卷风格，也卷品质！国产剧造型掀起新内卷，你准备好了吗？

摘要： 卷风格，也卷品质！国产剧造型掀起新内卷，你准备好了吗？越来越多古装剧偏爱繁复与复原款式的造型，现代剧的造型质感和审美也在不断提升。随着汉服文化的复兴，复原成为古装剧造型的另一种风向...

国产剧的造型正迎来新一轮“内卷”。

《国色天香》还原唐朝古装之美，杨紫造型典雅华贵；《答应我要闪亮登场》造型风格多样，堪称赵露思的“换装游戏”；《水龙吟》汲取传统与地域特色，罗云熙造型十分精致华丽；《临江仙》仿佛是中国古典风格的创新设计，白鹿造型独特抢眼……

越来越多的古装剧喜欢复杂、还原的风格，现代剧的造型质感和审美也在不断提升。

即将播出的剧集越来越受欢迎，背后的原因是观众的需求不断增长以及行业竞争的激烈。这种双向热潮隐藏着内容创作和营销的一些新趋势，但我们也应警惕盲目跟风、分不清主次等常见误区。

卷筒样式、卷筒质量

复杂与还原，是古装剧造型“复化”的两个关键词。

众所周知，极简风格在童话中长期占据主导地位，中分头、半开发、素簪、纱裙的四件套造型风靡一时。传统古典风格在拖地长裙中十分常见，以常规、经典、实用为主。但千篇一律的风格难免会让人审美疲劳，对简约的偏爱也限制了创作空间。

转折点出现在2021年左右，古装剧的造型出现了新的可喜变化。

以《月上明月》和《狐妖小红娘：月红》为代表，繁复华丽的造型逐渐取代童话中的简约风格。前者以敦煌为灵感，以绚丽色彩和轻盈为特点；后者用色淡雅清新，设计充满灵气和想象力。两部剧中主角造型的丰富度和新鲜度都有了很大的提升。

这些外观引人注目，为该系列赢得了不少赞誉和关注。

察觉到市场趋势的制作方迅速做出反应，越来越多的古装剧开始选择复杂风格，这几乎成为近年来高流量大制作的标配。目前正在热播的《水龙吟》《永夜星河》《临江仙》等玄幻武侠/仙侠剧，以及《云起时节》《国色天香》等古装剧，在造型上都延续了复杂风格。

随着汉服文化的复兴，修复成为古装剧造型的又一趋势。

这种趋势很早就有迹象，比如多年前的《楚辞》中的“缝纫机头”，就是根据魏晋南北朝的真实发型改造而来；《长安十二时辰》则因还原了唐朝混搭开放的风格而大受好评；宋代题材的《清平乐》则将珍珠面饰和“一年景”花冠带入时尚。

目前，待播古装剧“卷”造型还原的常见做法，是围绕某一历史时期的服饰形式和风格进行还原。如《射雕英雄传》是盛唐雍容华贵的风格，《贵妇人家》是明代清丽脱俗的风格，《少年如锦》则是初唐纤细柔美的风格。

或者将一些不同时期的服饰进行融合运用。比如《临江仙》虽然是一部以虚构为背景的玄幻剧，但此次泄露的服饰却呈现出清朝的珍珠云肩、宋朝的莲花冠、明朝的项链等创新的古典设计。

需要强调的是，复杂、复古只是趋势，并不完全取代简约、古典风等，与早前流行的玄幻网游、宫廷照相馆等风格一起构成了古装剧造型的多元化格局。

相较于古装剧，时装剧并无明显的风格变化，“内卷”主要体现在整体质量的提升上。

廉价或土气的造型出现的频率减少了，涌现出各种潮酷风格的优秀范例，比如职场风的《装逼的启示录》《就是爱》、新中式风的《丝托》《好想你》、清新的《躲不掉》、复古的《风吹盛夏》等。

与此同时，时尚剧在造型与角色的契合度上也愈发讲究。

刘易木以电影造型师的身份开始职业生涯，三年前开始负责电视剧的造型。她说：“2020年以后，电影行业受到疫情影响比较严重2023澳门资料大全免费十开奖记录，包括造型师在内的很多从业者都转行做电视剧。通常电影造型不只是把角色弄好看，还要贴合角色身份。这个习惯也运用到电视剧造型上，比如同一部剧不同角色的造型风格要不一样，同一个角色在不同时期的造型要保持一致。”

每个人都关心外表

国产剧风格“卷曲”的背后，首先是制作方对观众情绪的敏锐把握。

长期以来，社交媒体上对国产剧造型过于雷同、缺乏新意、审美下滑的吐槽屡见不鲜，也有网友总说自己因为某部剧的造型太差而打消了看剧的念头。

去年《恋爱营》女主的造型就是一个典型例子，不仅违背了郑淑仪这个光鲜亮丽的角色设定，还让女主角白鹿被贴上了“普通女孩”的标签，不少差评也特意提到了该剧的造型问题。

粉丝们作为电视剧观影的一个特殊群体，也非常在意偶像的外貌。

相较于剧情等制作阶段难以确认和干扰的部分，一目了然的造型总是最先被评判的，有些粉丝会直接将意见反馈给对偶像的造型拥有最终决定权的造型师、导演、制片人等工作人员。

迪丽热巴拍摄《剑与玫瑰》时，粉丝们因为不喜欢她剧照中的造型，给剧组发了700多条评论。她的新剧《英雄本色》也难逃造型遭批的命运。开拍以来，粉丝们就不断要求她修改服装和妆容。

当然，艺人本身也很在意自己的外表，尤其是年轻、当红的艺人。

影视造型师康康透露合作过的剧组，“每组演员的造型都需要团队确认，有时还会带自己的服装和造型师进剧组。不只是女演员，男演员的造型也越来越受重视，越来越丰富，有的项目，男主的造型甚至比女主还要华丽。”

粉丝和艺人的诉求没有错，毕竟剧集的造型关系到艺人的形象，处理不好就会被职业投诉。

对于制作人来说，注重造型也能为项目增添优势。

刘易木曾听片方谈论过此事卷风格，也卷品质！国产剧造型掀起新内卷，你准备好了吗？，“现在演员选择项目不仅仅在乎导演、编剧，也会考虑造型团队，有的项目会先把造型师、造型风格定下来，这样才能吸引到更多优秀的演员。”

此外，造型本身也可以成为该系列的营销点和亮点。

《答应我炫酷》《国民美女》剧组路透频频上热搜，一方面得益于主演们带来的流量，另一方面则得益于颜值。无论是赵露思百变穿搭，还是杨紫首次尝试盛唐造型，都有效拉高了期待值。待到节目播出，这些颜值也将继续为节目和艺人吸睛。

虽然大家普遍承认故事和演技更重要，但单部剧的造型提升比这些更容易。同样，OST、道具、场景的多样性也在增加，其实也算是行业激烈竞争下从业者的一种选择和努力。

寒潮下的“体积”

近三年来，影视行业遭遇寒流，项目被砍、预算被缩减。康康告诉搜狐娱乐，“服装设计的预算空间也在缩水，到现在情况还没有太大好转。”

在如此严峻的大环境下，为何国产剧的造型还能如此受欢迎？

康康提到，“制片方应该把预算花在能带来更多流量和收益的领域，但每个制片方的侧重点都会有所不同。”比如前文提到的服装设计，一直被认为是中国剧的痛点二四六香港管家婆期期准资料大全，一些项目希望借此脱颖而出，不失为一个好主意。

一个具体项目对造型的重视程度，取决于负责人的态度，比如于正、郭敬明、王艺旭、王懿荣等制作人，通常都舍得为自己的项目在造型上花钱花心思。

正是此类龙头项目的“体量”，不断提升国产剧的造型上限，对整个行业起到带动作用。

有些项目侧重于其他方面，因此只要不影响剧情的呈现，造型可能会比较常规。

对于造型师如何克服没钱的难题，发挥出最佳水平，刘易木的经验是选择志同道合的合作伙伴。“每个项目都是分层级的，预算太低的项目我们可能不接。我们其实是比较低产的，一般能谈妥的项目，都注重造型。”

从业20余年的时装设计师钟佳妮认为，“减少造型预算并不一定是完全的坏事，过去影视圈有巨大的泡沫，现在也在逐渐调整到正常水平。投入少的时候，人们可能会仔细思考如何用最普通的食材做出最美味的菜肴。”

然而，“寒潮”带来的负面影响也不容忽视。

对于市场上频频失败的造型团队，康康认为，“很多造型团队水平没问题，失败的原因可能是不够用心，有的项目造型预算比较低，团队要同时接几个项目，如果精力不够，可能就顾不上那么多项目了。”

换言之，有些造型不能怪演员，“主要是造型没有根据演员的特点来设计，这个还要看剧组付出的钱够不够、造型师是否用心。”

在刘易木看来，“预算缩减也引发了一些恶性竞争，或者可以称之为不健康的‘内卷化’。比如比价时出现很不合理的价格，或者一些电影公司为了省钱会疯狂降价，从而把优秀的团队赶走，让那些凑合的团队获利，扰乱了优胜劣汰的健康秩序。”

警惕极端和跟随潮流

从极简风格到网友所说的“葬礼风”，再到被称为“违章建筑”的繁琐改造，过往的案例足以说明，在设计国产剧的“卷发”时，需要警惕极端和跟风的误区。

正如钟嘉妮所言，“过分追求复杂是庸俗、廉价的，也容易掩盖主旋律。就像一个演员站在那里，但旁边有个造型师用他的造型大声说话，杀死了演员的表演，杀死了所有的细节和情节，让人觉得很无趣。”

至于影视造型上强调修复澳门一肖一码必中一肖今晚，“这是误导，影视剧毕竟是艺术诠释，造型要通过对历史的重新解读来设计，也要考虑赏心悦目。”

因此，即便选择还原风格，也要考虑尺度。“最好的古装其实是历史剧，都是对原有服饰的艺术改造，比如统一色调、改变衣服的长度、大小等。完全还原的古装未必贴合剧情和演员，一般都不好看。”

最重要的是造型要合适，不能和剧集、演员脱节。钟佳妮说，“一部剧首先要有好的剧情、好的演员，然后所有的造型都要搭配得很舒服，这是我追求的。”

同时，每当一种风格流行起来，就难免会盲目跟风，长此以往就会导致缺乏新颖性。

姜康表示，“即使造型师不追随热点，制片人、导演等也会提出要求，这里面会涉及到一些对市场趋势的判断，会直接影响造型设计。我们要做的就是在坚持自己的同时让客户满意，努力达到市场与创意平衡的理想效果。”

不管是剧集还是演员，太过注重外表，都容易陷入本末倒置的陷阱。

钟嘉妮以《玫瑰的故事》为例，她觉得“这部剧做了很多高调的事情，包括高度契合的演员、精心设计的造型，但更重要的是，他们也做了很多低调的事情。好的演员和造型服务于角色的跌宕起伏，一起看会很好。”

故事是一部戏的根本，演技是演员的底气，这是戏剧行业颠扑不破的真理。