巴黎奥运会后，00 后小将郑钦文商业价值超亿元，你知道她是谁吗？

摘要： 巴黎奥运会后，00 后小将郑钦文商业价值超亿元，你知道她是谁吗？老牌消费企业热衷赞助奥运明星，00后运动员崛起受品牌方偏爱奥运会结束后，运动员的代言潮将成为另一个重要的商业机会。...

2024年巴黎奥运会，中国队老将和年轻球员均斩获奖牌，商业价值再度迈上新高峰。其实早在巴黎奥运会前，各大品牌便开始押注与运动员进行各领域签约合作，旨在抢占奥运营销先机。

网球运动员商业价值高，郑琴文今年代言收入或超亿元

最为轰动的，莫过于各大品牌对“火箭少女”郑琴文的押注。

8月4日，21岁的郑琴文夺得中国网球历史上首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史。据澎湃新闻报道，在巴黎奥运会之前，郑琴文已经与近10个重要品牌达成合作，涉及体育、奢侈品、高端美妆、科技金融、餐饮等多个领域，其中包括耐克、威尔逊、兰蔻、伊利、瑞诗、麦当劳、霸王茶记、劳力士等品牌。

2024年8月3日，上海市中心地带矗立着一幅郑钦文的巨幅广告。

在去年12月《福布斯》杂志发布的2023年女运动员年度收入榜单中澳门一肖一码100精准2023，郑琴文以720万美元的总收入排名第15位，其中包括170万美元的赛事奖金和550万美元的代言赞助收入（约合人民币4000万元）。她与谷爱凌一起成为前20名中仅有的两名中国运动员，也是继李娜之后第一位入选该榜单的中国网球运动员。在《福布斯》公布的2023年女运动员年度收入榜单中，前10名中有9名是网球运动员，可见网球运动的商业认可度。

除了郑琴文夺得网球女单冠军外，张志珍和王欣瑜组成的网球混双组合在巴黎奥运会上也表现出色，首战即夺得银牌。据澎湃新闻报道，张志珍在奥运会前就签约了光明乳业、乐福、国泰航空、宇舶表、健乐士、TUMI等品牌，其代言的品牌涵盖食品饮料、奢华箱包、高端运动服饰、旅游等领域。

可以预见的是，夺冠之后郑琴文的商业价值将“暴涨”。郑琴文背后的体育经纪公司是IMG，旗下还有谷爱凌、苏义明、李娜等中国运动员，非常擅长商业运作。IMG的母公司是全球最大的经纪公司。

有媒体还报道称，李娜在澳网夺冠后的年收入高达1.4亿元，谷爱凌去年的收入也超过1.5亿元。以此推算，去年奖金和代言赞助收入超过5100万元的郑琴文今年收入过亿并非不可能。

“运动员的商业价值主要体现在一些代言合作、赛事费用上，如果想获得进一步的商业价值，就需要在活跃阶段不断刷新成绩，保持存在感。”互联网行业分析师张树乐对澎湃新闻表示，由于奥运会全球关注度高，且是综合性国际体育赛事，夺得一枚金牌可能会被其他受众，比如非单项运动的爱好者注意到，很容易破圈、全球闻名。这使得它的商业价值相比世界杯这样的专项赛事，或是亚运会这样的区域性综合性赛事，有着指数级的不同。

老牌消费品公司热衷赞助奥运明星，00后运动员崛起受品牌青睐

历届奥运会上，乒乓球、游泳、跳水、体操、射击等国家队的运动员普遍受到品牌青睐。

澎湃新闻梳理了多个赛事的赞助与代言情况发现，除了体育相关品牌，知名消费品企业也是奥运运动员赞助的主力。其中，伊利是2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，在奥运会前就与乒乓球、游泳、跳水、射击、网球、羽毛球、田径等项目的运动员签订了赞助协议。旅游平台携程也押注赛前签约合作并取得成功。此外，一些中高端奢侈品牌也在赛前与体育明星展开代言合作。

具体来说，乒乓球多年来一直是中国队的强项，无论是“小魔王”孙颖莎、“大头”王楚钦还是“小胖子”樊振东，每个队员都是各大品牌的抢手货。奥运会前，签约国乒多位队员的品牌涵盖食品饮料、服饰、美妆日化、生活用品、数码产品等多个领域，其中，中国运动品牌李宁更是选择直接与国乒展开全面合作。

中国游泳队以2金3银7铜和创世界纪录的成绩结束奥运征程，这也是历史上奥运奖牌最多的一次。其中，1998年出生的“劳模老将”张雨霏在本届赛事中斩获1银5铜，共计6枚奖牌，其个人奥运奖牌数达到10枚，成为中国队历史上夺奖牌最多的运动员。据澎湃新闻分析，老将张雨霏在本届奥运会前已有10余个商业代言，涉及服装、美妆日化、食品饮料、生活用品、厨房电器等多个领域，其中包括天猫、太平洋保险、伊利、荣耀、欧米茄、科兰丽、迪奥、中国移动、农夫山泉、超能、森海塞尔等。

8月4日晚进行的男子4×100米混合泳接力决赛中，徐嘉余、秦海洋、孙嘉俊、潘占乐四人强势回归夺冠，打破了美国队在该项目上长达40年的垄断。其中，老将徐嘉余赛前已成为运动休闲品牌Arena的品牌代言人，而1999年出生的秦海洋则曾与LV、伊利、太平洋保险、超级能量、农夫山泉、安踏等品牌有过合作。

值得注意的是，这是00后小将潘占乐在本届奥运会上斩获的第二枚金牌。据分析，00后“游泳新星”潘占乐赛前已与6家以上品牌达成合作，涉及护理、旅游、食品、互联网出行、汽车等行业，包括清扬、曼秀雷敦、农夫山泉、携程、极客用车、滴滴出行等。

对于老将和年轻球员背后的商业价值衡量，北京社科院副研究员王鹏对澎湃新闻表示，除了竞技水平和专业实力、个人形象和公众形象、社会影响力和粉丝基础、项目热度和关注度，运动员的代言经验和商业潜力也是品牌关注的重点。经验丰富的运动员能更好地理解品牌需求，配合品牌开展营销活动；有商业潜力的运动员未来有望取得更大成功，为品牌带来更多长期收益。

今年奥运会期间，不少00后新星崭露头角巴黎奥运会后，00 后小将郑钦文商业价值超亿元，你知道她是谁吗？，用实力征服了全球观众，00后运动员的潜力也得到了不少品牌的青睐管家婆一肖资料大全，其中就包括已经人气爆棚的郑琴文。

其中，“跳水梦之队”作为一支00后球员占比较大的队伍，目前与其合作的品牌已有近10个，涵盖美妆、服饰、教育、食品、清洁、家电等不同消费领域。体操方面，00后中国体操男队领军人物张伯恒赛前已获得超过5个品牌代言合作，涵盖保险、食品、电器、旅游、体育等品牌。射击队的“00后”组合黄玉婷、盛李浩在巴黎奥运会上为中国队夺得首枚金牌，赛前也曾与伊利签订合作协议。

中国羽毛球队在奥运会上获得2枚金牌、3枚银牌，其中两枚金牌分别来自女双和混双项目。郑思维、黄雅琼的“雅思”组合、陈清晨、贾一凡的“范晨”组合在奥运会前代言的品牌已涵盖生活用品、服装、食品、汽车等多个领域。

此外，梁伟铿与搭档王昶闯入男双决赛，首次参加奥运会便斩获银牌。值得注意的是，今年7月初，“梁王”组合是携程旅游公布的三位代言人之一。除此组合外，还有中国游泳运动员潘占乐、体操运动员张伯恒。有意思的是，这四位运动员均为“00后”：张伯恒和梁伟铿出生于2000年，王昶出生于2001年，最小的潘占乐出生于2004年。四人组合成为携程金牌男团成员。

新一轮运动员代言潮来袭？有公司表示计划争取更多与运动员的合作机会

奥运会后，运动员代言风潮将成为又一重要商机，对企业品牌而言，赛后热度将为品牌提供新的营销机会。

目前，“体育明星”通过成为品牌代言人、形象大使等获取广告代言费、赞助费等变现方式成为运动员的主要方式之一。品牌与运动员之间合作的推进也逐渐成为双方寻求共赢的路径，不仅为运动员提供了更为广阔的发展平台，也为品牌注入了新鲜的活力。

为什么公司热衷于与体育明星合作？

8月6日，携程品牌整合营销总经理丁璐在接受采访时表示，体育明星最大的特点就是不容易“抹黑”，更能代表一个国家、一个行业的正常走向。丁璐进一步表示，就携程而言，与运动员、艺人的合同中没有阶梯条款，不会按人头定价。“最多会有风险条款，比如如果出现非常大规模的负面舆论，可能会谈新的费用，但一般情况下不会根据金银铜牌、根据外界走势来调整价格。”

对于选择体育明星代言人的考量，丁璐指出，与奥运广告预算相对较大的快速消费品品牌可能直接选择包揽某个队伍或者主播某个热门金牌候选人不同，携程的预算并不高。会主要考虑运动员近一年的比赛成绩、历史奖牌记录、颜值年龄以及已有的商业代言来选择合作运动员。要预判运动员是否年轻、成绩好、所带项目国际关注度高，自身是否具备流量和话题度。

“品牌会考虑运动员的长远价值和专业度，以及是否符合品牌调性，能以国际化的姿态塑造品牌形象。”霸王茶记相关负责人告诉澎湃新闻，郑琴文在赛场上积极、健康、国际化的形象，以及他出色的表现和坚韧不拔的毅力，都与品牌精神高度契合。选择郑琴文担任健康大使，是基于对彼此价值观和理念的深度认可。霸王茶记今年4月宣布澳门一肖一码100%准确彩，郑琴文成为品牌首位“健康大使”。除了郑琴文，针对巴黎奥运会，霸王茶记还集结了刘翔、汪顺、郑琴文、陈清晨、贾一凡、刘晴依等多位世界级运动员，组成霸王茶记健康大使团。

丁璐还透露，未来她还会和签约的选手展开一些商业合作项目，“我计划把剩下的权益投入到推动中国入境游的项目中，如果有机会，携程也想争取更多的合作机会。”

不过摩根大通亚洲消费行业研究主管尹赫对澎湃新闻表示，今年是赛事大年，不少运动品牌会赞助不同的赛事、增加营销费用，这些其实对销量可能没有太大的直接影响，更多的是对产品形象、价值、口碑等中长期的投入。这部分的投入回报很难在短期财报中清晰量化，尤其是需要进一步细化不同品类、不同市场的投入回报时。