BBA 集体退出价格战，背后原因竟然是……

摘要： BBA 集体退出价格战，背后原因竟然是……车企“价格战”打到现在，最终还是老牌豪华品牌们败下阵来。先是7月11日，有博主在社交平台表示，因“价格战”导致门店亏损严重，宝马将从7月起...

车企之间的“价格战”一直持续到现在，最终还是老牌豪华品牌惨败。

一是7月11日，有博主在社交平台上称，由于“价格战”导致门店亏损严重研讨今晚必中一码一肖澳门，宝马将从7月份开始减少销量详细说明2023年澳门今晚开什么，以稳定价格，缓解门店经营压力。针对此传言，宝马中国表示，下半年宝马将在中国市场以经营品质为重心阐明今晚特马码，支持经销商稳扎稳打。

近日，奔驰、奥迪也被曝出退出“价格战”，不少销售人员表示，已经收到涨价消息，将对各级别车型进行不同程度的涨价。

一时间，“宝马开始涨价了”“涨价后看宝马的人多了”“奔驰、奥迪将效仿退出价格战”“BBA集体退出价格战的真相”等话题频频登上热搜榜，不仅“BBA”，大众、丰田、本田、沃尔沃等品牌也被卷入了这场舆论风暴。

这也不奇怪，在《汽车能见度》看来，近两三年，中国汽车行业“价格战”愈演愈烈，虽然短期内能刺激消费者购买，但会直接导致产品利润率下滑，最终导致经销商和车企利润受损，此外，降价带来的销量提振效应也越来越弱。

以宝马为例，为了洗刷“杂牌电动车”的耻辱，早在2021年初，上市刚四个多月的宝马iX3就正式降价，先锋版和领航版售价均下调7万元。2022年11月底12月初，宝马i3也宣布大幅降价，全国多地优惠5万至6万元。

这在短时间内迅速刺激了销量。交强险数据显示，2022年12月宝马i3投保量为6565辆，而此前三个月，该车型投保量分别为273辆、1414辆、3291辆。“飙升”速度肉眼可见。

去年，优惠还在继续，比如在汽车之家等平台上，经销商就贴出宝马i3“最高优惠1万元”的信息，宝马iX3也是如此，到处都是10多万元的优惠。

最后，2023年，宝马在中国市场共交付82.49万辆BMW和MINI汽车，同比增长4.2%；其中，中国市场纯电动车型销量增长强劲，全年共交付99,972辆，同比增长逾138%。BMW i3和BMW iX3是销量最高的两款纯电动产品。

可惜，“以价换量”并不可持续。据媒体统计，今年2月至7月初，其入门级车型宝马i3售价下降了约7万元，但上半年宝马中国销量不增反降。数据显示，今年上半年宝马（含MINI）在华销售37.59万辆，同比下降4.2%。

奔驰的情况也差不多，终端价格下降了不少BBA 集体退出价格战，背后原因竟然是……，但销量也跟着下降，今年上半年奔驰共交付新车35.26万余辆，相比2023年上半年的37.72万辆同比下滑约6.5%。

而且降价最直接的后果就是利润减少。根据今年第一季度财报，宝马集团营收366.14亿欧元，同比下滑0.6%；净利润29.51亿欧元，同比下滑19.4%；此外税前利润41.6亿欧元，同比下滑19%；税前利润率为11.4%，同比下降2.5%。

奔驰一季度也遭遇挫折，营业收入下降4.4%，利润下降幅度更大，息税前利润下降近30%，净利润下降约25%。奥迪集团今年一季度营业收入同比下降18.7%；营业利润为4.66亿欧元，而去年同期为18.16亿欧元。

车企盈利的压力自然也传导到了经销商身上。去年以来香港二四六免费资料开奖，我们经常看到经销商面临生存危机的新闻。比如去年年初就传出浙江台州最大汽车经销商集团中通控股集团老板跑路，旗下多家经销店倒闭，员工工资被拖欠。

去年年中，上交所正式将昔日的“4S店之王”庞大集团摘牌，公司股票退市。近期，国内最大汽车经销商之一广汇汽车连续20个交易日股价低于1元/股，股票已达到退市条件。

面对这些不利局面，传统豪华车企退出“价格战”也就不难理解了。《汽车能见度》认为，即便降价，也难以提振销量，还不如修复品牌价值，把更多精力放在研发、品控、营销和服务等方面的投入。从消费者心理来看专题报告管家婆三期必开一期2023，价格固然会影响购买意愿，但产品品质、服务体验、品牌价值等也是重要的考量因素。

或许等BBA集体退出“价格战”之后，我们可以看到一个更加成熟、理性的汽车消费市场。

作者 | 李莉

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