专题报告(2023新澳门资料免费大全)雷军：故事是他的「魔法」，小米汽车的故事杀伤力太强了

摘要： 专题报告(2023新澳门资料免费大全)雷军：故事是他的「魔法」，小米汽车的故事杀伤力太强了至此，雷军下定决心造车的故事讲了、书也推广了，现在就差你下单了！卖书赚钱的戏码就很足了，N...

雷军肯定是古希腊哲学家亚里士多德的忠实追随者，否则他怎么能把亚里士多德的那句名言“我们不能通过智力来影响他人，但情感可以做到这一点”转化为行动，并在世间如此完美地演绎出来。

7月19日，雷军在2024年度演讲中讲了一个故事，说三年前四川大学有一位年轻教授听说小米要造车，他要站出来支持，于是在小区买了一个停车位，预留给小米汽车，在小米汽车发布会当晚第一时间下了单，现在小米SU7已经停在停车位上了。

在如今这个无法容忍延迟满足的时代，当外卖员逾期被差评、网速慢被投诉时，双一流大学教授的米粉为了支持小米汽车，提前三年买车位的故事，威力无比，就连百年豪华品牌，也无法比拟小米汽车独特的魔力。

重点是，听完这个故事之后，你是不是开始重新审视小米汽车，甚至开始反思自己之前对小米汽车的看法是否不够客观理性？

如果把故事营销比喻成表演，那么雷军绝对可以称为“话剧大师”，而且，雷军的“话剧大师”天赋让他在商业世界中能够游刃有余、与所有人打成一片。

雷军谈勇气/卖书同时

为了给2024年年度演讲造势，用“勇气主题”做比喻，雷军7月16日在微博上再次讲述一段故事。他说：三年多前，站在造车的十字路口，我很犹豫、很纠结……小米造车的勇气从何而来？如何突围？

面对是否造车这一重要决定，雷军说，他想了一个星期，而促使他最终下定决心造车的勇气，来自于一本书里的一句话——《当星星闪耀时》：一个人对奇迹的信仰，永远是奇迹发生的首要前提。注意，这句话是带双引号的。

最后雷军表示：如果你正经历着困惑，我向你推荐这本书。

当你迷茫的时候，可以从书籍中找到方向和力量，书籍是人类智慧的结晶。这符合主流和先进的价值观——书籍是人类进步的阶梯。

不少米粉留言称，“得了√，假期可以好好看看”；“雷老师推荐的话，必看”；“有时间一定看看这本书”；“谢谢雷老师推荐好书，我也要看看《星星闪耀时》”。

可惜，雷先生“胡言乱语”——在他推荐的蒋亿译的《当星星闪耀时》一书中，找不到这样一句话“一个人对于奇迹的信仰，永远是奇迹发生的首要前提”；

更重要的是，雷军引用的这句话，与高学福/潘自立译的《当星星闪耀时》中的一句话十分相似——一个人对于奇迹的信仰，永远是奇迹或者美妙的事情发生的首要前提。

没错，前者强调的是人的信仰，后者强调的是“人”，两句话的侧重点和含义完全不同。

造成这种“误会”的原因可能有两个，一是雷军没有看过这本书，让雷军感动的那句话，只不过更符合7月19日年度演讲的主题“勇气”而已。二是雷军看过高学富/潘自立版，被书中这句话深深感动，却粗心地记成了配图中的蒋毅版。

哪一个理由更真实？其实，这些理由都​​不是真的。真相或许更让人心碎，那就是雷军在为年度演讲造势的同时，也不忘完成自己的使命——宣传由蒋毅翻译、国脉文化出品的《星星点点》。

7月17日，雷军在某音频平台又录制了一段视频，推荐蒋毅译的《星星闪耀时》。

7月18日，国脉董事长陆金波在WB发文：今天给大家送上雷总@雷军分享的国脉出品书籍《当星星闪耀》；并添加标签#影响雷军造车的一本书#。截至目前，话题#影响雷军造车的一本书#阅读量已近2000万次，讨论1.4万次。

如今，京东、YD网蒋毅翻译的《当星星闪耀》版本均添加了“小米雷军推荐”和“雷军推荐”，至此，雷军立志造车的故事讲完了，书籍也宣传完了，就等你下单啦！

别人花钱做营销，雷军自己做营销也能赚钱，很厉害。看完这些，你还相信雷军说的“一个偶然的机会，我在书架上发现了一本书《星星闪耀的时候》”吗？

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你觉得雷军宣传2024年度演讲、靠卖书赚钱的戏码就够了吗？不，如果你这么想，那你就太小看雷军了。

以《星星闪耀时》为“锚点”，其实隐藏着雷军的野心与退路——不管小米汽车如何发展，他都为自己找到了一个可攻可守的“舆论高地”——你看，那些影响人类文明的明星，也有成功的时候，也有失败的时候，更何况我雷军呢！

《当星星闪耀》是奥地利作家斯蒂芬·茨威格的经典作品，书中十四篇文章生动地讲述了决定十四位伟人人生命运的重要时刻和瞬间，甚至可以说决定了人类文明的历史进程。

斯蒂芬·茨威格

看过《当人类的星光闪耀时》的朋友或许会深刻体会到，书中的人物都经历过意义非凡的失败。有的非凡失败召唤了成功的到来，有的非凡失败启发了人类的智慧。总之，这些人类星光的精神在历史长河中始终闪耀着光芒，被后人传承和铭记。

书中的人物有哪些？有拿破仑、列宁、歌德、列夫·托尔斯泰、陀思妥耶夫斯基、西塞罗，还有美国总统威尔逊等著名人物。还有美国人赛勒斯·韦斯特菲尔德，他多次失败，但最终成功铺设了第一条横跨大西洋、连接欧洲和美国的海底电报电缆。还有英国探险家斯科特，他雄心勃勃，想探索南极，但当他意识到自己并不是第一个踏上南极的人，并在返程时跌倒在雪地里时，他失去了信心。

雷军提到“一个人对于奇迹的相信，永远是奇迹发生的首要前提”，这句话出自《当星星闪耀时》第九个故事《大洋彼岸的第一句话》。

赛勒斯·韦斯特菲尔德

这个故事是献给赛勒斯·韦斯特菲尔德的，他以非凡的勇气铺设了横跨大西洋的海底电报电缆。他两次失败，受到质疑。他终于在第三次成功了，但很快陷入了舆论的漩涡，受到质疑和谴责。六年后，赛勒斯·韦斯特菲尔德再次自信地站起来，投身于未竟的伟大事业，终于获得了真正的成功！

雷军表示：做车三年多，每当遇到挫折、犹豫的时候，我就会想起书中记载的缘分降临的时刻，那些闪耀勇气的时刻。看到这份感慨，网友们不自觉地被带入了书中雷军和那些热血伟大的历史人物的“同类”之中。

在年度讲话中，雷军表示，2020年3月30日，他正式向董事会回应了对造车的态度：“如果这件事一定要做，如果大家觉得我最合适，我愿意挺身而出。当时我脑子里只有七个字：哪怕千万人反对，我也要走。”读到这里，是不是有种“利国利民，何患无辞”的豪迈悲壮之感扑面而来？没错，这就是雷军想要实现的效果：小米造车，为国为民。

雷军是一位语言表现艺术家，也是一位战略艺术家。他深知专题报告(2023新澳门资料免费大全)雷军：故事是他的「魔法」，小米汽车的故事杀伤力太强了，目前已经成功的小米汽车，未来依然充满不确定性。因此，在小米汽车巅峰时期，是给自己和小米汽车营造可攻可守的舆论张力空间的最佳时机。雷军将自己的价值观和《当人性闪耀时》这部经典巨作的核心思想紧密地联系在了一起。

雷军的用意很微妙，他含蓄地告诉人们，从历史的角度看，成功与否并不是衡量生命价值的唯一标准——即便将来小米汽车没有那么成功，甚至失败了，历史也会记住雷军“纵使千万人反对，我也会勇往直前”的勇气。

说实话，我不得不佩服雷军巧妙的自我包装方式——他总能把高调的伪装解读成谦卑、真诚而又略带痛苦的心灵启蒙。

类似这样的关于雷军精细营销的故事还有很多。

比如关于汽车制造，他曾在WB上发文：今天，几个朋友给我发了这么一句话，“雷军造车，是缘分，雷与电有关，雷与车有关。”好吧。是缘分，我一定要造好车！雷军带上造车这个名字的缘分，就如同两千多年前陈胜、吴广偷偷把写着“陈胜王”的纸条放进鱼肚里一样。当然，从籍贯上讲，雷军、陈胜、吴广都是楚国人。

后记：雷军“盗版”高学富/潘自立译著《星星点点》文字，并营销国脉文化蒋毅译著，是否涉嫌侵权？

另外，雷军在WB中对“一个人对奇迹的相信，永远是奇迹发生的首要前提”打了双引号，这也说明雷军是在引用书中的原文，而这句话并没有收录在蒋毅翻译的《当星星闪耀时》中，显然这是对网友的不尊重和误导。

当然，这些小问题和雷军庞大的个人IP流量相比，根本不值一提。

《当星星闪耀时》第九个故事里“一个人对于奇迹的信仰永远是奇迹发生的首要前提”这句话确实很精彩，但是本书第一个故事里也有很深刻的一句话：成就可以为每一种罪行辩护。