基本介绍(2023澳门资料免费大全)宗馥莉辞任娃哈哈副董事长又留任，农夫山泉陷负面漩涡，饮用水赛道变天？

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近期，宗馥莉辞去娃哈哈副董事长职务但仍继续留任引发不少争议。

与此同时，另一家饮用水巨头农夫山泉也陷入负面漩涡。就在饮用水赛道即将发生改变之时，娃哈哈突然发布声明称，“为保证公司稳定健康发展，经股东友好协商，宗馥莉将继续履行娃哈哈相关管理职责。感谢社会各界及媒体的关注，对占用媒体资源表示歉意。”至此，宗馥莉辞职风波落下帷幕。事件也以香港消费者委员会的道歉而告终。

宗馥莉“回归”不仅牵动了众多娃哈哈粉丝的心，也引发了饮用水行业的高度关注。宗馥莉离职对友好公司来说是一个不小的利好，7月22日，农夫山泉股价大涨6.48%，创下近两年股价单日涨幅新高。7月23日，宗馥莉连任消息公布后，农夫山泉股价大跌3.78%，总市值缩水至3723亿港元。

此前已经递交招股书的怡宝或许借着农夫山泉、娃哈哈等负面舆论坐收渔翁之利，如今也“落井下石”。一旦上市成功，华润集团将拥有18只IPO，目前华润共有17只IPO，其中8只港股IPO、9只A股上市公司，包括华润啤酒、华润置地、华润医药、华润三九等。华润有望成为拥有上市公司数量最多的中国集团公司，距离拥有上市公司数量最多的中航工业集团仅一步之遥。

饮用水市场竞争会不会很激烈？

2020年9月，农夫山泉在港交所上市，创始人钟睒睒超越众多互联网巨头，连续数年成为中国首富。这让很多人没想到，一个小小的瓶装水生意能造就中国首富。农夫山泉的造富效应也直接刺激了另一家比农夫山泉早成立6年的包装水巨头——易利宝。

之前谁也没想到卖饮用水能这么赚钱，农夫山泉成功将钟睒睒推上首富宝座，卖水的巨额利润被大众所知，以农夫山泉为例，其2023年的毛利率为59.5%，净利润为2.5%，净利率为28.31%。在A股市场，除了茅台等少数知名白酒企业，很少有公司能有如此高的毛利率和净利润率，腾讯一直被看好非常赚钱，但其2023年的毛利率仅为43.18%，净利润率为19.38%，与农夫山泉相比还是有差距，腾讯作为互联网行业高毛利的代表，与农夫山泉相比更是相差甚远，更别说其他互联网企业了，这也是钟睒睒身价超过很多互联网大佬的原因。

互联网行业的毛利率，并不如农夫山泉这种快消品企业，我们拿它和同为快消品企业的蒙牛、伊利来对比一下，2023年蒙牛的毛利率为37.15%解析一码一肖100准，净利率为4.96%，而同期伊利的毛利率为32.58%，净利率为2.6%，而农夫山泉的净利率为8.18%，远不及农夫山泉，尤其是净利率相差20%以上，可见卖水的利润有多高。

或许正是看中了水的高利润率，伊利宝才争相成为第二家上市的饮用水公司。

作为市场份额前三的品牌，怡宝的品牌崛起之路并不平坦。怡宝是中国最早的瓶装水企业，其前身是1984年成立的深圳龙环饮料公司，1990年推出怡宝品牌瓶装蒸馏水，农夫山泉则是1996年才成立。

当时的消费能力还不足以支撑亿利宝的快速发展，为了生存，亿利宝的东家换成了刚刚上市的万科，毕竟那时万科风头正劲。

万科接手伊利宝后，切断了所有饮料业务，专注于饮用水。但中国还没有房地产公司跨界饮用水的先例。业绩不佳后，伊利宝成为万科的弃子。1999年，伊利宝被万科以1000万元的价格卖给了国企华润。

华润此前在啤酒等快速消费品方面经验丰富，逐渐积累了丰富的资源和独特的策略原理解析澳门一肖一码100%准确?，这些也完全适用于伊利宝，通过换包装进行品牌升级，再通过OEM工厂、找准定位等方式，在2009年伊利宝首次以6.7%的市占率进入国内五大瓶装水品牌，2015年更是一度市占率达到17.1%，伊利宝超越农夫山泉成为全国第一，那一年伊利宝营收突破100亿元，而同期农夫山泉营收只有109亿元，两者差距并不是那么大。

2015年之后，易力宝牢牢确立了行业老大的地位，2023年第一季度，易力宝以25.8%的市场份额位居瓶装水市场第二，仅落后农夫山泉，领先娃哈哈，而前者如康师傅等包装水的上市只是时间问题。

一宝是一个可怕的对手。

想要进入资本市场，就需要拿出业绩来证明，这也是亿利宝的底气。

从1984年成立至今，怡宝已发展了40年。华润饮料在中国拥有12家自有工厂和34家合作生产伙伴，生产包装饮用水和饮料产品。正是如此强大的供应链，让怡宝在竞争激烈的饮用水市场中逐渐站稳脚跟，并稳居前三。2023年，怡宝实际总产量达到1350万公吨。

在华润56个品类中，怡宝纯净水是绝对的头部品牌。据中投顾问报告，2023年，怡宝总销量将达到146亿瓶，总销售额395亿元，市占率32.7%，是中国纯净饮用水第一品牌。排名第二至第五的四个品牌合计市占率均不及易力宝。招股书数据显示，2021年至2023年，华润饮料来自包装饮用水产品的收入占总收入的1.3%。采集的水90%以上是小绿瓶，其中50%以上是小绿瓶装水产品。由此可见香港最准最快资料大全，华润饮料的主力产品还是小瓶装水产品。

相比怡宝的强势，华润旗下其他子品牌则显得比较弱小，招股书显示，“知本清润”、“蜂蜜水系列”、“节日系列”、“烈火咖啡”、“午后奶茶”五个饮料品牌的零售额均在亿元以上，远不及怡宝近400亿元的营收影响力，2023年华润饮料产品营收突破10亿元，这些饮料品类营收合计，连怡宝的零头都不到。

过去三个完整财年（2021年至2023年），华润饮料营收分别为113.4亿元、126.2亿元、135.2亿元，净利润分别为8.6亿元、9.9亿元、13.3亿元。从复合增长率来看，过去三年营收年复合增长率为9.2%，净利润年复合增长率为24.6%，但同期净利润率分别为7.6%、7.8%、9.9%，均未超过10%，与农夫山泉近30%的净利润率差距较大。

在产品多元化方面，一瓶宝明显不如农夫山泉。早在2011年，一瓶宝就开辟了饮料产品线，推出了至今仍广受欢迎的“午后奶茶”“烈火咖啡”“魔力”等产品。近两年，一瓶宝的新品发布频率大幅提升，此前几乎靠一瓶宝打天下，农夫山泉不仅有果汁，还有爆款的东方叶子，预计2023年销售额为126.59亿元，成为农夫山泉饮料品类第一大单品。另一方面，一瓶宝没有与其竞争的产品品类，一瓶宝的饮料业务在公司总收入中占比仍很小，这也是一瓶宝在规模上远远落后于农夫山泉的主要短板。

与此同时，怡宝线上渠道拓展较为缓慢，2020年底公司上线“怡宝官方商城”小程序，2021年7月开设怡宝天猫旗舰店。农夫山泉早在2017年就入驻天猫旗舰店，截至7月23日，怡宝天猫旗舰店粉丝数约59.7万，而农夫山泉粉丝数高达232万，这是在农夫山泉、娃哈哈深度介入舆情的情况下取得的成绩。在线上销量方面，怡宝仍需较长时间才能追上饮用水龙头企业。

挑战赛道老大的终极武器

根据怡必宝的招股书，2023年怡必宝在中国包装饮用水市场排名第二，农夫山泉排名第一，娃哈哈排名第四。在纯净水市场，怡必宝排名第一。娃哈哈排名第二。无论是在包装饮用水还是纯净水市场，怡必宝都无法避开农夫山泉和娃哈哈。这两家饮用水巨头可以说是怡必宝的“终身敌人”。

绿色瓶一直是怡宝的标志，但农夫山泉在今年4月价格战之后也推出了绿色瓶装饮用纯净水，虽然官方零售价为2元/瓶，但在各大商超的售价却不足1元，有的低至0.66元/瓶，这对怡宝、娃哈哈来说是个不小的打击。6.18期间，即5月31日至6月3日，怡宝新品纯净水累计销量突破100万台，同一天，其纯净水产品甚至荣登京东新品水饮料产品排行榜榜首。

此前坚称不会上市的娃哈哈，最近又有了上市的打算。宗馥莉一直认为娃哈哈应该上市。宗庆后在世之前，娃哈哈还可以坚持不上市。如今宗馥莉掌权，娃哈哈上市提上了日程。到那时，中国包装饮用水行业将形成农夫山泉、娃哈哈、益必宝三国鼎立的局面。每家公司都很强大，但没有一家能打败另一家。

三家公司竞争激烈，但归根结底还是饮用水的利润和市场规模。据中证咨询报告，2023年包装饮用水市场规模为2150亿元，2028年零售额有望达到3143亿元，从2023年的1206亿元增长到2028年的1798亿元。作为包装饮用水最大的细分市场，仍将保持高速增长。

《中国食品报》报道称，2023年国内包装饮用水市场规模将突破2000亿元，预计未来5年仍将保持增长态势。欧睿国际数据显示，2025年我国包装饮用水市场规模将突破3100亿元，届时我国包装水消费量将增至646.8亿升，人均消费量将达到45.8升/人。

与发达国家相比，我国人均消费量明显较低，随着消费习惯改变、消费能力提升，瓶装水市场规模巨大，仍有较大增长潜力，但单一细分领域可以成为龙头，但巨头难以涌现，农夫山泉、娃哈哈、益比宝等都是龙头，但并非独角兽，这和家电、调味品等消费巨头一样，瓶装水赛道龙头成长为巨头的重要方向也是品类多元化变革。

农夫山泉的成功上市，为伊利宝提供了学习和参考的榜样，上市之后，农夫山泉品牌力迅速提升，渠道布局快速发展，产品创新增强，业绩经营快速改善，毛利率、净利率双双大幅提升，创下新纪录。

如果单从品牌上看，伊利宝和农夫山泉的差距并没有那么大，凭借70多个国家队的代言，伊利宝的品牌知名度得到了很大的提升。

怡宝若成功上市，或将以多元化、线上渠道为主，毕竟其拥有华润培育的200多万传统线下门店，实力不输农夫山泉，而刚刚起步的线上销售或许才是怡宝的重点。重点在于，在多元化品类中基本介绍(2023澳门资料免费大全)宗馥莉辞任娃哈哈副董事长又留任，农夫山泉陷负面漩涡，饮用水赛道变天？，怡宝应尽快培育出能与东方树叶匹敌的明星品牌，这样才能支撑怡宝近200亿港元的估值。

相关机构给怡宝的估值仅为178亿港元，截至7月23日收盘，农夫山泉市值为3779亿港元，是怡宝的20多倍，即便怡宝成功上市，也难以撼动农夫山泉的行业龙头地位。

在农夫山泉和娃哈哈双双遭遇负面舆论冲击之时，伊利宝却低调提交了招股书。客观来说，伊利宝的电商渠道和饮料业务虽然规模较小，但近年来增长迅速，在拥有强大品牌优势的情况下，伊利宝若能借力资本市场的资源整合效应，无疑是其未来做大做强的重要动力，毕竟华润作为其控股股东，在资本市场拥有足够强势的地位，其相关资源和渠道对伊利宝的发展有一定的推动力。

如今，万事俱备，只欠东风，伊利宝向饮用水市场老大发起挑战的时刻已经到来。

作者|孟晓