2023澳门资料免费看,奥运营销战打响！各大品牌激战，六个核桃能否突出重围？

摘要： 2023澳门资料免费看,奥运营销战打响！各大品牌激战，六个核桃能否突出重围？近日，2024年奥运营销战已经打响，各大品牌纷纷摩拳擦掌，通过赞助和营销活动提升影响力。值得一提的是，作...

作者：冯瑶

近日，2024年奥运会营销大战已然打响，各大品牌纷纷摩拳擦掌，通过赞助、营销等形式提升影响力。据外媒报道，2024年巴黎奥运会将是2016年以来首届全场馆奥运会，也将是迄今为止规模最大的夏季奥运会之一。

体育营销一直是食品、快速消费品企业的重点布局领域，今年头部企业赞助奥运会的热情丝毫未减。

例如君乐宝宣布成为中国十强国家队官方合作伙伴；伊利举办“双奥伊利奔巴黎”主题活动，邀请众多知名运动员参赛；蒙牛作为奥运会全球合作伙伴，覆盖多项奥运赛事，彰显其全球视野。

值得一提的是，作为植物蛋白饮料领域的新锐企业和龙头企业，六个核桃的奥运营销一亮相就引发关注。

六个核桃携手乒乓球世界冠军许鑫出任品牌代言人，开展“六个核桃为中国健儿加油！”系列创新营销活动，不仅提升了品牌曝光度和消费者认知度，更在竞争激烈的市场中建立了独特的场景定位，吸引更多潜在消费者。

本文将从产品价值更新、场景价值拓展、品牌价值提升三个角度，解析六个核桃的奥运营销策略及其背后的深层逻辑。

携手乒乓球冠军许鑫

“冠军品质”新定义

7月10日，六个核桃正式宣布，乒乓球世界冠军许鑫成为其品牌大使。

许鑫，中国乒乓球界的顶尖选手，拥有多次夺得世界冠军的辉煌战绩，不仅在中国体坛享有盛誉，在消费者当中也有着深厚的粉丝群体。

六个核桃自品牌创立以来，始终以提供高品质健康饮品为目标，倡导“智慧营养、活力健康”的生活方式。

业内人士分析，六个核桃选择许新作为品牌代言人，不仅是看中他在体育领域所取得的成就，更是因为他在公众心目中的形象与六个核桃的品牌理念高度契合。

六个核桃一直强调通过天然核桃的营养来支持身心健康，而许鑫作为一名优秀的运动员，代表着身体和精神的双重力量。通过许鑫，六个核桃可以更有效地向消费者传达品牌的健康理念，强化品牌在消费者心目中的健康形象。

品牌推荐官在品牌传播中的作用不可低估，在奥运营销中，体育明星的代言可以大大提升品牌的可信度和号召力，六个核桃此举正是希望通过许新的形象和影响力，传递品牌的核心理念，提升品牌形象和市场竞争力。

在深度融合品牌与体育精神的同时，六个核桃重新定义了“冠军品质”，进一步彰显了其在核桃奶领域的行业领先地位。

六个核桃一直以优良的产品品质赢得消费者的信赖，在生产过程中精心挑选优质核桃，确保每一瓶核桃奶都含有丰富的营养成分，特别是有益于大脑的脂肪酸和抗氧化剂。

在生产工艺上，六个核桃采用先进的萃取加工技术，最大程度保留了核桃的天然营养成分，保证了产品的纯度和高品质。这种对品质的极致追求，为六个核桃在市场上树立了健康、营养的品牌形象。

签约乒乓球世界冠军许鑫为品牌大使，是六个核桃对“冠军品质”的又一次生动诠释，许鑫顽强的拼搏精神和优异的成绩与六个核桃产品一直追求的高品质、高标准不谋而合。

“打球需要用脑子”

扩大消费场景

同时，六个核桃发起“用大脑打球”的主张，将体育精神与生活场景进行深度绑定、融合。

乒乓球作为中国的一项国球，深受国人喜爱。街头、学校、社区、运动场上，随处可见乒乓球桌。而且乒乓球老少皆宜，甚至全家都可以在家打球。任何人都可以轻松上手，打上几局。

乒乓球运动不仅能锻炼我们的身体素质2023澳门资料免费看,奥运营销战打响！各大品牌激战，六个核桃能否突出重围？，还能锻炼我们的思维能力。乒乓球运动员在发球时，需要思考如何利用手臂的细微动作，投出各种难以预测的球。有规律的有氧运动与具有一定技巧的复杂动作相结合，不仅需要大脑思考2023澳门六开彩结果记录，还能起到锻炼大脑的作用。

上述人士表示，六个核桃通过这一广告语，成功将品牌的功能性利益与消费者的生活场景结合起来，进一步唤醒消费者在“打球要动脑”这一场景中的品牌联想。

为此，六个核桃也在2024年奥运会期间全面启动线上线下全国传播。

创意方面，六个核桃推出许新的宣传片及海报，通过生动的视觉效果引起观众的关注和情感共鸣，不仅体现出“为中国运动员加油”的民族情怀，也进一步加强了“打篮球要用脑子”场景相关的曝光度。

此外，六个核桃选择了高铁、机场、央视、卫视、新潮、OTT等多个高势媒体平台进行集中投放。高势媒体全域投放的核心，就是通过多渠道、多平台的协同发力，保证品牌信息能够触达不同场景、不同受众，从而增强消费者的认知与记忆。

品牌价值升级

提高市场竞争力

2024年的市场经济环境充满挑战与机遇，有人说这是历史上最糟糕的经济一年，但同时，也有人说这将是未来十年最好的经济一年。

对于快消品牌来说，虽然厂商面临同样巨大的挑战，但我们必须对未来有充足的准备。整体市场萎缩不代表没有增长机会。内卷化增长时代，重要的是运营的质量和保持当下的能力。

奥运营销的支持，不仅促进了六个核桃品牌价值的进一步提升，也为其赢得了提高市场份额的宝贵发展机会。

巴黎奥运会是疫情之后首个观众全面回归看台的夏季奥运盛会，体育营销是手段而非目的，奥运会依然是品牌与奥运观众建立深度联系的机会，而如何将体育带来的流量转化为现实的商业增长才是品牌最终关注的重点。

从产品和场景维度，在奥运期间的各类广告、推广活动中，六个核桃不断强调产品的“真材实料”和“冠军品质”，通过与顶级体育赛事和运动员的联系，消费者潜移默化地对六个核桃的产品品质形成了更高的认知和认可，认为它不仅适合日常饮用，还能满足高强度脑力和体力活动的营养需求。

从消费者情感角度看，奥运会是举国上下关注的盛会，六个核桃通过支持中国健儿、宣传“中国健儿加油”等口号，成功激发了消费者的民族情感和荣誉感，这种情感共鸣能够有效提升品牌的亲和力，增加消费者对品牌的情感依赖和忠诚度。

六个核桃的奥运营销策略，通过产品价值、场景价值、品牌价值等多个维度，成功将优质、健康、营养的品牌形象植入亿万消费者心中。借此契机，不仅实现了品牌影响力的飞跃，无疑也为体量缩水时代的市场经济注入了一剂强心针。