董宇辉离职东方甄选，背后原因竟是

摘要： 董宇辉离职东方甄选，背后原因竟是从公开的信息来看，俞敏洪给到董宇辉的主要有两项。虽然东方甄选没能培育出第二位董宇辉，但矩阵号的作用越来越大。大主播的聚光灯效应也给东方甄选带来了不确...

| 博虎财经()

作者 | 陈平安

虽然关于董玉慧单飞的传闻很多，但当事情终于尘埃落定时，解决方案还是让围观者大吃一惊。

昨晚，东方甄选发布公告称，董昱辉决定不再担任公司员工及公司合并关联企业的高管，自7月25日起生效。这家全资子公司从东方甄选分离出来，成为真正独立的公司。董昱辉收购并持有昱辉同兴100%的股份新澳门彩历史开奖记录走势图，成为这家公司的老板。

作为东方精选的核心资产之一，昱辉同兴以7658.55万元的价格卖给了董昱辉，董昱辉并不需要为此付出代价，“我安排昱辉收购了这家公司，公司是给了昱辉的。”

俞敏洪还称2023今晚澳门开奖结果是多少，“裕晖同兴成立以来所获得的收入和利润，没有被东方振轩拿走，全部留给了裕晖和裕晖同兴。”他甚至“把开发出来的信息系统无偿交付给裕晖同行使用”。

虽然外界对于董禹辉的离开并不意外，但罗永浩曾预言“东方轩一定会走董禹辉式的路”。这是因为俞敏洪从一开始就没想过要做一家MCN公司，而是想做一家线上山姆会员商店。从价值上看，两人差距巨大。

令人敬佩的是，即便在不得不分手的情况下，董禹晖和东方振轩，或者说俞敏洪，依然保持了难得的尊严。针对中小股东质疑的“赠与”安排，俞敏洪也给出了解释：此次股权收购价7000多万元，将通过新东方与董禹晖之间的一定合作关系支付，将遵守新东方作为美国上市公司的一切规定，不会侵犯东方精选的任何利益。

最后，一个同样值得讨论的问题是：分手是一个好的选择吗？

01 俞敏洪体面的外表背后

在董秘与东方精选之争中，有一个人是最好的看客——罗永浩。在700字害死70亿港币市值的事件中，罗永浩狠狠地踩了前东家的脸：

“这算什么大度，都是假的！”

至少昨晚过后，社交媒体上形成了一个共识：“俞敏洪已经尽力了。”东方精选直播间也迎来了观众的祝福，昨晚近900万人涌入东方精选直播间，“祝福东方精选幸福安康。东方精选越来越好了。”

据公开资料显示，俞敏洪送给董玉辉的东西主要有两样，一个就是前文提到的禹惠星星的股份，肖战事件之后，董玉辉虽然获得了禹惠星星的独立账号，但是其依然对该账号100%受东方精选控制，并且该账号的GMV也计入东方精选的财报中。

分手后，禹晖星通100%的股权被转让给董禹晖本人，东方振轩请评估机构对禹晖星通的现金、金融资产、应收账款等资产以及应付账款、应付员工工资等负债进行了测算，开出的收购价为7658.55万元。但根据俞敏洪的公开信，这笔钱并非董禹晖个人出资，而是“赠与”董禹晖。

第二是鱼会星通近半年来的盈利情况。鱼会星通自成立以来一路高歌猛进，不仅凭借直播带货取得了3次销售冠军、2次亚军的成绩，董雨晖的个人IP也愈发凸显。反观精选店（主账号）在飞瓜数据月度排行榜上始终进不了前三，与“鱼会陪我去旅行”的差距越来越大。

根据东方臻选公告，自2023年12月22日成立至2024年6月30日，友汇星星实现未经审计税前利润约人民币1.89亿元；实现净利润约人民币1.41亿元。

粗略计算，董宇辉离开东方精选的“分手费”超过2亿元，此外东方精选还提供了场地、人员等方面的支持。同时俞敏洪也在今天下午的股东电话会议上澄清，“任何时候都不会参与汇星的资本运作”。

从功利角度看，放走董昱辉，免费转让昱辉同兴，并不是一个好的决定。对于东方臻选来说，董昱辉和昱辉同兴无疑是重要的核心资产。消息公布后，东方臻选开盘暴跌20%。

而促使俞敏洪做出这一决定的最重要原因，还是公司的方向。依托超级IP的MCN公司估值逻辑，与自售产品的平台完全不同。早在创立之初，俞敏洪就明确表示，我们不做MCN，而是做专注于农产品筛选和销售的电商平台。

虽然东方振轩这段时间在直播方面做了很多尝试，但俞敏洪甚至在其他直播间评价道：“东方振轩现在也搞得一团糟，我也没能力给你们什么建议。”但其实，东方精选最近做得还不错。

虽然东方精选没能培养出第二个董钰慧，但矩阵号的作用却越来越大，比如之前饱受诟病的东方精选美好人生“叫卖”直播屡屡进入抖音月销量排行榜前十，东方精选美好人生的GMV也开始向东方精选大码靠拢。

股东大会上，俞敏洪表示，“公司希望把主播打造成一支能打到哪里就打到哪里的队伍。据我了解，东方精选选出的主播，以后都不会再出去跑独立平台了。”

与此同时，昱辉星通给公司带来的利润也没有外界想象的那么大。据虎嗅报道，一位知情人士透露，2023年董昱辉与东方振轩的舆情事件发酵后，东方振轩对董昱辉的收入进行了调整。“自2023年重新调整收入结构以来，董昱辉从昱辉同兴获得的收入占昱辉同兴利润的比例比较高。对于东方振轩，昱辉同兴其实并没有给公司赚多少钱。”

大主播的聚光灯效应也给东方精选带来了不确定性。俞敏洪在今天的东方精选股东沟通会上表示，在过去三个月里，我的形象因网络暴力遭受巨大损害。网上关于我的阴谋论、谣言层出不穷，攻击、谩骂员工的评论层出不穷，仿佛我成了世界上最恶毒的资本家和老板。到了我这个年纪，我已经不在乎外界的评论了，但这些确实影响了公司的业务发展。

比如东方真选主播盾盾在直播时公开表达了对公司的不满，指责公司公关部面对网络舆论无所作为，只顾担心各种风险，不愿意承担责任、解决问题，还直言“这段时间确实有点失望”。

俞敏洪也坦言，自己最初想让东方精选和裕惠同兴两个平台互不干扰，但这个想法很幼稚，事实上它们受到外界环境的严重干扰，平台内部也存在一些坎坷。

我们目前尚不清楚大直播的离职会对东方甄选产生什么影响，除了股价的反应。不过，多位分析师给出了正面的评级指引。花旗分析师 Alice Cai 等人发表研究报告称，董昱辉的离职将减少东方甄选对明星直播的依赖，使其能够专注于自有品牌的可持续增长。我们维持对该股的买入评级。

02 不想推销产品的董宇辉

对于董玉辉来说，离开或许是一个更好的选择。

首先，董卿辉的吸金能力毋庸置疑。数据显示，《与辉同行》自2024年1月9日上线以来，总销售额已达42.82亿董宇辉离职东方甄选，背后原因竟是，常年稳居销量榜首。《东方甄选》粉丝数飙升至2161万，而东方甄选主账号粉丝数为2986万。

独立运营后，裕惠星星的团队规模已扩大至150人。

据虎嗅援引东方精选一位内部人士透露，得益于俞敏洪的得体处理，董禹晖没有受到违约金、竞业禁止协议等条款的限制，还得到了供应链的支持，“董禹晖新团队的供应链人员，目前都是从东方精选、调入的。”

这也意味着，汇星独立运营不会存在大的问题。

其次，对于董宇辉个人来说，可以摆脱长久以来束缚的桎梏，做自己想做的事。从实际情况来看，董宇辉对于直播带货的热情并不高，甚至不是他想要的。

与其他主流主播不同，董宇辉以书生气和知性理想主义吸引人。他把销售当做副业而非主业，可以在直播间给观众教英语。平台警告他，即便到了今天，他也无法接受从老师到网红主播的转变。今年618购物节的40场直播中，董宇辉只参加了3场。今年6月，董宇辉在《我爱我真好》一档户外广播节目中坦言，自己非常抗拒卖东西，从来没有享受过这份工作，经常失眠，没有快乐感。

此前今晚必中一码一肖澳门，即便汇星有独立核算和文旅推广，董钰慧仍要面对上市公司业绩压力带来的带货压力，而脱离东方臻选也意味着董钰慧可以更多地参与做自己喜欢的工作，比如和当地文旅机构做户外直播、做企业嘉宾访谈等。

不过从员工到老板的转变，也意味着董禹晖需要考虑更多。比如，董禹晖过去对美妆品类比较抗拒，但图书、文旅等利润不高，扩大品类是现实选择。同时，独立也意味着董禹晖需要把更多精力投入到经营上：培养新主播、强化个人IP、完善供应链……这意味着，董禹晖也需要面对与俞敏洪类似的问题。

03 结论

从《文化直播》爆红，到东方精选与董禹晖正式宣布分手，俞敏洪与董禹晖都保持着难得的尊严：当其他机构开出数倍薪水诱惑董禹晖时，董禹晖会选择留在东方精选；当面临无法挽回的局面时，俞敏洪愿意给出最好的条件，让董禹晖单干。

社交媒体上的网友们之所以对董玉辉表示祝贺，同时也祝福东方振轩，是因为他们在这场冷酷的商业纠纷中，看到了知识分子难得的非理性。

东方精选里再也不会有第二个董宇晖，董宇晖需要一个人去面对风雨。

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