名侦探柯南三十周年，二次元文化如何推动线下经济？

摘要： 名侦探柯南三十周年，二次元文化如何推动线下经济？今年《名侦探柯南》迎来三十周年，相关的纪念展活动在国内外举办，展现了二次元文化对线下经济的积极影响和推动作用。7月26日，“名侦探柯...

“真相只有一个。”就连对日本动画不太了解的观众，对《名侦探柯南》中的这句台词也不会陌生。

这部由日本漫画家青山刚昌创作的侦探漫画新澳精准资料免费提供，自1994年1月5日在《周刊少年》连载以来，已经连载整整30年，全球累计发行量突破2.5亿册，今年4月连载突破1111集，至今仍未完结。

同名动画片自上世纪 90 年代末引入中国并在电视播出后，掀起了全民收视热潮，长期反复播出。讲述的是一名名叫工藤新一的高中侦探被神秘组织毒害而变小，改名为江户川柯南，并破获各种棘手案件寻找真相的故事。从此，这位戴着半黑框眼镜、系着红色领结、身着蓝色西装的少年侦探形象便深入人心，成为众多观众心中机智与正义的代言人。

“名侦探柯南30周年纪念展”

今年年初，“名侦探柯南30周年纪念展”在日本东京举行，随后巡展至福冈、札幌、仙台等地，所到之处，人潮涌动，人气爆棚。7月26日，“名侦探柯南30周年纪念展”登陆上海，在南京西路新世界城11楼拉开帷幕，展览将持续至10月7日。

据悉，本次国内巡展还原了日本展览的内容和场景，并增加了国内独有的展览内容。粉丝们可以在这次展览中跟随原作者青山刚昌的旁白，回顾这部作品30年来的发展历程和精彩看点，重温童年的美好回忆。

30年IP连接两代年轻人

三十年后，柯南还在上小学二年级。第一批追随《名侦探柯南》的粉丝们，已经长大成人或成为父母，他们的孩子也有些成为了第二代《柯南》观众。开幕第一天，第一财经在展览门口遇见了一对母子，他们分别是70后和2000后，都是《名侦探柯南》的粉丝。

从《名侦探柯南》在上海电视台首播以来，王女士就一直关注着这个IP，直到今天。她不会错过任何一部《名侦探柯南》的漫画或电影，最喜欢的角色是毛利兰。王女士说，在看《名侦探柯南》之前，她是一个侦探迷香港期期准资料大全，会看《福尔摩斯探案集》、《波洛神探》等成人侦探故事和侦探剧。对她来说，《名侦探柯南》是一种轻松愉快的形式。“经过30年的连载，就像陪伴孩子成长一样。现在，只要电视上播出，我都会陪孩子看。”

王女士的孩子二十出头，从小看着《名侦探柯南》长大。对两人来说，这是为数不多的母子之间可以交流的流行文化IP。“游戏之类的东西，我们跟他们没法产生共鸣。”在王女士看来，《名侦探柯南》不仅是一部侦探漫画，更是一部从人性角度探讨社会问题的作品，它所传递的价值观也值得与孩子们分享。“它的价值观是正面的，至少可以从中学到做人的道理，要诚实、要真诚。我想这也是这个IP走过30年依然拥有众多粉丝的原因。”

对于Z世代成长起来的年轻人来说，《名侦探柯南》的特别之处就在于它的人文关怀。“虽然后来系列的编剧更换了，方向也越来越跑偏，但早期的一些经典故事，无论我看多少遍，每次都会有新的理解。不像现在的一些动漫，感觉就是给人发泄情绪的。”

漫画评论区

这部融合了悬疑、惊悚、爱情、喜剧等元素的动漫在中国拥有庞大的粉丝群体，受众年龄层也比其他热门IP更广。近年来，引进内地的剧场版票房表现不俗，尽管口碑平平，但票房收入高达1亿至2.5亿元。

此次展会的承办方上海咕咕关谷文化科技有限公司总裁蔡公明曾主导将《灌篮高手》《铃谷的旅行》等多部日本动画电影引入中国大陆。在他看来，《名侦探柯南》的格式通俗​​易懂，门槛不高，除了受到粉丝喜爱外，对路人也相对友好。

蔡公明告诉《财新》，今年年初在东京看到柯南30周年展后，他决定把柯南引入中国。“青山刚昌带着粉丝们回顾了30年来这个IP诞生的各个阶段，信息量非常丰富，像是一场关于‘柯南’的旅行和梦游。对于新粉丝来说，也是一次全面体验这个IP的机会。”随后他联系了IP版权方小学馆集英社和中国大陆版权总代理上海新创华，将这个展览带到中国，首站落地上海，预计未来还会巡展其他城市。

二次元文化在于线下连接

“名侦探柯南30周年展”开幕期间，展览举办地新世界城大厦外立面悬挂的巨幅展览海报吸引游客驻足，整个商场被各种“柯南”元素装饰。在进入展厅前，粉丝可以在场馆外的多个打卡点拍照留念，如动画中出现频率最高的场景“真理之门”、人物剪影墙、名句走廊等，并独家展出了最新剧场版《名侦探柯南：百万美元五角星》的原画人物。

青山刚昌展示区

展览入口处，介绍了青山刚昌亲手绘制的对中国粉丝的问候语和众多作品原画，随后是漫画历史年表，展示近30年来的漫画封面。六个展区分为正义、谜题、罪犯、爱情等六个主题，通过道具、图片、原画、装置等向粉丝展示IP的价值观和众多角色、组织之间错综复杂的关系。最后一个展区是原版影像放映室，回顾了近30年来作品的历史和名场面。

工作室区域重现了原作者青山刚昌的工作室场景，以视频、设定集、原画等形式分享他的创作历程。在文字采访中，青山刚昌提到怪盗基德是他想成为的人，“毕竟生日定的一样，但我不会去做小偷。”他原本以为漫画会在3个月左右完结，“这么多字的漫画怎么会有人看呢，没想到这么受欢迎。”

商品销售区域

展览开幕后名侦探柯南三十周年，二次元文化如何推动线下经济？，早鸟票和限量礼品特惠票迅速售罄，正式开幕首日，大批粉丝前来打卡参观，7点钟商场门口就排起了长队，日本进口的限定周边和柯南30周年展国内限定商品也一售而空。

中国的ACG粉丝群体非常强大，消费能力也很高。在将柯南纪念展带到中国之前，作为《灌篮高手》《谍战剧：代号白》等动画剧场版在中国的进口商，咕咕关谷举办了场馆首映、粉丝嘉年华等线下活动，吸引了众多粉丝参与。受邀来华的日本动画从业者也对中国粉丝的热情感到非常惊喜，表示愿意继续支持。

去年登陆内地、斩获6.6亿票房的《灌篮高手》剧场版将于今年8月3日重映。重映首日，上海电影城SHO将举办一场千人特别观影活动——“全民竞技狂欢夜”。当晚，演唱剧场版主题曲《第零感》的乐队十英尺乐队将以演唱嘉宾的身份来到现场与粉丝互动。

随着线下活动成为趋势，二次元粉丝们也对线下活动的品质提出了相应的要求，希望能够与日本乃至国际接轨。考虑到此类活动在中国市场仍属于新兴消费场景，将国外监管与本土实施对接的流程和技术执行还有待提升。但二次元粉丝们线下体验与分享的趋势不会改变。

如今，二次元经济已经成为商圈吸客的重要模式。比如南京路步行街的百联ZX创意中心就成为了二次元目的地，它的前身是华联百货，去年1月重新开业后，引入了万代魂旗舰店等海外顶级IP，人气爆棚。在全国范围内，成都天府红等多家老牌商场也通过引入二次元消费成功转型。

蔡公明注意到，不少商场在零售行业遇到困难后，都在积极引入二次元场景。“线下两个比较火爆的行业，一个是餐饮，一个是二次元世界。二次元经济是一方面，但也给商场带来了活力和流量。”

在为动漫IP组织过很多线下活动后，蔡公明发现体验式的互动交流非常受粉丝们的重视和欢迎。“很多人把二次元社区理解为‘宅男’新澳六开彩开奖号码记录近查询，但其实大家都需要交流，希望和志同道合的伙伴、喜欢同一个IP的人在一起。”

在蔡公明看来，二次元文化并不局限于潮玩文化，“它不是简单的生活用品，里面蕴含了很多情感和内容支撑。在体验式的氛围和环境下，比线上更容易触动情感，进而引发消费，给线下经济带来激励和提升。线下活动的举办，也会对扩大IP本身的影响力有很大帮助。”

（图片由展会主办方提供）