怎么可以错过天天彩澳门资料免费大全,美妆直播为证明粉底效果，竟故意用力搓脸至通红，这样的营销你能接受吗？

近日，短视频平台一个名为“京糖妆”的直播间，因为让人不忍直视的“烂脸营销”而爆红。

如果你偶然碰到这个直播间，你的第一反应很可能是“主播的脸都变成这样了，为什么不去看皮肤科医生？”

坐在镜头前的女孩不仅脸颊上长满了痘痘，皮肤也像过敏一样红肿，但她仍然坚持化妆。

@晶堂彩妆

本以为这只是巧合，美女主播版的“工人生病也要坚持工作”。

直到我发现，她每次卸妆前都会故意用力揉搓脸部，直到脸部变红，然后在布满红色血丝和痘印的皮肤上重新上妆，以证明粉底的遮瑕力和卸妆效果好。

@晶堂彩妆

我看完之后，确实被粉底的效果吸引了，但是心情却夹杂了很多复杂。

“你们这些美女主播是不是对努力有什么误解啊？我可不想看到有人在直播间里‘自虐’啊！”

大多数人第一次接触到京唐化妆品的时候，都对这个叫妮妮的主播感到有些可惜。

看着她一遍又一遍的试妆、卸妆，脸上的红肿越来越严重，我甚至感觉到自己的脸都疼了。

妮妮的态度也十分优厚，曾回应那些心疼她的评论：

“你不用可怜我，我就是干这个的，坐在这里试用几个产品就能赚钱，已经很舒服了。”

可是时间久了，我发现她在直播间里的皮肤好像总是那么差。

她们会故意凸显脸上的瑕疵，甚至直接在刚被挤破、正在出血的地方涂上粉底，让人看得皱眉。

随后，不仅是妮妮，京糖妆直播间的其他主播也开始在镜头前秀出自己严重的痘印和红肿。

当然，每次最后都会涂上一层粉底，“瑕疵肌肤几秒钟就变成清透水嫩的肌肤”，视觉效果惊艳到仿佛换了皮肤一样。

这些对比强烈的“对比视频”是否能证明化妆品的有效性，其实是十分值得怀疑的。

比如有人指出具体说明2023年管家婆精准一肖，这种大面积的红肿，主要是用卸妆棉用力揉搓导致的，虽然看起来很严重，但消失得很快。

也就是说，不一定是化妆遮住了，很有可能是化妆的时候把红色给淡化了。

而且，相较于黑眼圈、斑点、凸起的痘印等比较常见的皮肤问题，红脸颊是最容易掩盖的，普通人把产品带回家后得到的效果也未必那么惊人。

有网友仔细观察后还发现，京堂彩妆的直播间色彩好像被调整过，整个画面颜色趋向于洋红色。

我怀疑他们故意增加了图片中的红色比例，让脸上的红色看起来更“严重”，前后的对比更明显。

有网友拍视频，展示视频色彩对“脸颊泛红”的效果。@于有鱼（180斤版）

尽管质疑声不断，类似的“好奇心营销”早已在美容化妆品行业中流传开来。

为了最大程度凸显化妆品的功效，美妆主播们不惜将自己变成“实验田”。

能一晚上卖出几千万的顶级美妆主播，还是要做精致的造型，老老实实对着镜头介绍产品功能的。

选择另辟蹊径的，大多是平台上拥有数百万粉丝、主要销售平价国货化妆品的“中级美妆主播”。

有些人会用气垫梳的齿用力搓洗面部，就是为了证明粉底能从脸上卸除而不留指纹。

@天上的财富来到我身边

有的人甚至会泡在游泳池里，当场把粉底挤掉，以证明产品的防汗和持久。

@FV 旗舰店精选

这位因为一句“要泡咖啡吗？”成为网红的大嘴女孩，现在经常在视频和直播中表演暴力卸妆。

她甚至会一边涂粉一边强调，“我脸上全是伤口，我在用它。”

中级美女主播除了对自己狠之外，想象力也非常丰富。

我不怕奇怪，只怕没人看。

此前有人曝光了一个名为“尚善美教”的化妆品销售账号，其销售方式是让模特坐在镜头前化妆，直播间里随时会弹出购买化妆品试用的链接。

化妆师经常在化着精致妆容的模特身上徒手画睫毛和眉毛。

最离谱的是，这个直播间里的每个主播，都困得在镜头前打瞌睡。

去年，泰国品牌为了证明自家气垫防汗防水，推出了令网友震惊的“洗澡时也能化妆”系列。

@Miss Ting 旗舰店

后来，“强妹在卫生间卖化妆品”也成为了中级美妆主播中流行的评价方式。

首先在脸上敷上气垫，画上眼影和眼线，然后在淋浴下站半分钟。然后用纸巾擦脸，确保妆容不脱落，主要目的就是严谨。

升级版还包括将油倒在脸上，然后用力揉搓。

你的信念如此坚定，以至于你甚至没有时间去想如果用油都擦不掉的妆容该如何卸妆。

网友们看到这里，纷纷皱起了眉头，不过这样的主播越多，合作的化妆品品牌就越多。

“什么样的品牌会找他们来推广自己的产品？难道他们不想要自己的品牌形象吗？”

针对好奇心而做出的美容评论和产品推荐并不是什么新鲜事。

有人说涂粉底就像刮美白刷，或者将一整盒散粉倒在脸上……但在过去，以这种方式出售的产品通常都是非常便宜且质量较差的品牌。

但如今京唐彩妆和大嘴女孩大力擦拭并反复涂抹的化妆品，往往都是已经凭借几款明星产品获得一定知名度的国产美容产品。

或者我们也可以像描述中级主播那样，称之为“中级国货美妆品”。

就拿京糖化妆品来说，拥有明星产品的二木头、红地球，甚至价格相对昂贵的毛戈平，都是其直播间的常客。

与京唐美妆强强联手的国货品牌“老色”，2019年在李佳琪的一场直播间里，卖出了15万支唇彩。

大嘴女孩每天靠洗澡下水、用力擦脸卖的化妆品是第一代国货玫琳凯和平价网红修可福；

尚善美教在午睡模特脸上画的眼线笔是黛妆，在头部直播间也会出现。

“烂脸营销”看似可怕，但本质却和李佳琪在直播间里夸赞眼影“色如银河”、散粉“细如烟雾”是一样的。

不仅能吸引眼球，还能以最具冲击力的方式凸显产品的亮点。

正如京唐化妆品所售卖的大部分粉底产品都注重遮瑕效果一样，淋雨后用力浇透的气垫和眼线液也强调了不容易脱落。

不同的或许是，国货美妆品牌曾经愿意花大价钱买下一个顶级主播的位子，而现在则开始投入看起来不那么“高端”的中级主播。

从去年以来，整个国内美容行业都在削减营销预算。

2023年，逸仙电商营销费用同比下降4.2%，今年一季度基础知识2004新澳精准资料免费提供，华西子生物销售费用为4.9亿元，同比下降19.01%。

大公司已经开始勒紧裤腰带，而抗风险能力远不如的新兴国货美妆品牌则必须更加勒紧裤腰带。

但美妆品类本身离不开营销，提高性价比才是唯一的出路。

事实上，这些猎奇的美妆主播所发布的内容，虽然很可能引发路人的反感，但她们的带货能力却远比人们想象的高。

京堂化妆品不久前刚突破百万粉丝，但根据抖音新数据显示，近30天直播间销售额已达1000万至2500万。

我们以头部美妆主播潘雨润为例，潘雨润粉丝数​​有812万，几乎是京糖化妆品粉丝数的8倍。

近30天销量在2500w-5000w之间，仅比京唐高1倍。

我没查过他们直播间的佣金和场次费有什么区别，不过视频的报价也许能提供一些参考。

同样是21秒60秒的视频，唐晶报价8万管家婆一码一肖100中奖，而潘雨润报价则高达49万。

对于想要把每一分营销费用都转化成销售额的国产美妆品牌来说怎么可以错过天天彩澳门资料免费大全,美妆直播为证明粉底效果，竟故意用力搓脸至通红，这样的营销你能接受吗？，答案是显而易见的：是投一家潘雨润，还是投六家菁堂。

如今依靠好奇心主播卖产品的国货美妆品牌，也曾经历过高速发展的好日子。

他们先是成为物美价廉的“大牌替代品”，后来又通过网红、直播的推荐进行品牌升级。

最“辉煌”的一年当属2020年，孵化了完美日记、小奥黛等品牌的逸仙电商成为中概美妆第一股，毛戈平、花西子等也逐渐将产品卖到了与国外大牌相当的价格。

但如今，时代变了，那些还未“成功崛起”的中端品牌的日子更不好过了。

据行业媒体统计，2024年上半年正式宣布关闭门店的新兴国货品牌共有6个，其中5个为美妆护肤品牌。

2023年，不少国货化妆品品牌因经营困难或负债沉重而关闭门店，比如卡乐说、乐中氏、芙琪等。

其中，福奇服饰多次进入抖音、淘宝等电商平台销量排行榜。

但昔日的辉煌却抵挡不住眼前的困境——2023年，品牌因经营困难欠下了近八位数的债务，最终不得不宣布破产。

国货美妆品牌的崛起，本质上是借助了电商发展的势头。

美妆作为毛利率高、流量大、能激发网友讨论的产品类别，一度成为各大主播和平台热议的话题。

业内人士回忆，当时几大平台都在推广新的美妆品牌，只要能找到大主播或者KOL来推广，就不用担心流量问题。

创业者只需要找到一个代工厂，做一些营销，推出一个爆款产品，就能快速创建一个新品牌。

然而时至今日，美容行业已经不再是一个可以轻松赚钱的行业。

一方面，平台已经走出了烧钱抢占市场的时代，对流量越来越吝啬。

大部分国货美妆品牌已然存在产品同质化的问题，单纯依靠自然流量很难打造出爆款产品。

当付费流量成本飙升时，没有足够财力的品牌将难以生存。

另一方面，她们如今想跟已经功成名就的顶级美女主播“搭上关系”却又有些困难。

像李佳琪和华西子这样被捆绑在一起一起走红（虽然后来也一起没落）的例子，只有在每天都有新的顶级直播明星诞生的时代才会出现。

直播电商群雄逐鹿的时代已经过去，无论平台还是大主播都实现了“升格”。

只有那些慢了一步、没能及时“跳过龙门”的中端美妆品牌，只能原地踏步。

从某种程度上来说，那些好奇心强、让人看不惯的美妆主播，或许是现在国货美妆品牌唯一能搭上的“顺风车”。

虽然它不能像前辈那样成为“国货骄傲”，但至少能保持自己的完整性。

抖音上推广频率最高的京唐化妆品品牌去年销售额增长了423%。

仅三个“恶脸营销”美妆直播间（京堂彩妆、大嘴女孩、福福先生），就实现销售额超7000万元。

也许你对主持人的自虐行为感到难以忍受，但那些被痘印、皮肤瑕疵困扰的消费者也许已经偷偷下了订单。

抛开态度和赚钱不谈，这怎么能不是一种灵活性呢？