.89%；同期公司归属于股东的净利润为-4.92亿元，较2022年的22.04亿元亏损大幅减少77.65%。

对于全年营收下滑的原因，360解释称，主要由于互联网广告及服务业务中视频平台广告收入快速增长，挤压了其他渠道，导致营收增长停滞；智能硬件业务逐步减少在非云硬件业务的投入，导致营收较低。

业务方面，包括增值及广告在内的互联网业务2023年将实现合计收入56.2亿元，同比下降2.95%。东北证券研报指出，公司互联网业务正逐步由被动广告业务收入结构向用户主动广告业务收入结构转变，向付费模式的转换可有效抵消PC广告收入下滑的行业趋势。

奇虎360去年的亏损，一定程度上与其对哪吒汽车母公司合众汽车的投资有关。

财报显示，360过去一年的投资收益账户损失达7.08亿元，其中公司持有合众汽车约9.37%的股份，应按权益法核算为长期股权投资。2023年，360对合众汽车按权益法确认的投资损益为-6.87亿元。

2024年一季度，360实现营业收入17.19亿元，同比下降12.53%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.1亿元，同比减少，在这约1.1亿元的亏损中，联营公司亏损、合营公司净亏损仍达1.28亿元。

雷达财经注意到，360季度归属于股东的净利润从2022年第二季度开始亏损并持续至今，算上今年第二季度的预期亏损，公司已经连续9个季度处于亏损状态。

有分析认为重要现象澳门直播开奖现场下载，360近年来难以盈利的原因，主要还是因为合众汽车“拖拖拉拉”，从时间上来看，2021年10月，360公告称，公司拟以自有资金共计29亿元人民币入股合众汽车，间接持有合众汽车合计16.59%的股份，成为合众汽车第二大股东。

360入股后，合众汽车接连出现亏损，其6月递交至港交所的招股书显示，公司2021年至2023年年度亏损分别为48.4亿元、66.66亿元、68.67亿元，亏损额超过183亿元。

与此同时，2021年360业绩也大幅下滑，归属于股东的净利润9.02亿元，同比下降69.02%；2022年公司遭遇回归A股后首次年度亏损，归属于母公司的净利润更是巨亏22亿元。

此外，互联网广告、安全等核心业务日趋疲软，也导致360的营收从2019年开始处于下滑状态。

AI 的部署尚未带来显著的性能提升

360曾是A股市场“大模型概念”的核心标的，去年Open AI大模型风潮席卷A股时，360股价一度出现短暂暴涨，股价从7元左右起步，不到两个月便突破20元大关。

在AI狂欢之中，360顺应市场潮流，进军大模型市场，推出自研拥有千亿参数的认知通用大模型“360智慧大脑”，宣称可覆盖大模型应用所有场景。

据去年年报显示，公司基于“360智慧大脑”底层能力，推出了税务模型、安全大师模型、医疗模型、保险行业知识模型、政务模型等，问答准确率已经达到95%以上。

其中税务模特已通过注册税务师考试，理论上取得税务登记资格，大大提高了工作需求的“可靠性”，得到了客户的高度认可。

同时，基于360智能大脑的能力，其两大优势场景“360浏览器”和“360搜索”被颠覆升级为“360AI浏览器”和“360AI搜索”，获得强烈市场反响。

不过，财报并未明确提及这些AI产品的商业化成果，以及是否已经开始贡献利润。2023年5月23日，360在互动平台上回应投资者提问“AI应用是否已产生成果？”，并表示后续公司AI战略在城市、政府、行业、企业、个人等层面的落地，有望为公司经营业绩带来提升。

今年6月6日，360AI新品发布会暨开发者沟通会在京举办，会员体系“360AI尊享会员”正式上线。360AI尊享会员体系采用会员订阅模式，会员服务涵盖图片、写作、文档、视频、文档、模板等五大场景百余款实用工具。通过360旗下多个浏览器打开“360AI尊享会员”即可解锁全部应用。

360表示，公司已推出包含全部AI功能的会员订阅模式，逐步将被动的广告业务收入结构转变为用户主动付费模式，有效抵御PC广告收入下滑的行业趋势。

此外据了解，360AI搜索用户访问量位居国内总榜第二，超越Kimi和温馨易言，成为全球前三大AI搜索引擎产品之一，仅次于微软New Bing和.ai。

同时，全新升级的360AI浏览器，人均单日使用时长超过5小时，成为360产品新的增长点。

这些数据对于较早布局AI大模型等领域的360来说无疑是可喜的成绩，不过从最新的业绩预告来看，公司依靠AI业务扭转业绩下滑趋势或仍需一段时间。

尽管如此，有媒体报道称，360在AI布局上已取得一定进展。例如，360 AI会员服务自上线以来增长迅速，上线首月即获得近10万付费用户，成为360 AI新业务。对此，360方面表示：“这有望改善营收结构。”

周鸿祎要开始直播卖货了

短视频时代，网红经济蓬勃发展，一些企业家也开始顺应潮流，转型做“网红”，360董事长周鸿祎就是其中一位。

回顾今年年初，周鸿祎还在学习如何成为一名网红，在1月21日发布的一则短视频中，他表示自己在成为网红的道路上不断进化，网红的特点就是粉丝多，所以要用尽全力去吸粉。

在前几天的直播中，他解释了自己想成为网红的原因。在周鸿祎看来，如果可以，创业者都应该成为网红。一家公司要么有一个网红老板，要么培养几个网红。没有网红，新产品上市没人知道。因为“人们的大脑已经被短视频和直播格式化了，一家公司如果没有网红，它推出的产品没人知道。”

在这一理论的指导下，周鸿祎频繁出现在各种活动、论坛，甚至新能源车展上，半年时间，他就成了不折不扣的“创业网红”。

值得一提的是，随着周鸿祎成功跻身网红行列，他也否认了此前自己不会通过直播带货的说法。

今年2月初，周鸿祎回应了360将通过直播带货的传闻，称360没有通过直播带货的计划。他研究网红经济，是因为用户接受信息的方式发生了变化，只有亲身参与才能熟悉游戏规则，做出更好的决策。他还表示，“我要向神级创业者和网红学习，为360代言，为公司节省广告费。”

但如今，周鸿祎却改变了主意。据媒体报道，7月8日，周鸿祎在介绍360儿童电话手表时表示实践经验2023澳门正版资料免费评析澳门开奖记录最近，“我说不带货了，我破了（这个计划），想推销我的产品。”在发布会上，他向教育博主张雪峰请教直播带货、直播带货的秘诀。

随后7月9日，在参加中国互联网大会期间，周鸿祎与搜狐创始人张朝阳分享了创业者如何打造个人IP的经验和看法。比如，不要居高临下，不要像个父亲一样说话；不要什么都装模作样地推销，广告内容是广告，普通人不一定看得见，所以需要一些日常生活的分享。

周鸿祎的直播带货效果会如何？雷达财经将持续关注。