奈雪的茶业绩预告：2024 上半年净亏损 4.2 亿-4.9 亿，门店收入承压，你还敢喝吗？

摘要： 奈雪的茶业绩预告：2024 上半年净亏损 4.2 亿-4.9 亿，门店收入承压，你还敢喝吗？近日，“港股新茶饮第一股”——奈雪的茶发布业绩预告，预计2024年上半年营收为24亿-2...

对于净利润下滑，奈雪的茶表示，主要因为消费需求尚未明显恢复，门店收入承压，且其门店成本优化已基本到位，短期内人工、折旧摊销等成本优化调整空间有限，导致门店经营利润率面临较大压力。另外，集团计划关闭部分业绩不及预期的门店，并已计提资产减值准备。

值得注意的是，奈雪的茶近日发布2024年第二季度经营业绩，显示公司第二季度需求并未出现明显复苏，预计2024年新开直营店规模将低于往年，部分业绩不佳的直营店将进行调整或关闭。对比截至今年3月31日的门店数据，今年第二季度“奈雪的茶”直营店净增为0。

值得一提的是，今年3月，奈雪管理层曾表示，未来两到三年公司加盟业务目标是2000到3000家门店，按照目前的速度，实现这一目标有一定的难度。

01市值蒸发90%，“港股新茶饮第一股”不再光彩

从目前的茶饮市场情况来看，开放加盟、数量与规模的竞争已经成为茶饮市场的新规则。

公开信显示，奈雪的茶创立于2015年，过去几年奈雪一直坚持纯直销模式，认为这种模式有助于保证品牌形象的一致性。2021年6月，奈雪的茶在港交所上市，即便上市当天就突破发行价，也是公司在资本市场最辉煌的时刻，当天收盘报17.12港元/股，总市值近300亿港元。

然而，上市以来，奈雪的茶股价已从最高点18.98港元/股跌至1.76港元/股。截至8月2日收盘，奈雪的茶总市值为30.14亿港元。三年过去，奈雪的茶市值已蒸发90%。有业内人士调侃，“一杯东鹏特饮抵30杯奈雪的茶。”

但在愈发激烈的市场竞争环境下，奈雪似乎难以适应新的挑战。尤其是在2020年前后，国内茶饮品牌数量迅速增加，很多品牌在产品、调性上高度雷同管家婆三期开一期2023，奶茶行业开始进入“起飞”状态。

业内人士表示，“随着新品牌的崛起、行业竞争加剧、消费者习惯的改变，茶饮生意确实越来越难做。其实所有品牌都在承受压力，相比那些脚踏实地的品牌，还背负着一些偶像包袱的奈雪也承担着更高的运营成本。此外，产品替代性强、缺乏能够打动市场的爆款产品，也是这些老品牌面临的问题。”

02 价格下滑限制门店扩张，茶饮市场内部竞争激烈

从定价上看管家婆一肖一码100%准，奈雪的茶属于中高端价位，但随着近来茶饮行业价格内卷，其不少产品价格仅十几元便可买到。面对众多“十元档”年轻一代的价格围攻，打着“高端茶”旗号的奈雪的茶也不得不低头加入这场博弈，以保住市场一席之地。

随着直营扩张步伐放缓，奈雪的茶自然把更多的增长希望寄托在加盟上，不过直到2023年，才首次开放加盟。

据业内人士透露，当时奈雪的茶明确限制加盟商的店面面积要求在90-170平米，开一家加盟店的预算98万元起步，其中装修费40万元，设备道具费35万元。人工方面，一家店至少需要5名员工。奈雪规定，实际销售额6万元以上，收取1%的佣金。

“喜茶加盟一家店大概需要50万，蜜雪冰城的加盟费37万起，而业内其他品牌的加盟费大多在35万至40万之间，比如一点点的38万，茶百道的更低奈雪的茶业绩预告：2024 上半年净亏损 4.2 亿-4.9 亿，门店收入承压香港澳门6合开彩开奖网站记录，你还敢喝吗？，也在35万左右。”一位业内人士透露。

可以说，与同行相比，奈雪的茶不仅加盟费较高，而且起步较晚。

此外，据国家茶叶实验室统计，2023年消费者外卖订购排名前30的茶饮料中，仅有“奈雪的茶”一家，且排名也很低。

“随着新品牌的崛起、行业竞争加剧、消费者习惯的改变，茶饮生意确实越来越难做。其实所有品牌都在承受压力，相比那些脚踏实地的品牌，还背负着一些偶像包袱的奈雪也承担着更高的运营成本。此外，产品替代性强、缺乏能够打动市场的爆款产品，也是这些老品牌面临的问题。”

总体来说，奈雪的价格、产品和服务都缺乏竞争力，奈雪若想重新赢得市场和消费者，需要下大招，从内到外进行调整。