福寿园：高端殡葬企业，暴利行业的闷声发大财者

张恨水 09-02 25 抢沙发

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摘要： 福寿园：高端殡葬企业，暴利行业的闷声发大财者福寿园起家于上海，是我国最早进入高端墓葬市场的企业，企业主打高端白事，一块不足半平米的墓地，平均售价能卖到10万元以上。高端墓地卖不动了...

来源：中国访谈网

作者：一航工作室

人生最重要的事，不过是红白喜事而已。中国人历来重视丧葬，丧葬习俗十分讲究。对于普通人来说，死后想回归本源，选好棺材，选个吉日安葬，埋葬在自己的坟墓里，在故乡“安息”就够了。但对于有钱人来说，要选个风水好的地方，甚至建个私家陵墓，才能让自己的一生有价值。

这就是高端殡葬公司福寿园在做的事情。福寿园起步于上海，是我国第一家进入高端殡葬市场的公司。公司主营高端殡葬，一块不到半平方米的墓地，平均能卖到十万元。从其官网上的图片来看，福寿园美得像一座花园，亭台楼阁、绿地、鲜花……这里还埋葬着许多名人，比如阮玲玉、章士钊等。

在利润丰厚的殡葬行业，福寿园多年来一直默默赚得盆满钵满，去年其净利润增长20%，墓地销售数量增长23.6%。然而今年，殡葬龙头福寿园似乎经受不住残酷的环境，上半年营收、净利润、销售额全线下滑，尤其是公司业务重心上海，这一块一直占到福寿园总营收的30%到40%，今年上半年仅上海一块营收就减少了2.08亿元，占当期总营收的40%，降价幅度更是高达18%。难道高端墓地已经卖不动了？

高端墓地不再出售。这释放出什么信号？

近日，殡葬龙头福寿园发布2024年上半年业绩报告，数据不容乐观。

报告显示，福寿园上半年利润及营业收入均出现下滑，其中营业收入11.0亿元，较去年同期的15.24亿元下降27.8%；净利润2.99亿元，较去年同期的4.56亿元下降35.7%。

其中，作为主要收入来源的墓葬营业收入为8.09亿元，较去年同期的11.83亿元减少约3.75亿元，同时，在墓葬平均销售价格下跌0.2%的情况下，公司共销售墓葬6700余座，较去年同期减少3083座，同比下降31.5%。

显而易见，福寿园的经营不如去年，公司称半年报表现不佳主要有两点原因，一是“去年疫情后积累、延缓的市场消费需求快速释放，导致基数高”，总之2023年业绩表现过好。二是宏观环境影响，客户在殡葬场景的消费行为趋于谨慎，决策周期拉长。

福寿园认为，考虑到中国的老龄化趋势，长期来看公司的竞争优势和投资价值逻辑不会发生太大变化，未来发展空间仍然很大。从数据看，我国确实已经进入深度老龄化时期，在国际化社会中，65岁以上老人数量的不断增长确实赋予了殡葬服务行业巨大的市场潜力。

但第二项原因对公司的影响无法在短时间内解决。

从半年报来看，去年福寿园降价幅度其实很小，几乎没有调价，主要是受成交量的拖累。这说明真正的富人还是有很强的购买力的，真正的问题还是在中上阶层。尤其是上海的中产阶层。

上文提到，福寿园今年上半年在上海的营收减少了近20亿元。我们再来看看今年上半年上海的经济数据，今年6月份，上海社会消费品零售总额1513.45亿元，同比下降9.4%，7月份下降6.1%；1-7月份社会消费品零售总额10514.64亿元，同比下降2.8%，消费降级趋势愈发明显。

事实上，今年6月各大一线城市零售额整体表现并不理想，即便是这些“发达”地区，其他城市的情况可想而知。另外，近年来，人们的丧葬观念也发生了很大变化。在评论区福寿园：高端殡葬企业，暴利行业的闷声发大财者，有网友表示：“现在连活人都照顾不好，何谈照顾死人？”

殡葬业仍处于“鼎盛时期”

虽然福寿园的高端墓地生意不太好，但殡葬业却依然红火。