惊！巴黎奥运会新增项目，竟成中产和王一博的共同爱好？

摘要： 惊！巴黎奥运会新增项目，竟成中产和王一博的共同爱好？巴黎奥运会开始了，王一博笑了。不只是王一博，一二线城市的中产们也很喜欢这些运动。攀岩馆里的“中产”气息是明晃晃的。冲浪的中产属性...

巴黎奥运会开始了，王一博笑了。

不为别的，就因为王一博最爱的四项运动——霹雳舞、冲浪、竞技攀岩、滑板，都成为了今年奥运会的新项目。

你觉得王一博爱冲浪吗？他在《夏日冲浪店》里的一句“我还想再来一次”就是最好的答案。王一博喜欢滑板吗？海飞丝广告和与安踏合作的纪录片《极限青春》就是最好的记录。王一博喜欢霹雳舞吗？《上海》里的霹雳舞动作足以证明。

不仅王一博，一二线城市的中产阶级也喜欢这些运动。

在攀岩馆里，穿着 Arc'teryx T 恤（外套）、Arc'teryx 安全带、Arc'teryx 登山粉袋、 登山鞋、运动胸罩，一整套经典的登山装备，中产阶级的气息扑面而来。只有年轻人崇拜 鞋是名牌，而中产阶级却把它当成鞋子，在攀岩时摩擦会产生球状物。

攀岩馆里的“中产”气息明显。除去王一博、张朝阳、马斯克、王石等收入最高的攀岩爱好者，大部分攀岩爱好者家庭收入较高。《2023中国攀岩行业分析报告》显示，大部分年轻爱好者来自一线城市、省会城市家庭，家庭年收入主要集中在20万至50万元之间。

冲浪的中产阶级属性首先体现在票价上。一家冲浪俱乐部表示，“周末冲浪费用是1680元，工作日是1480元，这跟内地的价格是一样的。”1680元的票价足以排除大部分非中产消费者；1480元的票价加上工作日的时间要求，足以排除大部分上班族。

而且冲浪风格也很都市化，有黑寡妇防晒风格。

有的人带着自家的哈士奇犬来，还有人谦虚地秀出自己价值5000多元的碳纤维冲浪板。

至于霹雳舞，那也是很有城市特色的。

早在上世纪70年代，霹雳舞就风靡美国纽约布朗克斯区2024年新奥门免费资料，八九十年代传入中国。孙红雷算是早期的霹雳舞王者，1987年便夺得黑龙江省霹雳舞大赛冠军。今年6月，他还在阿那亚戏剧节开幕式上表演了一段霹雳舞。

你说霹雳舞不流行？孙红雷和公园里练霹雳舞的老人不同意。

最近几个月，每天晚上七点左右，如果你去鸟巢附近的广场，就会发现：这边是跳迪斯科、霹雳舞的老年区，旁边是年轻人用滑板摩擦地面，或默默无语，或风骚撩人。我好奇地问了问老人的养老金，一个月1.2万。不好意思打扰了。我上网查了霹雳舞的学费2023年澳门今晚特马，14节课3600元的团购价成功说服了我放弃。

至于滑板，据说我老板家地下室里有好几块两千多元的滑板，都积满灰尘了，是她几年前入行时买的。据说很多玩滑板的人都把它当成了冲浪、滑雪的替代品。这几年消费降级，中产阶级失去了去欧洲滑雪、去澳洲冲浪的朋友圈，他们最后的骄傲就是再也不买迪卡侬的便宜滑板了。

中产阶级伴侣

“因为很酷、很好玩。”博主许婧喜欢冲浪的原因很简单，她经常发冲浪、旅游、跳伞、潜水的视频，体验课每小时收费1600元，显然很符合社交平台用户的口味。

另一位博主徐睿则花了600元去海南体验冲浪、拍照。海南有天然海浪，这些项目的费用比内陆便宜——但加上往返机票和酒店，显然又是另一个层面的消费。

徐睿花了很长时间选择冲浪店，20分钟的拍照服务始终是她咨询的重点。“如果没有无人机拍摄和免费视频，我特意买的迪奥防水唇膏和防水粉底不就白费了？”

不得不说，冲浪是一项非常上镜的活动，湛蓝的海水与白色的海浪形成鲜明的对比色，滑板随波逐流，身体不自觉地将重心平衡在反方向，对比色与构图不自觉就变得“高级”，海水又有“反光板”属性，很容易拍出美得有活力的照片。

上网后，两人都选择将照片发布在社交平台上。

霹雳舞、冲浪、竞技攀岩、滑板这些今年新纳入奥运会的项目，有一个共同点：技术门槛比较低，只需要很短的训练期就很容易上手，新人也能有很好的参与感。这决定了它们拥有更好的社交属性——无论是线上还是线下。

霹雳舞是在舞蹈室里以团队为单位练习的，一起练习动作作为“热身”。

冲浪是在户外进行的，和闺蜜、男朋友一起，有时推板者会成为固定的冲浪伙伴，即使没有伙伴，也会疯狂寻找网友做冲浪伙伴，几个人一起上课、住宿、吃饭、练习，有些人甚至发展成恋人。

攀岩爱好者会和伙伴一起检查装备，互相拍视频，然后一起回顾动作、路线。《2023中国攀岩行业分析报告》显示，49%的攀岩者经常在圈子里分享交流，这在一定程度上说明攀岩有很强的“伙伴”属性。

别说户外攀岩了，甚至还有一句话说，找个攀岩搭档比找个爱人还难。毕竟选错了搭档没什么后果，但我的搭档却掌握着我的命运。

一个人玩滑板很酷，但有点无聊。毕竟印着鸣人的滑板是给伙伴们看的，学了很久的高难度动作“飞跃龙门”也是给伙伴们看的。发挥不好没关系，伙伴们可以帮你接受失败，说一句“这是意外，等你再来试试”

运动本身就是反人类的，甚至是自虐。在直播间大汗淋漓的刘畊宏是少数2024年澳门六开彩开奖结果，大多数人更像他的妻子VIVI，被“逼着干活”，在身后忙碌。

有了搭档，在健身房挥汗如雨就更像是“一起出去玩”，活动过程中，人与人接触的概率增加，也能更好地消除流汗带来的疲劳。没有搭档怎么办？到处找搭档。六度空间理论表明，世界上任何两个人最多可以通过六个人联系起来。十几亿网民，怎么可能找不到搭档呢？

于是，广大忙着寻找伴侣的网友，都发展成了“营销号”。

热心网友甚至学UC浏览器，以“月薪2万”作为条件标题，丰厚条件包括但不限于：租房、提供伙食和设备、节假日送礼，没想到这竟然是网友们为了找对象而编造出来的！

果然，体育没有了搭档惊！巴黎奥运会新增项目，竟成中产和王一博的共同爱好？，就如同郭德纲没有了于谦，没有了灵魂。

人道勋章

在这些项目成为奥运会焦点之前，中国就已经出现了以中产阶级消费者为中心的商业模式，而且准入门槛并不低。

以攀岩运动为例，以100万元为分水岭，目前有一半的攀岩馆的启动资金成本在100万元以上，主要集中在100万元至150万元区间。

场馆的盈利能力取决于三个策略：奖牌、路线和活动。

我问一位网友，是否愿意出售他的攀岩奖牌和纪念品，甚至把杯子的价格抬高到180元，并支付了邮费，但他还是拒绝了。

对于上述攀岩爱好者来说，奖牌和纪念品的价值从来都不是可以用金钱来衡量的，而背后的价值在于为之付出的过程。攀岩馆牢牢把握了这种心态，不仅推出奖牌，还推出了专属设计的奖牌，甚至刻上用户名字的奖牌，赋予它们更多独特的价值。

路线就是勋章的“buff”，两条路线难度的差别，就像是钻石局和王者局的区别，钻石局的顺风顺水和王者局的逆风翻盘的感觉是完全不一样的。

“我每个月都会更换整个场地的路线，还会定期邀请不同地域、不同风格的路线制定者，比如日本、德国、新加坡的。这就像餐厅不断更换菜单，给用户带来差异化的体验。”2019年创办香蕉爬山、目前已开设10家门店的钱晓磊说。值得一提的是，在更换路线时，场地里的一些专家会热心给予建议，让会员们的交流更加紧密。

除了通过差异化的线路让顾客获得不一样的成就感，场馆还会不定期举办线下活动，比如香蕉攀岩有时会在周末组织野餐、旅拍、郊外登山等活动，节假日还会推出阳朔、日本攀岩游学等。

有些场馆还注重性价比，比如每周举办女性半价夜活动，刺激消费者到场馆购物，分享好东西。

活动的周期对应着消费者对攀岩运动“兴趣值”的波动周期，用户对某件事或某位高手的追求是有限的，当审美疲劳来临时，对攀岩运动的兴趣也会随之降低。从频率上看，40%的攀岩馆平均1-2个月组织一次活动，超过8%的攀岩馆每周至少组织一次活动。

回过头来看，王者荣耀、英雄联盟、绝地求生等游戏的异军突起，都抓住了人性最本能的需求。而攀岩运动回归商业常识的另一个特点，是比起反人类的流汗运动，它更符合用户对成就感的本能需求。

霹雳舞、冲浪、滑板等活动中的成就感亦是如此。虽然你可能会摔倒擦伤、被板子砸到、或者因为运动被晒伤，但正是因为这些困难和障碍，才让人在成功后感受到巨大的成就感，驱使你进一步练习斜跑、转弯、切回来，甚至在板上行走等更高难度的动作，挑战更艰难的环境。

这一切都是因为了解了人类对成就感的需求。

据统计，2023年小红书上“攀岩”相关笔记将超过65万条；2019年至2023年间，小红书上发布的攀岩笔记数量增长了30倍，话题体量稳步提升。可以预见，随着霹雳舞等活动被纳入奥运会，会有更多的群体关注这些运动，通过低价通行证尝试，找到适合自己风格的运动项目和运动组合。

图：Rock Point《2023年中国攀岩行业分析报告》

喜欢这些运动的人群也更加年轻化，目标受众也从中年中产阶级蔓延到了“小中产阶级”。

“我孙子跳霹雳舞跳得真棒。”一位正在公园跳霹雳舞的爷爷说。他13岁的孙子已经开始学习霹雳舞，爷爷还为他未来的霹雳舞搭档提供了4000元的资助。社区里的人都对孩子们的律动赞不绝口，纷纷表示要给自己的孩子报一个霹雳舞班。

看来这些奥林匹克运动不仅抓住了中产阶级的成就感，也抓住了下一代的成就感。