重要意义(澳门2023全年免费资料大全)资生堂旗下高端品牌 BAUM 葆木突然宣布停售退出，背后原因引人深思

摘要： 重要意义(澳门2023全年免费资料大全)资生堂旗下高端品牌 BAUM 葆木突然宣布停售退出，背后原因引人深思在世界化妆品市场上，资生堂无疑是有名的巨头，其产品备受市场关注，就在最近...

1、资生堂高端品牌突然宣布停售退出市场？

据第一财经报道，又一个知名品牌在中国倒闭了！

近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM宣布关闭天猫旗舰店，并称不再接受新订单。同时，BAUM微信商城也已关闭。该品牌在上海静安瑞欧百货的首家专柜也显示门店已关闭。

据媒体报道，资生堂集团证实，因战略调整，决定停止在中国市场销售BAUM品牌产品。

公开资料显示，BAUM是资生堂于2020年推出的高端护肤品牌，主打天然无添加理念。2021年，BAUM进入中国市场，在当年举办的首届中国消费博览会上，资生堂携手BAUM高调亮相展会。然而三年之后，该品牌最终惨淡收场。

在天猫旗舰店中，我们可以看到BAUM涵盖了面部护理、手部护理、香水等品类，客单价从240元到890元不等。不过从整个资生堂品牌矩阵来看，与“资生堂”、“CPB”、“NARS”等核心品牌相比，BAUM在中国市场并没有掀起太大波澜。除了一款销量过千的护手霜和一款销量超过900台的精油外，天猫旗舰店中其他产品的销量也不过在几十到两百台之间。与上述拥有多款销量过万单品的核心品牌相比，BAUM还是有着明显的差距。

去年资生堂在中国市场的日子不好过，日本核废水排入大海后，日本化妆品被市场排斥，销量下滑，资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的Curel都遭遇了同样的命运。

2、巨头资生堂背后有什么故事？

近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM宣布停止天猫旗舰店销售，退出中国市场。这一消息引发了美妆界的广泛关注。作为一家历史悠久的国际美妆巨头，资生堂突然宣布退出特定市场，究竟是怎么回事呢？

首先，资生堂宣布退出并不完全出乎意料，近年来高端化妆品市场消费趋势出现逆转，替代品成为主流，这让高端市场的压力日益加大。

随着消费观念的转变和市场环境的变化，越来越多的消费者对美丽的追求更加理性务实。过去，高端化妆品凭借其奢华的包装、品牌历史和高昂的价格，成为消费者身份和品质的象征。但如今，消费者对化妆品的价值判断不再局限于价格和品牌，而更加注重产品的实际功效和性价比。

在此背景下重要意义(澳门2023全年免费资料大全)资生堂旗下高端品牌 BAUM 葆木突然宣布停售退出，背后原因引人深思，资生堂等高端品牌面临的市场压力越来越大，为了维护品牌形象和市场份额，这些品牌往往需要在产品研发、营销推广等方面投入更多资金，但实际效果未必理想。BAUM的退出或许是资生堂评估市场形势后为减轻在高端市场面临的压力而做出的战略调整。

其次，资生堂自身市场影响力的下降也是其陷入困境的重要原因之一，尤其是在日本问题之后，中国消费者对资生堂的认可度明显下降。

近年来，国际关系的变化以及涉及日本的一些敏感问题使得消费者的情感因素在购买决策中占据了重要的地位，中国消费者对品牌的选择往往不仅基于产品本身，还基于对品牌所属国家的印象和态度。

日本的一些举动和事件引发了中国消费者的不满和抵制，对资生堂等日本品牌产生了一定影响，消费者可能出于感情原因减少购买资生堂产品，或者转而购买其他国家的品牌。

第三，与此同时，中国美妆市场正处于蓬勃发展时期，随着居民可支配收入的提高和消费观念的转变，市场对美妆产品的需求不断增长，尤其是国产美妆品牌凭借本土优势和新媒体营销手段，迅速崛起，占据了一定的市场份额。

国货美妆品牌的崛起不仅在于价格优势和性价比，更在于产品创新和市场策略的独特性。这些品牌通过直播、电商等新渠道将产品直送到消费者手中，并通过短视频、图文等方式激发消费者的购买欲望。此外，国货美妆品牌还注重产品研发和创新，不断推出符合消费者需求的新品澳门六开彩开奖结果资料查询，进一步巩固了市场地位。

在这样的市场环境下，资生堂等传统国际品牌面临着前所未有的竞争压力，为了维持市场份额和品牌形象，这些品牌不得不加大对市场调整和产品创新的投入，但由于市场竞争激烈、变化迅速，这些努力往往难以取得立竿见影的效果。

第四，对于资生堂来说，BAUM的退出可以看作是一种及时止损的策略。在市场压力加大、品牌影响力减弱的情况下，调整策略、将资源集中到更有潜力的市场或产品线上，是企业生存和发展的重要手段。但真正的挑战在于，如何通过创新和高品质的产品重新赢得消费者的信任。

资生堂需要深入研究中国消费者的最新需求，开发符合当下潮流趋势的拳头产品，同时加强与消费者的互动，提升品牌形象，重建市场信心，这样资生堂才能真正稳固地位。