澳门今晚一肖一码100准,从内衣界奥斯卡到停办，维密秀如何在女性多元审美中转型？

算上过去的经典时尚符号，维多利亚的秘密永远是必备品。

大胆的设计澳门今晚一肖一码100准,从内衣界奥斯卡到停办，维密秀如何在女性多元审美中转型？，华丽的“维多利亚的秘密秀”，顶级超模，梦幻般的翅膀......维多利亚的秘密在人们的心目中曾经是“神秘”和“性感”的代名词。

当年被誉为“内衣界的奥斯卡”，用闪光和羽毛为女孩们种下了“维多利亚的秘密梦”。

“今天少吃肉，明天我就走维多利亚的秘密T台”的口号在网络上响起今期澳门开奖结果查询，人们期待一年一度的维多利亚的秘密秀，多年来一直珍视着T台和超模的主题。

《维多利亚的秘密2015时装秀》/来源：豆瓣电影可

惜的是，随着维多利亚的秘密秀的停播和女性多元审美的兴起，维多利亚的秘密秀已经逐渐褪去了原有的色彩。

至于还在“用性感定义女性”的维多利亚的秘密，终于逐渐成为女性挣扎着挣脱的“美的牢笼”，就像维多利亚时代的紧身胸衣一样。

维多利亚的秘密的损失比预期的要严重。

根据维多利亚的秘密 2024 财年第一季度财务报告，该公司净亏损 400 万美元。

维多利亚的秘密预计 2024 财年的收入将低于去年，品牌将在美国关闭 38 至 42 家门店。

维多利亚的秘密在第二大市场中国的表现也不容乐观。

相关数据显示，自2021年以来，维多利亚的秘密文胸产品平均价格下降了约20%。

各大电商平台上文胸产品的平均价格也持续下滑：过去的维多利亚的秘密是遥不可及的，现在打折的维多利亚的秘密也容不住了。

来源： Worm

说起维多利亚的秘密的衰落，很多人会自动想到多年前维多利亚的秘密秀场上的一幕。

2017年，维多利亚的秘密正式进入中国市场，在上海举办了维多利亚的秘密秀，7位中国超模走上T台。

那一次，《习梦瑶摔跤》的舞台意外，将《维多利亚的秘密》推向了国内话题的顶峰。

“习梦瑶事件已经成为这次时尚活动中唯一流传的模因，这本身就表明了2017年维多利亚的秘密秀的营销是多么失败。

事后看来，不乏人评论：谁能想到，这是未来几年里，维多利亚的秘密最后一次爆发这样的话题和讨论。

毕竟，从那以后，关于维多利亚的秘密的讨论，就一直离不开“无尽的磕磕绊绊”的问题。

维多利亚的秘密在美国的市场份额在2016年为33%，2018年已降至24%。

收入方面，仅在2017~2019年，维多利亚的秘密跌幅就分别达到了9%、0.17%和2%。

到2019年，《维多利亚的秘密》节目暂停，维多利亚的秘密的情况急转直下。

品牌在网络上的声音越来越低，失去了天使超模的维多利亚的秘密，仿佛真的失去了翅膀。

而让维多利亚的秘密“无休止地跌跌撞撞”的，是曾经让它声名鹊起、引以为傲的“性感”特质。

维密中国官网截图

“魅力、美丽、时尚和一点点浪漫。”

虽然维多利亚的秘密是一个主要针对女性的内衣品牌，但它的创立机会有些特殊

1977年，罗伊·毕业于斯坦福大学经济学院的雷蒙德（）在公共场合为妻子买内衣时感到尴尬。

为了给和他有同样感受的男士创造一个更舒适的购物环境，他在斯坦福购物中心开设了第一家维多利亚的秘密店，并迅速增加了一个邮购目录和3家店铺。

几年后，由于金融危机，罗伊·雷蒙德把维多利亚的秘密卖给了莱斯利 ·，美国L集团首席执行官。

在L集团的带领下，维多利亚的秘密开始走性感路线，并于1995年开始推出“维多利亚的秘密秀”，冲击“众神时代”。

从简约的装饰背景，到错综华丽的翅膀，再到性感火辣的超模，这场30分钟的秀成为全球瞩目的焦点，也被誉为“男士必看秀”。

当时晚礼服风格的内衣还是很多的/来源：界面新闻

随着维多利亚的秘密节目的火爆，“维多利亚的秘密天使”的形象也已经深深扎根于人们的心中，并逐渐变成了维多利亚的秘密的品牌形象。

“谁不想成为维多利亚的秘密天使，或者拥有维多利亚的秘密天使的地位？”

令人尴尬的是，“性感”的背景帮助维多利亚的秘密达到了巅峰，但也成为了维多利亚的秘密的桎梏。

《维多利亚的秘密》节目截图/来源：豆瓣电影

每年对维多利亚的秘密天使的评选，不仅仅是基于颜值和身材，还要看这位天使是否有足够的亲和力和独特的个性。

在此期间，哪位超模出现在维多利亚的秘密秀上，分配了哪些翅膀，谁的脚步更好......每年，维多利亚的秘密秀几乎都成为世界各地的热门话题。

“女人看嫉妒嫉妒，男人看血血”，这段描述似乎足以概括维多利亚的秘密的野心。

鼎盛时期，《维多利亚的秘密》每分钟能卖出600件内衣，而《维多利亚的秘密》节目创下了2030万观众的纪录，门票甚至卖到了每件35万元的天价。

维多利亚的秘密曾经占到美国30岁以下女性拥有的胸罩的一半。

《维多利亚的秘密》节目截图/来源：豆瓣电影

但无限的风景已经成为过去，而对于维多利亚的秘密近年来业绩下滑的问题，总是无法逃避内外的麻烦。

一方面，维多利亚的秘密过去过于依赖性感风格和营销曝光，长期以来一直因产品质量问题而受到批评。

在失去维多利亚的秘密秀的加持后，产品本身的创新和优化速度问题越来越突出。

来源：小红书

另一方面，相较于普通人遥不可及的天使身材，现在的女性更注重自己的快感和自洽性，各种尺寸和款式都很漂亮。

维多利亚的秘密强调“完美身材”的性感文化，以男性视角对女性身体的不断定义和判断，似乎并不符合当今女性消费者的期望。

维多利亚的秘密似乎也意识到了这一点，CEO马丁·沃特斯曾经反映过：

“当世界发生变化时，我们反应太慢了。我们需要停止关注男人想要什么，而是关注女人想要什么。”

近年来，维多利亚的秘密开始选择大码模特，其在中国的代言人也不局限于超模，杨幂、周冬宇、杨天珍......

不久前，维多利亚的秘密也宣布今年将举办维多利亚的秘密时装秀，并表示会比往年更具包容性，选择更多元化的女性模特。不

争的事实是，在维多利亚的秘密“停滞”的这几年里，内衣市场已经发生了翻天覆地的变化。被

维多利亚的秘密忽视的女性的消费需求，让其他内衣品牌有机会起土重来。

2020年，无尺码内衣将大放异彩，流行起来。

今年，Ubras在天猫的年销售额与2019年相比同比增长了800%以上。

当时，业内有一句话：“90后买了天猫内衣的一半。”

一直在寻求突破口的维多利亚的秘密也有所作为。

2022年，维多利亚的秘密宣布将与内衣品牌“”合作成立合资公司，推出“Jelly Bar Small Vest”。

如今，在维多利亚的秘密天猫旗舰店，销量较高的产品中，可以清晰的看到无钢边、软支撑、无痕迹、背心型、果冻条等关键词，与以往的“性感”风格大相径庭。 / 出处：维密天猫旗舰店

事实证明，维多利亚的秘密做出了明智的选择。

在那些年里，维多利亚的秘密继续在大促销中名列前茅，这要归功于其在无尺寸和无钢圈内衣方面的努力。

“2024年，在天猫618家新开内衣店的销售榜单上，维多利亚的秘密排名第三。

这对于维多利亚的秘密来说确实是一个不错的成绩，但如果看到前两名是Ubras和这个成立才8年的华人本土品牌，恐怕维多利亚的秘密还是笑不出来。”

来源：DT

自2020年以来，Ubras和一直跻身天猫618和双11内衣榜前10名，此后稳居第一和第二位。

不仅如此，上榜的内外、优克书等无尺码内衣品牌玩家的数量也在不断增加。

正如一位内衣品牌创始人所说：“过去，你必须性感，你必须拥有良好的身材和身材才能得到社会的认可。

但随着舒适内衣和非感官内衣疯狂飙升，一些女性逐渐醒悟过来，意识到自己应该穿上它。”

资料来源：《人工奇迹：胸罩秘史》。

如今，无尺码、无钢圈、舒适等产品款式正逐渐取代性感风格，引领内衣时尚潮流。

为了在夏天更凉爽、更舒适，许多女孩放弃了内衣，选择使用胸贴。

来源： Data

所有这一切都意味着越来越多的女性消费者将自己的感受放在首位。

维多利亚的秘密的转变，与其说是一个品牌的品牌定位从性感到舒适的转变，不如说是当今女性审美的改变过程。

维多利亚的秘密官网 Home 现在做广告：不一样的你，享受一样的舒适

维多利亚的秘密的衰落并不是一个孤立的案例。

同样代表“女性气质”、彰显都市女性身份认同的高跟鞋的市场份额也在大幅萎缩，已经开始让位于平底鞋、中跟鞋，甚至破洞鞋和拖鞋。

数据显示，在巅峰时期，全球高跟鞋市场高达2000亿美元。

但到2018年，高跟鞋市场萎缩了近120亿美元，占鞋类销售额的不到五分之一。

例如，以高跟鞋闻名的知名品牌Jimmy Choo，一直是无数女孩的“梦中鞋”。但即使是这样的品牌，也很难战胜销量下滑的趋势。

为了满足消费者的需求，近年来，Jimmy Choo开始专注于运动鞋和低跟鞋的发展，更加强调舒适性。

来源：《爱的神话》截图

“。

注重舒适、强调佩戴体验的品牌非常受欢迎，穿在身上的放松感成为越来越多女性消费者的选择。

比如去年夏天“洞鞋”的热度今年持续上升，618期间的搜索量比去年同期增长了1475%以上。“穿拖鞋”是消费者的“首选”，大幅增长2175%。

性感和所谓的“女性气质”开始让位于舒适和“自我表达”。

对于外界期待的“凸后卷”和“细腰”，女生不再盲目讨好，而是摒弃虚无的“外在美”，追求舒适与放松：

“对不起，但我还是喜欢取悦别人，我只想取悦自己。”

女性对消费市场混乱的整顿力度越来越大。

今年618期间，一些商家吐槽“女装退货率高”的话题再次引发热议。

此前，热搜上“某电商女装商家吐槽退货率高达80%”的话题，随后某女装品牌创始人斥责运费保险，导致退货率高企。

至于商家的投诉，也不乏反击的消费者：或许商家也应该在产品上找理由。

“为什么有这么多退货，商家不算？”

当遇到不合身的衣服时，他们不再立即怀疑自己的身材和自卑感，而是思考产品设计的合理性。

“高回报率”，在某种程度上，是当代女性对消费这一奇异现象的有力回应。

2023年以来，开始有很多声音开始抱怨女装尺码小。

女演员张欣瑜曾在微博上发文：“有个牌子的衣服我很喜欢，可是我连他的大码都穿不上。”

有博主也发文吐槽，部分商家的尺码设计越来越离谱

我买了一件XL上衣，店里推荐给115~130斤的人穿，但是我把它和其他同尺寸的衣服比较后，它小了将近一半。

从追求好女人成为BM女郎，到谴责不合理的女装尺码，反思“好身材”的定义;

从把自己塞进钢圈内衣忍受疼痛，到拥有“凸起向后”的身材，再到追求舒适健康，不再为外界定义的“性感”买单。

“女性开始为她们想要的世界投票。

因此，变化正在发生。

赞美女人“性感”，是因为她大胆、野心勃勃、手段十足，而不仅仅是因为她有“好身材”;

说起“女人中的女人”，首先想到的不再是美丽、妖娆、壮丽，而是智慧、力量、坚韧;

人们也开始将战斗力爆棚的张伟丽归类为“女性气质”的代表，开始称赞运动品牌选择了嘉玲的当代代言人。

女性消费者在挣脱传统审美束缚的同时，也为性感、女性化、女孩等词语赋予了新的、去污名化的含义。

维多利亚的秘密和高跟鞋的衰落只是其中一个缩影。

毛拉 ·甘奇塔诺在她的著作《奴役：美如何奴役和消费女性》中写道。

“如果我的'美貌'没有成为知识的对象新澳门彩开奖结果查询，如果我被教导要真正善待自己，而不是把我的身体当作我必须承受的负担，我无法处理的东西，生活会轻松得多。”

今天的女性就是这样做的。

把你的身体还给自己，给自己美丽的权利。

用你手中的消费来投票选出你想要的世界，并为定制之美买单。