三部救市之作口碑票房双失，小圈子吹捧式营销为何失效？

摘要： 三部救市之作口碑票房双失，小圈子吹捧式营销为何失效？（哈麦/文）《默杀》《抓娃娃》之后，乌尔善的《异人之下》、李阳的《从21世纪安全撤离》、陈思诚的《解密》看起来都像是救市之作，尤...

搜狐娱乐专题报道（哈妹/文）继《无声杀戮》《抓娃娃机》之后，乌尔善的《异形之下》、李杨的《安全撤离21世纪》、陈思诚的《解密》都看似是一部救市的作品，尤其从前期的宣传营销热度和业界口碑来看，似乎很难不爆红。然而电影正式上映后，却一部又一部惨败。

《外星人之下》豆瓣评分6.0，上映13天票房1.16亿，口碑票房双输；《安全逃离21世纪》豆瓣评分7.6，上映6天票房9100万，小部分粉丝撑腰，大部分观众不买账；《解密》豆瓣评分6.6，上映5天票房2.23亿，最后可能不会超过5亿，低于预期。

这三部电影都有一个共同点：主创、粉丝、业界都很兴奋，但普通大众却不兴奋，小圈子内的炒作营销带来的虚假兴奋并没有转化为真正的口碑和票房，反而还可能因为观众的期待值过高而导致电影更快降温、遭遇更严重的下滑。

自吹自擂

看看这些电影上映前业界是如何炒作的。

在《异形之下》的首映礼上，徐峥盛赞影片，“太好看了！乌尔善导演的心理年龄好年轻啊！”“我原本以为自己接受不了这么酷、这么年轻的电影，但感觉自己看起来年轻了不少，我觉得这个暑假需要一些非常酷、非常年轻人看的电影。乌尔善导演为中国电影业做了很多铺垫，我觉得这种漫画改编的电影在世界范围内已经到达了天花板，这种电影里面包含了很多中国传统文化，可以输出，会让外国人很震撼。”

姚晨表示，她觉得《外星人之下》是“国产漫画改编电影的代表作！”“整个二次元世界非常完整，很多中国元素融入其中并不违和。它就像是超能力与奇幻的符咒，交织在一起，一直带给我们未知与惊喜。”

还有夏雨、萨日娜、吴越、易小星、董润年、刘循子墨、冉平、刘天池、王宏伟等人，纷纷对电影、导演、演员毫不吝啬赞美。

在同行眼中，这么酷的电影，不仅会受到国内年轻人的喜爱，精彩至极，而且出口到国外，震撼外国人，完全是世界级的。

凭借《画皮2》《寻龙诀》《封神榜》等多部影片取得成功的乌尔善能够接受这样的赞誉，他也从内心相信自己是在为华语电影类型的丰富做出贡献。出于探索，“《异形之下》是一部开创性的华语类型电影。”

《21世纪安全疏散》的创作者和营销者更是自鸣得意，直接打出“暑期档的重磅炸弹”这样自信满满的广告词，就像是给产品做广告一样，先自吹自擂。

提前观影的业内人士纷纷称赞《来自21世纪的安全撤离》堪称不可思议，称这就像一部电影史上从未出现过的杰作，让人兴奋不已。

这部电影甚至还吸引了一批狂热粉丝，有的已经看了八九遍，有的甚至看了十遍以上，他们纷纷前往各种映后见面会，为电影加油鼓劲，表达自己的感受。

首映礼上，黄渤观影后表示，很少看到这么让人惊喜的电影，满足了自己所有的期待。

曾与李阳合作《李仙姬历险记》的郭帆表示，看的时候很激动，八年的等待是值得的，这是华语电影的彩蛋。“就像以前我们看一部好电影，看完字幕，就等着看彩蛋。看完这部片子，我觉得这是华语电影的彩蛋。”

陈思诚的《解密》在上映前就被赞“新颖”、“国际化”。

首映礼上，周润发表示《解密》是一部非常好的电影，他非常感动。“很高兴华语电影这么多年，今晚终于看到一部真正走向国际的电影。”他还夸赞刘昊然的演技。“特别是你，整个人都看不出来，恭喜！有机会跟你合作一部戏。”

张译感叹中国终于有这样一部电影，“真是一场盛宴，中国需要这种兼具科学精神和艺术底蕴的电影，影迷需要电影，科学需要电影，全世界都需要电影，这部《解密》给我们的电影又打了一针强心剂。”他还称赞刘昊然的表演是“史诗级的表演”。

当然，陈思诚也很自信，在接受媒体采访时，他形容《解密》是自己创作的巅峰。

自恋与错位

但事实是，前期营销越热烈，观众的反应就越冷淡。

《异形之下》、《21世纪安全撤离》、《解密》三部曲都无法将《抓娃娃》从榜首拉下，《异形之下》和《21世纪安全撤离》的销量甚至还不如《解密》，上映一个多月的《无声杀戮》。

问题恰恰就在于自我满足，甚至自恋。

《异形之下》《21世纪安全撤离》《解密》其实讲的都是英雄故事。

《异形之下》讲述的是奇幻世界中的超自然英雄。

《21世纪安全撤离》是直男心中的拯救世界的奇幻英雄。

“解密”是秘密战线上的民族英雄。

英雄不是天生的英雄，都是从凡人变成英雄的。这也是让同样是凡人的观众对他们产生共鸣的基础。因此，这些英雄一般都有各种缺点，甚至悲惨的过去。看着他们一路成长，最终实现内心自我价值的投射。

有三部电影在人物塑造的过程中，或多或少忽略了英雄成长的过程。

在《异星之下》中，张楚岚一直被卷入、被拯救，更像是一个开玩笑的旁观者而非有责任的主角。

《安全撤离21世纪》里的三个中学生和在成人世界里生活不满足的疯狂中年男人三部救市之作口碑票房双失，小圈子吹捧式营销为何失效？，蜕变成英雄的过程非常有戏剧性管家婆一肖一码取准确比必，只适合内心还未长大的浪漫男女，并不适合所有人。

《解密》里的容金珍仿佛得到了一个男主带金手指的剧本，一路上有贵人相助，有事业，有成就，有暗恋者，有老婆，却看不到自己生活有多艰辛多凄惨，多煎熬。

这样的主角距离观众太远，很难产生共情，但现实关联和情感共鸣，如今却是吸引观众走进影院的基本公式。

可以说，这三部英雄故事不仅热度不够，还充斥着创作者的个人利益，都在往作者电影的方向倾斜澳门一肖一码100精准2023，同时定位又是为了满足暑期档大众的需求，这其实是供需错配的表现。

《封神传奇1》的成功，在于乌尔善用心打磨剧本，建立符合当今人审美的世界观，而非仅仅依靠自己擅长的视效。《天下》的重点显然放在了炫酷的视效和打斗场面上，剧本和人物的改编显得漫不经心，把SM等恶趣味放进电影里，看似很懂年轻人2023澳门正版开奖结果，实则并不能取悦年轻人。

在《解密》中，陈思诚的审美、品味、自恋都快溢出屏幕了，他浮夸的梦幻呈现并没有和人物的成长很好地融合在一起，最终沦为一个华丽的故事轮廓。

相比之下，《安全逃离21世纪》并不显得支离破碎，它的风格、内容、表演都完美统一，确实很新，不只是外表新，问题是这其实是一部很挑观众的作者电影，而不是什么不会让大众震撼的暑期大片。

暑假期间，“亲子同乐”是最大诉求。

并不是说家庭电影就一定是动画片或者喜剧片，而是在没有分级制度的情况下，家长们是否觉得这部电影适合带着孩子看，甚至适合带着老人看，适合同学、朋友、恋人之间看？是否觉得所有人都可以看？是否满足了跨年龄、跨性别、跨性格的普罗大众的需求？是否不色情、不尴尬、不落伍？是否有一定的意义、价值、话题，而不是只适合某一类人看？。

从这个角度来看，《人性之下》《安全逃离21世纪》《解密》的表现并不足为奇。