十年追梦终成真！郑钦文勇夺中国网球奥运女单历史首金，商业价值闪耀

摘要： 十年追梦终成真！郑钦文勇夺中国网球奥运女单历史首金，商业价值闪耀首先是时代背景不同，李娜是2009年‘单飞’；郑钦文是11岁参加了全球最大的体育娱乐营销管理公司IMG举办的一场面向...

十年后，郑琴文也成为了孩子们的梦想。

8月1日，巴黎奥运会网球女子单打半决赛，郑琴文击败世界排名第一的波兰名将斯瓦泰克，晋级决赛。

8月3日，巴黎奥运会女子单打决赛，郑琴文直落两盘击败克罗地亚网球选手维基奇，夺得金牌，这是中国女子单打网球历史上奥运会首枚金牌。

当时已近北京时间午夜，但郑琴文夺冠的消息却瞬间点燃了各大社交平台。她的人气丝毫不亚于李娜史无前例地进入澳网，个人商业价值也愈发闪耀。目前，郑琴文拥有约十个品牌赞助，包括耐克、劳力士等。

在《福布斯》杂志公布的2023年体育界收入最高的女运动员榜单中，郑琴文以170万美元的奖金和550万美元（近4000万人民币）的赞助收入排名第15位，成为与谷爱凌一起进入前20名的唯一两名中国运动员。此前，李娜以1820万美元的收入位列福布斯女运动员榜单第三位，其中商业收入为1500万美元。

打破中国网球女单纪录的郑琴文正处于运动生涯的“黄金时代”，其商业价值有更大的想象空间。

价值飞涨

“网球界可能没有你们那么关注郑琴文的商业价值。”网球教练马嘉田告诉第一财经，“我朋友圈爆红的一个原因是2023澳门资料大全，她是我们这些网球运动员的梦想，很多家长都是通过郑琴文的胜利才了解网球的。我们希望的是，孩子有梦想，并为之奋斗。”她告诉第一财经，之前很多家长报名参加网球训练，就是为了锻炼孩子的身体素质。最近，家长们开始关注网球的学习效率，“这或许就是郑琴文最大的社会价值。”

郑琴文2002年10月8日出生于十堰市一个普通家庭，父亲郑建平是一名业余运动员，她从小就接受严格的训练。

一位熟悉郑琴文教练的网球俱乐部投资人表示，早期学习网球，兴趣是主要因素。最初，郑琴文和大多数孩子一样，没有明显的优势，但很努力、很努力。后来，身高、身体素质优势显现出来。“早期，父母带他试训过羽毛球、乒乓球等多个运动项目，但效果都不是很理想。最后，他在网球上的表现，说服了父亲坚持下来。”

2008年，郑建萍带着女儿到北京看奥运会，一提到网球，一直为之加油的郑琴文突然安静了下来。赛后十年追梦终成真！郑钦文勇夺中国网球奥运女单历史首金，商业价值闪耀，她和郑建萍讨论比赛的细节。可以说，网球选择了郑琴文。她6岁开始打网球，在十堰、武汉、北京接受过系统训练。

“如果仔细看郑琴文的经历，与李娜略有不同。首先是时代背景不同，李娜2009年单飞；郑琴文11岁那年就参加了全球最大的体育娱乐营销管理公司IMG举办的全球青少年网球选手公开赛。因为在这场比赛中表现出色，他成功签约这家公司，走上了职业化之路。”太原RTG网球俱乐部负责人说。

现任WME-IMG网球部门副总裁的马里恩·巴尔在接受媒体采访时曾回忆起当时的情景：“我当时正好在场，在场的教练们观看了整场比赛。他们都向我说：‘你一定要过来看，那个中国女孩太棒了！’”

当时还不到12岁的郑琴文在比赛中发球时速高达170公里，其“凶悍而火热”的球风为她赢得了“火（火箭女孩）”的绰号。在IMG的运作下，13岁的郑琴文与耐克签约。

2020年8月，郑琴文正式踏上职业球员征程，初期的世界排名是630位。2022年，郑琴文首次参加法网便晋级16强，并当选2022年WTA（女子网球协会）年度最佳新人。郑琴文的商业价值也随之飙升。在福布斯2023年全球女运动员收入榜上，郑琴文排名第15位，奖金170万美元，赞助收入550万美元（近4000万人民币）。

2000万投资“略显保守”

“这些数字背后，更应该看的是他们的努力。”上述网球俱乐部投资人说，“与国内其他运动不同，网球运动的普及度和知名度并不高。所谓职业化道路，就是运动员需要有自己的训练团队和训练方式，多打商业比赛。除了投入大量财力和多年的努力，大多还需要家人的支持。”

2009年之前，运动员个人家庭不需要花费太多钱，因为当时中国网球的管理模式跟其他大多数体育项目一样，都是国家队体制。一旦进入国家队体制，球员的训练、比赛、资金、奖金分配都由网球中心或者国家队来管理，球员大概能从职业赛事中拿到一定比例的奖金。但网球是一项非常特殊的运动，拥有世界上最完善的职业体系，对球员没有名额限制，也不用教练去选拔，如果觉得足够优秀，就可以去参加相应级别的比赛。

北京奥运会后，中国网球协会正式同意4名女选手单独参赛。

这种放宽赛事安排、鼓励自筹资金的改革发展模式，成就了李娜两大满贯的中国网球的突破，极大的促进了民众打网球的热情，扩大了网球运动的普及度，加速了我国网球运动的职业化进程。

禹唐体育执行董事李江对《第一财经日报》表示，“体制外”培养的优秀运动员的商业价值也将有更大机会2004新澳精准资料免费提供，他们可以更加独立灵活地从事商业代言等商业活动，瞄准巨大的国内国际体育市场。这种“体制外”培养运动员的模式，是对中国体育“举国体制”的突破，可以避免中国足球队出现的寻租现象。

尤其是2014年，李娜夺得个人第二个大满贯冠军后，中国网球培训市场开始全线升温，网球培训市场也迅速由成人培训向青少年培训转变。

马嘉田告诉《财新》，10年前，她那一代的网球运动员，一些球员一年的训练和各种比赛花费大概在20万元左右，这还是在国内二三线城市的费用，在一线城市和海外的费用则是这个数字的两倍甚至几倍。

从小，郑琴文的父亲给郑琴文安排的都是“顶级”的装备，花费自然不会低。

受访网球俱乐部投资人表示，职业化道路与普通兴趣班不同澳门今天晚上开什么特马，拥有顶尖资源的训练团队每年的成本在200万左右，郑琴文能拿到一些顶尖资源。“有说法称，培养郑琴文的成本是2000万，我觉得顶尖资源的投入成本也就2000多万，这个数字有些保守。但并不是每个走上网球训练道路的孩子都会走职业化道路。”

马嘉田说，暑假咨询学网球的大多是家长，他们出于孩子兴趣、学历等考虑，主要想通过网球等特长考入理想的大学。

上述投资人表示，这类培训投入的成本不会太高。在国内一线城市，小学一年的费用不到几万元；如果是一对一教学，加上各种比赛、研究等费用，就得几万元以上。网球不是贵族运动，只要普及了，孩子们有兴趣、有天赋、勤奋努力，无论选择哪个赛道，都有机会，包括成为下一个“郑琴文”。

“郑琴文的胜利有两层意义”，李江说，一方面证明了中国人在网球等欧美主流体育项目上也能夺冠，她是首位夺得奥运会女单冠军的亚洲选手，她还有很长的路要走，大满贯也是她的梦想之一。

而这其中的另一大意义，是中国也能通过市场化手段，培养出世界级的优秀运动员。李江说，2025年中国体育产业产值预计将达到5万亿元，到2035年中国将成为体育强国，体育产业将成为中国国民经济的支柱产业之一。未来中国体育中市场化力量的比重会越来越大。

（刘晓英、王震对本文亦有贡献）