2024 搜狐无界美学大赏：跨界联动，探寻设计与美学的新潮流

摘要： 2024 搜狐无界美学大赏：跨界联动，探寻设计与美学的新潮流我大概是一年前第一次来到这个空间，看到这个厅的时候就在想，可以做一个汽车设计类的活动，没想到一年以后竟然是搜狐无界美学大...

活动期间，搜狐邀请了西安美术学院设计艺术学院副院长刘英、TATA木门副总裁张燕、长安全球设计中心副总经理何颖、GRACE Chen高端时尚品牌创始人Grace Chen作为嘉宾，同时邀请了中央美术学院设计学院研究生部主任王宣政主持以“无界无畏的设计走出去”为核心话题的圆桌讨论。以下为圆桌讨论环节内容

王宣政：为了让我们的论坛更有效率，其实应该用蔡明老师的沙发，大家把沙发搬上来，这样会比较酷。我第一次来这个空间大概是一年前，看到这个大厅的时候，就想着可以办一个跟汽车设计相关的活动。没想到一年后，搜狐无界美学大赏就在这里举办。非常感谢搜狐给了我这个第一次跟不同设计领域的老师交流的机会。我主持过很多次汽车设计的圆桌论坛，但这确实是第一次。在两次活动中，我看到了非常惊喜的变化，就像今天的主题，叫《无界无畏，设计出海》。今天的论坛不仅有关于汽车设计的内容，还有从巅峰出道、参加过威尼斯双年展的家居、时尚领域的艺术家的分享。 所有的能量都是相互交织的，特别像现在中国汽车产业的发展现状，下半场就是设计走出去。

中央美术学院设计学院研究生院院长王宣政

为什么会出现这样的情况和背景呢？刚才邵先生在PPT里用了一张虚拟的山的图片，一看就觉得很眼熟，就是派拉蒙logo里的那座山，可能是南美洲的吧。如果邵先生在的话，我会说这是文化缺失的表现，当然我是开玩笑的。但是我觉得这也是一种缘分。今天中国汽车在经历出海的需要，面临这么大的挑战，也面临非常大的机会。我们的嘉宾有教育系统的，有家居行业的，有时尚行业的，当然也有汽车行业的。在中国设计出海的过程中，时尚行业、家居行业其实都给我们提供了非常好的成功案例。今天我们来讨论的主题是《无界无畏，设计出海》。

Grace Chen的身份是跨界的，时尚行业在中国设计中有着独特的地位和作用，您对国际市场的设计需求或者设计市场的现状是怎样理解的？

Grace Chen：GRACE CHEN 品牌2009年在上海创立。我在美国学习时装设计，在美国工作了15年。我看到世界需要一个真正能理解中国人美的时尚品牌，所以2009年我回到上海创立了GRACE CHEN。从时尚的角度来说，作为一个设计师、一个设计品牌，我们的使命是什么？就是去发现和创造一种有中国气质、来自中国文化的魅力。这是我们要做的事情，我相信汽车也有同样的地方。

Grace Chen，GRACE Chen高级时装品牌创始人

刚才讲了文化，其实真正好的设计，会让人喜欢你，崇拜你。不管是一辆车，还是一件衣服，都会呈现出人的品味和魅力。很多人这样，就形成了一种文化。一个人这样，就是个人魅力。我昨天、前天刚从美国回来，我们在纽约、旧金山做了好几场秀，推出最新的产品系列，叫《小美人鱼》，是安徒生的童话。我觉得真正好的设计在国际市场上，一定要找到人的共同点。因为我在好莱坞工作了很多年。好莱坞电影为什么会受到全世界人们的喜爱？就是找到了人性的共同点。《小美人鱼》的共同点就是，人们为了梦想，愿意牺牲，愿意放弃一切。不管是在纽约，还是旧金山，当我跟大家说，奉献是一种比获得更重要的精神时，大家都很感动。 我觉得这个国际市场非常需要中国智慧、中国哲学思想去创造新的魅力，这是我的想法。

王宣政：说到中国的智慧和哲学，就像邵先生在演讲中提到的，文化对于汽车来说可能非常重要，就是销量不能真正打动人，但文化必须打动人。刘院长，西安美术学院扎根于中国文化气息最浓厚的城市之一西安。您在介绍中谈到了西安美术学院的建设路径和四个不同的立足点。您如何看待国际市场对设计的需求？

刘英：我只能从教育层面来看，因为大学本身其实就是在为企业孵化和输出人才，而人才培养的更多指导还是来自于产业的方向。除了为企业提供人才，还要把当地的文化挖掘透彻、研究透彻，好好地传承转化。其实这也是我今天下午演讲的主题。西安有它自己的优势，就是文化资源非常丰富，但是它的劣势也很明显，就是产业资源比较少。大学要切入企业、与企业合作，难度比较大，而且军工企业很多是保密单位，所以我们确实很难插手。思路就是今天下午的主题。我觉得要做好文化，挖掘当地的文化优势，凸显西部的实力，就要能够找到独特性。你的独特性是存在的，不管在国内其他城市，还是在海外，我们也有立足点。 这些就是魅力所在澳门四肖八码期期准中特，也是我们今后在人才培养上一直努力的一个方向。

西安美术学院设计艺术学院副院长刘英

王宣政：我其实是一个TATA的用户，TATA在整体设计、文化建设等方面都有很多独特的想法，特别是面对国际化的竞争，您觉得国际市场的设计需求是怎样的？

张岩：今天很开心，从进场到现在我已经见到了四五个TATA的用户，所以感谢大家对TATA的信任。我们今天整个活动很有意思，我们围绕人们日常生活中两个核心场景来探讨美学和设计问题，一个是家，一个是移动家居，也就是车。

TATA木门副总裁张燕

在过去的三四年里，我们看到由于外部因素的影响，国际交流比较少。但是今年我去欧洲参加了全球最大的家居展会，看到全球家居市场的变化，还是很有感触的。从整个人文环境和现在的全球社会来看，中国文化对于世界来说，是不可缺少的。我们也看到很多有几百年历史的欧洲企业，在产品设计上也会考虑一些中国元素，包括一些基于中国人使用习惯的设计。

这20年2024 搜狐无界美学大赏：跨界联动，探寻设计与美学的新潮流，中国家居企业在国际舞台上的地位也有了明显的提升，包括我们的审美、自我文化、认知和表达，都和外界市场对我们的认知和表达不一样。外国人看的是中国的美女、历史故事，迪士尼也拍了很多有意思的中国动画片，他们的人物形象和上影厂、艺术片厂的不一样，但是不影响我们文化交流。

每个人对美学的描述维度不同。只是我们基于自己的认知和理解，把我们心中的想法展现出来，真正利用我们的平台去共情客户。蔡总的演讲之后，大家一直在讨论共情的问题。一切认可的基础是你和观众之间的共情，一切化学反应的基础都是共情。我们怎么能站在自己的角度，把自己的认知，那一点点的美，分享给世界？这是核心。

王宣政：共情对于设计来说非常重要，从某种意义上来说不是要达到一致，而是要体现差异性和独特性。长安是一个非常重要的国企，也是汽车出口背景下非常重要的力量。特别想听听何先生从时尚、教育、家居等行业讲完之后对国际市场的看法。

何颖：都说读书有益，今天下午大家的分享、意见、建议，让我感触很深。长安其实有160年的历史，1862年成立，经过三次创业，现在在中国市场还是举足轻重的存在。长安很早就开始走出海外，研发体系做到了全球四地七乘二十四的模式，中国停工的时候，意大利还可以继续工作。因为我们最初的设计力量是全球化、多元化的，所以我们开始做产品的时候，心态是非常包容、开放的。这几年经过全球力量的整合，长安集团也开始实行海纳百川的1+5+2计划，包括同时开拓东南亚、中南美、独联体、日本、美国等市场。 最近，无论是还是深蓝都开始在海外市场发布品牌，推出我们的新车型，特别是门口的 E07，也是非常有意思的一款车型。很多早期的设计师既玩建筑，又玩汽车。 E07的概念是一室一厅一露台，可以从SUV变身皮卡。我们在多场景设计中，充分考虑从底层场景为用户创造价值。中国用户对场景价值的理解和全球用户不一样，但只要从人自身需求出发，就能实现更好的设计，设计输出海外也是水到渠成。

长安汽车全球设计中心副总经理何颖

王选政：说到汽车设计在全球市场的突破，长安的优势是什么？哪些方面需要加强？我也希望听听其他领域的三位老师的看法？中国汽车出口现在号称全球第一，但是其实这是一个统计口径，就是中国生产的汽车出口是第一。如果算上丰田的产量，他们全球的产量远不止这个数。邵老师选择南美的山区，或者西部的山区，其实是因为汽车都是进口的，现在欧盟对我们加征关税，虽然上汽把38度打造成了一个很大的营销梗，但是我们却要面对全球的围剿。那么在这种情况下，车企该如何应对？

何颖：众所周知，过去五到十年，中国在新能源赛道做出了国家战略部署。虽然今天国内市场竞争激烈，但是各个车企的技术实力都有非常强的存在感，甚至跟世界主流玩家相比，充电、续航里程基本上都是压倒性的。这几年中国的产品出口其实是呈现大幅增长的趋势，自主部分也主要是新能源。我们在新能源赛道已经有这个优势，这个优势是可以外溢的。欧盟其实是一个传统汽车制造比较强的区域，美国因为政治环境的原因，逐渐比较封闭，但是我们也需要看到，除了这些主流玩家之外，中南美、东南亚、中东非洲这些市场还是有很大的空间的。中国现在的产能非常强，不管是产能的输出，还是新能源的技术，包括在东南亚、中南美建厂，技术的输出都有存在的基础。 目前对于中国车企来说，我们看到前十名里面可能没有中国自主品牌，但是如果看我们的增长速度，我们的曲线是非常喜人的。只要抓住这个机会，不管是产能还是技术，我们都有机会做这个海外业务。文化和品牌是长期的东西，就像做人一样，今天我们互相认识，我们是朋友，就相当于把这个品牌的产品卖给其他地区的客户，用起来的体验很好，质量也过硬。再坚持几年，品牌做强做大，文化自然就诞生了。现在我们也在按照这个长期战略去做。

王宣政：所以长远主义其实非常重要。张先生，您同意刚才何先生说的关于汽车设计走向海外的说法吗？

张燕：出海好像是今年特别火的一个话题，但是我觉得每个领域还是不一样的。我4月份在欧洲呆了将近20天，很多中国民族品牌在中国和欧洲的大街小巷，但是也有一个很有意思的现象，欧洲的电动车没有中国多，我觉得欧洲人没有中国人幸福。应该说，中国人在家居领域比欧洲人幸福多了。你可以看到，我们专做门25年了，在中国可以很轻松的享受定制化，甚至是量身定做的东西。惠达的智能马桶、智能坐便器颠覆了十几年前大家所熟知的日本马桶，但是这在欧洲很难看到。中国企业，特别是家居领域的企业，可能还没有到大规模出海的阶段，因为家居企业现在还是以定制化生产为主，跟汽车领域的标准化生产方式有很大区别。 这么多年，我们一直在做产品，讲我们的生产方式，讲我们的审美理念，积累了非常深厚的技术和艺术功底。目前中国人在生活质量和对未来的想象上，比外国人幸福很多倍。等到时机成熟，外国人会看到，中国在支付、生活、交通、各行各业都领先世界。当然，“碾压”这个词可能不太恰当，但我们已经领先世界这么多了。他们心中那一点点消费的火花，会推动中国企业、中国产品、中国设计走向世界。这两年大家的生活很辛苦，可能比前五年辛苦多了。我们鼓励自己，我们不是为了一家公司做产品，而是为了身边更多的朋友，认识的人，不认识的人。TATA有25年的使命，就是为更多人做更好的门。今天，我们不断在为更好的门前行，当更多人知道有这么好的门，一定会有更多的人想用。

王宣政：我们用设计来向全世界传递一种幸福感，刘老师对于这个问题怎么看？

刘英：我同意刚才何老师讲的关于长期主义，特别是在教育领域。我们给学生提出的概念是一万小时定律，不管你做什么，只要你找准了方向，一万小时之后，你就是这个行业的专家了。高校就是要为企业输出人才。所以从优势的角度来说，教育要站稳脚跟。告诉学生，方法论就是坚持长期主义。现在就汽车行业，特别是新能源汽车来说，中国有这么好的土壤，虽然一直竞争很激烈，但是给我们的机会更多，可能有更多的从业者能够找到更适合自己的岗位和机会。我觉得优势就是两个字“坚持”。长期主义如果一直控制住，肯定会非常有效的。

王宣政：我们也来听听Grace Chen的意见。

Grace Chen：因为我在国外生活了很多年，所以我们的品牌在中国也已经很久了。正是因为中国的设计在世界上有绝对的优势，所以我非常有信心去开创自己的品牌。从时尚的角度来说，过去几十年都是西方时尚占主导地位，说到时尚，一定是国际品牌。而这十年，中国有国潮，有中国风。从现实商业的角度来说，我有一个观察：我1995年去美国学服装设计，从90年代到现在的30年，每个家庭都有人留学。可以说，中国精英是世界上非常重要的力量和影响力。在纽约、旧金山就非常明显。中国人非常聪明，很多孩子都上了世界排名前50、前20的学校，有的毕业后回国，有的留在世界各地。这个时候，他们长大以后，在这个世界会是什么样的存在？肯定不是完全臣服于西方文化。 有天然的中国文化背景，他们也是世界公民，这群人会把中国的设计带到世界。时尚不可能完全是国际品牌，或者是外国品牌，因为没有优势，穿了有什么用？但是不可能只穿中式的衣服，也不可能一直穿旗袍或者汉服，我们需要既有中国气质又有世界审美的时尚。我非常有信心2024年新奥开什么今晚，如果你在旧金山有自己的家，不管是汽车、家居还是其他行业，你带朋友来这里，一定会感觉非常不一样，非常有中国腔调，但是又非常引领，让大家耳目一新，汽车尤其如此。我觉得我们不只是满足于占领大众市场，我们还需要有自己的劳斯莱斯，说到底，就是要让别人佩服你。这个时候中国人可以让全世界的人都佩服我们，想要像我们一样，这就是中国设计的优势。

王宣政：Grace Chen 老师给了我们很大的信心，刚才我们讲了我们的本土化和国际化怎么去融合，因为这个融合是在一定范围的冲突背景下形成的。最后我想请您用一两句简短的话讲一下设计的本土化和国际化的区别，会给我们什么样的体验？前几天我在宜家餐厅看到有卖羊肉串，这个对我来说有点震撼，因为我觉得那里应该只有肉丸子。其实这是我们问题的一个很具体的案例，希望听到老师们的总结，给我们一些启发。

Grace Chen：我觉得我们需要回到设计的本质，就是从不同的哲学角度去设计同一个东西。不管是在西方还是其他国家，每个民族背景都有自己特别的看法。今年一月我在纽约办展览，观众问有没有听说过以柔克刚，中文叫“以刚柔并济”。真正的设计本土化和国际化是一回事，就是本质层面有不同的看法、不同的角度，这个是大家都能理解的。

刘英：刚才王老师提到在宜家看到有羊肉串，在西安的宜家可以吃到丸子面新澳六开彩开奖号码记录近查询，有点像臊子面。本土化做得非常好。本土化和出海，包括外国文化，都是坚持一个观点，坚持文化自信，做好自己的事情。

张岩：国际化本身就包含着本土化，因为它是一个国际化的东西，而不是具体西方或者北美的东西。国际化肯定有本土的元素在里面。我个人觉得国际化和本土化的关系是进与退的关系，是哪里该进，哪里该放弃，放弃某些东西，才能进入某些东西。无非就是如何把握尺度，坚守什么可以放弃，什么必须进入。

王宣政：懂得适度进退，应该是设计领域的高水平掌握。最后请何先生发言。

何英：说到羊肉串，意大利烤肉店里三分之二的桌子其实都是欧洲人和意大利人，和我们一起吃羊肉串和火锅。也就是说，任何美好、有价值的东西，不只是中国人喜欢，全世界的人都喜欢。如果用一句话来概括，我想就是海纳百川，兼容并蓄，开放包容，最后记住设计就是创造价值。

王宣政：刚才我发现，只有回归吃饭这个话题，才能迅速让大家产生共情，所以这也让我们坚信设计一定有一个大家能够产生共情的底层结构。最后我想用倒序的方式把论坛和圆桌会的主题，叫做“心藏须弥，无边无畏，设计出海，终达星辰”，这是对中国设计今天发展和未来将要取得的成就最真实的写照。

主持人：感谢王宣政教授的主持，感谢各位嘉宾的精彩讨论！现在我们进入茶歇，接下来就是荣誉颁奖环节，敬请期待！