昔日西北酒王皇台酒业，如今能否在酱酒大染缸中逆袭？

摘要： 昔日西北酒王皇台酒业，如今能否在酱酒大染缸中逆袭？曾几何时，“西北酒王”皇台酒业（后简称“皇台”）与茅台在市场中平分秋色，如今茅台脱胎换骨披上投资属性的铠甲，皇台在艰难的摘帽之路上...

曾几何时，“西北酒王”皇台酒业（下称“皇台”）和茅台在市场上势均力敌，如今茅台重生，披上投资属性的铠甲，皇台却在艰难的退市路上来回踱步，丝毫没有进展。

为了自救，刚刚稳住局面的皇台将目光投向了贵州茅台镇，一头扎进了酱香型白酒这个大染缸。近五年来，酱香型白酒市场仍在增长，但也越来越拥挤。错过了白酒黄金十年（2003-2012）的皇台酒业将如何竞争？

黄台不仅在白酒上得到了教训，在葡萄酒行业，黄台历史悠久，是代表甘肃河西走廊产区的“老大哥”，虽然不能说已经被市场淘汰，但27.99元/瓶（500ml）的价格依然不菲。电商平台还打出“买一送一”的促销活动，推广武威葡萄酒。孤城千山的凄凉之感，此刻浮现在脑海中。

近日，皇台酒业股份有限公司发布公告，拟与贵州乌优酒业（集团）有限公司（以下简称“乌优酒业”）共同投资设立贵州皇台乌优酒庄有限公司（以下简称“贵州皇台”），进军酱香型白酒领域。

公告披露，新设立的贵州皇台注册资本3000万元，其中皇台公司认缴出资1650万元，占股份55%；乌有酒业认缴出资1350万元，占股份45%。经营范围包括白酒酿造及销售、葡萄酒进出口贸易等。

这是一次寻求新的利润增长点的投资举动，但这次投资更像是一次冒险之举，皇台2024年一季报显示，账面资金1721万元，看来皇台在酱酒市场上下了大赌注，下了大赌注。

公告还称，将安排人员负责公司日常经营管理，但黄台多年来的停滞不前，也是因为人员管理上存在问题。

2000年上市已是皇台的高光时刻，上市之后公司营收、利润连年下滑，到2003年亏损扩大至1.17亿元，皇台被打上*ST的烙印，这个烙印仿佛充满魔力，因为从第一次被打上烙印到现在的20年里，皇台酒业已经五次重复了这条被打上烙印、被除名的路径。

2003年非典爆发后，皇台在2004年通过精简机构、减员成功摘掉这个帽子，并因此实现近千万元的盈利，这维持了不到两年，2006年利润再次下滑，据传是因为原材料涨价、推出高端产品增加销售费用等，随后的连续两年亏损，让皇台再次被打上烙印。

2008年创始人张景发的去世，暴露了皇台在人员方面存在重大问题，也使得公司彻底错过了当时白酒市场的黄金发展期。

张先生没有留下遗嘱，他的三个儿子开始争夺遗产，不夸张地说，这耽误了整个企业的发展。有媒体报道称，“当时酒出不了厂，大儿子要运货，三儿子就派人去，三儿子要运货，大儿子就派人守在门口，发生过多次暴力事件，员工的工资也拖欠了。”

2009年，在退市风险的压力下，皇台与中国东方资产管理公司达成债务核销协议，通过债务重组增加营业外收入，从而扭亏为盈，摘掉了帽子；随后2012年，其推出的三项公共消费禁令终结了酒企的好日子。皇台内部纷争的持续加剧，以及部分诉讼的影响，让多项重组计划无法推进，2014年，其第三次被打上*ST。

2015年，这顶帽子被摘掉了。

2016年、2017年再次遭遇亏损，已是第四次被标记。

2018年，这顶帽子被摘掉了。

2021年，该公司因营业收入不足1亿元、净利润为负，第五次被标记。

2022年，皇台实现营收1.36亿元新澳精准资料免费提供网站有哪些，净利润735.61万元，股票简称由“*ST皇台”变更为“皇台酒业”。

2015年进军番茄业务，但两年后重回红酒业务；2016年拟与游戏公司飞流九天重组，但未果；2017年尝试涉足幼儿园课程开发运营，但也以失败告终。

另一件诡异的事情是，2017年年底至2018年初，皇台在做年终盘点时，发现成品酒缺口约6700万元。调查后发现澳门天天免费资料大全下载，相关人员涉嫌严重经济犯罪的线索和部分事实，涉案金额可能高达数亿元。有媒体报道称，当时该案已向警方报案，但并未立案，最终未开庭审理。

张先生就是因为要将黄台私有化，才用各种手段将其与国家割裂开来，为以后二十年动乱埋下了祸根。

直到2019年，甘肃首富圣达集团才入主，甘肃西部资产经营有限公司和北京皇台商贸有限公司作为联席主承包人，让圣达集团对皇台拥有控股权，这种控股关系至少要持续到2025年。到期后，皇台酒业大概率会再次回归国有，毕竟根据最新报道，皇台商贸的持股比例达到13.9%。

目前很难判断盛达管理层是否拯救了黄台，近两年来，其用尽了一切手段，包括无偿注资、产品优化、增设经销商、开展线上销售等，然而距离2022年上次退市不到一年，2023年的净利润为-1500万元。

回想1994年第二届巴拿马世博会上它与茅台一同荣获金奖的情景，现在看来已经太遥远了。

皇台酒的遗憾也同样没有跟上甘肃葡萄酒产区的发展，在历史长河中，甘肃是最早接触葡萄酒的地方，史料记载，2000多年前，张骞出使西域开辟河西走廊，将第一批葡萄种子带到了古凉州（今甘肃武威），从此开启了河西走廊葡萄种植、酿酒的历史。

甘肃省政府出台了《甘肃省葡萄酒产业发展规划（2010—2020年）》，提出到2020年，甘肃葡萄种植面积达到50万亩，葡萄酒销售额突破400亿元，这与甘肃葡萄酒产业发展目标相差甚远。

2011年前后达到顶峰，甘肃酿酒葡萄种植面积一度发展到30万亩，全省葡萄酒企业销售额达12亿元。而到了2022年2023澳门正版资料免费公开，甘肃酿酒葡萄实际种植面积不足15万亩，葡萄酒企业葡萄酒销售额降至3.2亿元。全省19家葡萄酒生产企业中，年销售额过千万元的仅有6家。

甘肃产区作为葡萄酒的发源地，一直以来对葡萄酒贸易的重视程度较低，产区对葡萄酒厂的支持力度也较小，或许后续的发展也并不太幸运。

黄台酒庄就是这股风潮的典型代表，早在1995年，黄台酒庄就响应号召，进军葡萄酒行业，目前已拥有5000亩酿酒葡萄基地，市面上有十余款“凉州”牌葡萄酒产品。“凉州”品牌可以说是“白酒染红”风潮中，最早从生产源头染红的品​​牌之一。

去年皇台酒业葡萄酒业务呈现增长态势，年报显示，葡萄酒营业收入652万元，较2022年的358万元增长81.91%，另外葡萄酒营业成本397万元，毛利234万元，利息率为39.05%，较去年同期的10.91%增长24.22%。

随后的一系列数据，将皇台酒业的库存压力暴露无遗。报告提到，成品酒产量和库存分别比上年增长了129.77%和241.26%，销量55.66%的增幅并不足以抵消库存压力。值得一提。

消化掉所有库存需要时间，更何况这些库存还能维持多久呢?在这种形势下，线上渠道推出27.99元/瓶(500ml)黑酒，并推出“买一送一”活动，皮诺确实在想尽一切办法去化库存。

当前市场环境下酒类消费不容乐观是事实，皇台急需寻找新的增长点也是事实。但花重金投入日益拥挤的酱香型白酒市场，是否是一个好的选择？

相关报告显示，浓香型白酒仍占据白酒市场份额的70%左右，是市场份额最大的香型。此时转向酱香型白酒，从生产到营销都有相当大的困难需要克服。在新的赛道上，不如砸钱重塑皇台形象，从已有生产经营基础的两大产品入手，告诉新一代消费者，为何能与茅台一起荣膺西北酒王称号，为何能在葡萄酒行业中昔日西北酒王皇台酒业，如今能否在酱酒大染缸中逆袭？，选择甘肃作为现代化之路的起点。