巴黎奥运女篮解说爹味十足，运动员化妆竟引争议

摘要： 巴黎奥运女篮解说爹味十足，运动员化妆竟引争议虽然“运动员”与“化妆”在刻板印象中存在某种微妙的互斥，以至于当运动员妆容精致的脸出现在镜头前，仍然会让人产生“问问”的冲动，但运动员当...

在中国女篮与西班牙女篮小组赛的比赛中，篮球评论员杨毅向担任解说嘉宾的前女篮运动员陈楠提问：“我想问陈楠教练一个与这场比赛无关的问题，你打球的时候化妆了吗？”

陈楠回答：“没有，那时候我们都没化妆。”

杨毅又问：“那时候化妆还没盛行，队里没人化妆吗？”

陈南再次回答道：“没有，一个人也没有。”

杨轶问道：“隋菲菲也不化妆啊？”

陈楠最后回答：“不化妆，我们崇尚自然美。”

经过这一句与比赛无关的对话，“咪咕女篮解说奶爸风”成为热搜第三名，“女篮解说打球化妆”则位列第八。

虽然此番言论引发广泛不满，但围绕“运动员化妆”的质疑、不解甚至争议却从未平息。

运动员可以化妆吗？运动员为什么要化妆？

询问女运动员为什么化妆

这就像问男运动员为什么撕破衣服一样。

无独有偶，在大洋彼岸，一名男评论员也因同一话题遭到广泛批评。

北京时间7月28日，欧洲体育媒体奥运评论员鲍勃·巴拉德在女子4x100米自由泳接力颁奖仪式上评论道：“你知道女人们刚结束比赛的时候是什么样子的，她们聚在一起，化上妆。”

这句话让她的搭档、前英国奥运游泳运动员莉兹·西蒙斯顿时哑口无言。她回应道：“别傻了。有些男人也会这么做。”

该视频片段迅速在社交媒体平台上传播，两天之内就宣布巴拉德已被取消评论员职务。

不清楚巴拉德对于丢掉评论工作作何感想，但被指“奶爸化”的杨毅感觉很委屈：“我就不能问问吗？”

这种委屈也是可以理解的，毕竟2016年里约奥运会期间，美国福克斯电视台就曾邀请两位跟体育没什么关系的男嘉宾主持一档特别节目，讨论“运动员为什么要化妆？”

节目中，身为电台主持人的嘉宾表示，运动员化妆是为了获得美容代言，“可能商业代言是女运动员来比赛的主要原因”；纽约警察局的一位退休侦探跟进：“我喜欢看到拿金牌的人漂亮地走上来”，并建议男运动员也应该化妆，让观众开心。

这种情况，2024年不会再出现，那两位惹怒大众的男解说，已经成为了鲜活的例子：如果继续拿化妆这件事情闹笑话，会被观众集体淘汰。

毕竟观众已经熟练种草或者“避雷”了丨图源小红书@大的大的李子

尽管在刻板印象中“运动员”与“化妆”之间存在着微妙的互相排斥，以至于当一张化着精致妆容的运动员脸出现在镜头前时，人们还是有“询问”的冲动，但运动员当然可以化妆新奥新澳门六开奖结果资料查询，奥运村里也有SPA。

为了让今年的奥运健儿们有个满意的面貌，日化巨头宝洁在奥运村内修建了一家美容院，提供美发、修甲、美容等服务，去那里会让你从头到脚焕然一新。

据界面新闻报道，奥运沙龙免费提供20款发型，名字都很吉利，如“丝滑开发”是直发巴黎奥运女篮解说爹味十足2024香港开奖结果记录，运动员化妆竟引争议，而“冠军卷发”则是发髻。使用的产品全部来自宝洁，包括海飞丝、潘婷、博朗、吉列等宝洁想要推广的自有品牌，还有OLAY用于运动员皮肤护理。

顺便说一句，宝洁的野心并不局限于一家沙龙：奥运村的牙科诊所提供宝洁的口腔护理品牌欧乐-B；洗衣房有碧浪洗衣粉；女卫生间有和；赞助商还在巴黎设立了首个奥运村托儿所，以推广帮宝适。

宝洁将奥林匹克沙龙的运营任务委托给了法国造型师拉斐尔和他的团队。拉斐尔出身于发型世家，曾担任LV、Dior、Gucci等奢侈品牌秀场造型总监，并多次获得国际造型大赛冠军。

那么运动员为什么要费尽心思化妆呢？

新浪体育曾采访过一位参加过奥运会的体操运动员，在她的印象里，化妆对于比赛的重要性不言而喻，大家自然都知道化妆是比赛的一部分。“她如果不化妆，就会被大家议论纷纷，好像她不想参加比赛，或者是打算被动比赛一样。”

这在以华丽和艺术张力著称的花样游泳项目中也非常直观，妆容和发型是表达主题的关键道具，妆容过淡，评委看不清表情，头发散落，又会扣分。

而那些不需要化妆就能加分的项目，才是“化妆争议”的主战场——

为什么打球时要打粉底？为什么跑步时要涂口红？为什么滑雪时要修指甲？

这背后真正的问题是：你不怕这会影响你的成绩吗？

看到选手们在不直接影响成绩的领域下功夫，我们就像孩子总想玩iPad的家长一样着急。“生意”就像一座大山压在我们的思维方式上，为了拿金牌这唯一的生意，其他需求都是“可有可无”的，主动划清界限才是最稳妥的。

但化妆确实有助于提高许多运动员在赛场上的表现。

对于这些运动员来说，化妆成为自我表达的重要渠道，真实的自我表达可以提升他们的表现。

2014年，日本大阪人文科学大学教授箱井英年发表了题为《体育赛事与服装、化妆效果的相关性》的研究。研究发现，经过特殊调配的妆容可以让运动员更加自信、更有斗志。化妆有明显的“外在效应”，可以给对手带来压力，或者起到一定的震慑作用；服装可以发挥更好的“内在效应”，让运动员更加专注，帮助他们鼓起信心和勇气去比赛。

“运动员为什么要化妆？”也许这个问题根本不应该被问到。

她们化什么样的妆今晚澳门一肖一码必中，或者是否化妆，就好比问一些运动员为什么进球时会怒吼，为什么获胜时会大笑、哭泣、撕衣服一样。答案可能是性格、比赛要求、策略、心理战术、个人习惯，甚至是“这不关你的事”。

冠军的整个身体，

全部都是黄金广告位

如今，无论是唇色、眼线还是美甲、发夹、吊坠还是戒指，运动员在装扮上花的心思越来越成为他们个人魅力的体现。

谷爱凌滑雪头盔外面始终飘动的两缕“龙须刘海”是她向其他女孩发出信号的天线：“我留这个发型，是怕别人看不出来我是女生，这次比赛男生太多，如果能让大家看到我真的是个滑冰好手，我也想试试，这是值得骄傲的事情。”

手上的戒指做“最佳广告”丨图片来源：小红书@

射击冠军黄玉婷、杨倩头上佩戴的小狗和小黄鸭发夹，是为了固定刘海，防止其掉落遮挡瞄准镜，也是青春的象征。

个人魅力，尤其是有金牌光环加持的个人魅力，如今可以不可思议的流畅地转化为滚滚的流量和持续的商业价值。

黄玉婷的小狗发夹帮助义乌发饰摊位提前过年，两天销售60万件。义乌一位老板告诉媒体，杨茜在上届奥运会上爆红的黄鸭发夹，已经火了半年多，“光是这个我们就卖了三四百万件。”

图片来源：小红书@

类似案例不胜枚举。中国蹦床运动员刘玲玲在东京奥运会上夺得银牌，顺便让唇上的浆果色口红爆红。赛后她分享了色号，同款瞬间售罄。

没有办法，比赛场就是运动员的魅力场。力量之美，拼搏精神，亦或初生牛犊不怕虎的轻松感觉，最终都通过出色的“成绩”或奖牌升华为最闪耀的滤镜。那种草根力量，可以说是无可匹敌的。

一个能勾起观众对美的想象，诠释自己对美的独特理解，展现美的多重面向的运动员，就是浑身都是广告位，懂经营的品牌，懂得把握赛场上的精彩瞬间。

克里斯蒂娜·克莱蒙斯在东京奥运会选拔赛上戴了一副形状像一袋多力多滋薯片的耳环，创下了个人最好成绩。比赛结束后，她的耳环成为了热销商品，克莱蒙斯本人说：“说实话，我觉得人们对我戴多力多滋耳环的兴奋程度比我对参加奥运会的兴奋程度还要高。”

入选奥运代表队后，克里斯蒂娜成为该品牌的官方合作伙伴。

如此突如其来的“财富”来之不易，因此越来越多的品牌主动追逐体育明星，利用他们的风头开拓新的营销前沿。

2019年8月，张伟丽成为中国首位、亚洲首位终极格斗冠军赛（UFC）世界冠军；2020年3月，她卫冕成功；2020年5月，她成为雅诗兰黛DW粉底液代言人。

运动员代言粉底液，不需要绞尽脑汁想出双关语，也不需要花大量时间整理使用场景，只需拍摄日常训练，专注于高强度运动也不用卸妆的独特理念，将名誉和荣誉留给自己。

难怪网友纷纷称赞雅诗兰黛“终于找到对的人了”，的确，没有哪个广告比一位格斗冠军更能说明一款产品的功效了。

除了张伟丽，雅诗兰黛还与各个田径运动员（这次是真正的田径运动员）合作过，包括吴敏霞、杨茜、谷爱凌、惠若琪、蒋文文、蒋婷婷等，帮助她们展现从容可爱、大胆优雅的形象。

有无数的美容品牌瞄准运动员。

走高端路线的毛戈平一直以来对聘请代言人都不太感兴趣，直到去年6月才正式宣布越剧演员陈丽君为首位代言人，她的宣传主力不在娱乐圈，而是在国家队。

去年9月，毛戈平美容成为“中国国家队官方美容服务商”，为迎接今年的奥运会，与国家队联合推出纪念版“七彩之光”系列美容产品，还为国家队准备了个人形象装备套餐。

树立“运动美妆”形象的努力早已开始，2021年，毛戈平美容成为杭州亚运会官方指定化妆品及化妆服务商，2022年正式签约中国国家花样游泳队，此后已两度为队员打造世锦赛妆容。

习惯于聘请影视明星作为代言人的美容品牌，也越来越多地向体育界伸出了橄榄枝。

自然堂自2012年起，便将中国跳水梦之队作为官方合作伙伴，在巴黎奥运会开幕前，邀请全红婵、陈雨茜、昌雅妮等明星运动员拍摄广告大片，同时将主打产品自然堂第六代精华液安排了特别的“巴黎之美”礼盒包装，小紫瓶内还附赠跳水队运动员的明信片签名卡。

2021年，完美日记正式宣布成为中国体操队官方合作伙伴，同年7月携手中国男子体操队推出彩妆、保湿护肤等系列产品，进军男士彩妆护肤市场；2022年，植物医携手中国国家女足队，成为首个与女足合作的美妆品牌。

今年3月，正是押注奥运明星的好时机。巴黎欧莱雅正式宣布篮球运动员杨淑瑜成为彩妆形象大使。这位美丽英俊的“小羊羔”一直是人气选手；可芙美邀请游泳世界冠军叶诗文担任精华品牌大使，她历经坎坷，走过赛场和校园，时隔8年重返奥运，她的故事引发无数共鸣；更早的去年9月，国产粉底品牌方丽也邀请叶诗文担任“运动持久彩妆形象大使”。

击剑运动员孙一文为薇诺娜品牌大使，女子田径七项全能运动员郑妮娜莉为珀莱雅品牌大使，刚刚为国乒夺得首枚奥运混双金牌的孙颖莎、王楚钦以及郑琴文、许梦桃等运动员也都有美妆代言。

前几天我在写巴黎奥运会成为“时尚奥运会”时提到，时尚、美妆品牌喜欢找体育明星，因为体育明星“崩盘”的几率比较小，毕竟竞技体育的共识就是“坏”才是原罪。

金牌不仅仅是一块金牌，它更是好感度的催化剂，更是商界的VIP卡。

上述福克斯节目总体上是令人反感的，但嘉宾提到运动员和代言之间的关系确实为商业世界提供了一些见解：

体育明星是美容代言的绝佳人选，因为他们用赛场上的出色表现来定义美丽。

运动员越来越影响着我们对美的看法。

每逢重大赛事，​​“运动员严厉纠正我的审美”就成为一句流行语：

张伟丽一拳又一拳，在身体上将对手击倒，在情感上击中观众的心灵；全红婵在泳池中强忍着水花，却在观众心中激起阵阵涟漪；谷爱凌在山谷间翻腾跳跃，观众的心跟随她飞越雪原；高中生黄玉婷趁暑假夺金，观众生出网络女儿；法学博士江敏慧夺得重剑冠军，笑得露出八颗牙齿；戴着金丝边眼镜、身着白衬衫的总裁判郭晶晶站在那里，仿佛奥林匹克精神本身。

可惜同款白衬衫难买丨来源：小红书@陶子本桃

“运动员”与“美丽”在如此生动的时刻紧密联系在一起，商业的触角也在此时浮现。

活泼正是源自于不做作的自我表达，而美丽在成就的光环下才更加耀眼，所以运动员化妆，也完全没有问题。