博物馆走向市场？这位馆长 20 多年前就开始探索了

摘要： 博物馆走向市场？这位馆长 20 多年前就开始探索了彭明瀚在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆。2017年，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆（以下简称“海昏侯博物馆”）开工建设。事实上，海昏侯博物...

南昌汉海昏侯国遗址国家考古遗址公园入口处。照片由受访者提供

海昏侯刘贺墓鸟瞰图。照片由受访者提供

刘鹤墓园展区。照片由受访者提供

彭明翰在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆。照片由受访者提供

南昌汉代海昏侯国遗址博物馆展出的金饼。杜家兵摄，中国青年报、中国青年网

博物馆是公共文化机构，应充分嵌入时代的文化消费和审美需求中，思考自己能做些什么来满足社会的需求，努力在满足每一个社会需求的过程中，找到自身发展的支点。

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这是一位博物馆馆长会读上市公司总裁的管理经验。

20多年前，彭明翰还是江西省博物馆（以下简称“江西省博物馆”）馆长，就曾写过好几篇文章探讨博物馆走向市场的途径，他说：“没有观众的博物馆最多就是一个文物收藏仓库。”

2017年，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆（以下简称“海昏侯博物馆”）开工建设，彭明翰来到这里，成为这座新博物馆的首任馆长，他有了更多的施展空间。

把博物馆打造成为文化消费体验区

中国青年报·中国青年网：今年5月，海昏侯博物馆升格为国家一级博物馆，作为这个年轻博物馆的“老馆长”，您有何感受？

彭明翰：这是业界对我们工作的认可，更多的是一种责任和监督。其实海昏侯博物馆从一开始建设的时候就是按照一流博物馆的要求来建设的，整个园区也是按照国家级考古遗址公园的要求来建设的，整个园区的建设都是按照国家级考古遗址公园的标准来建设的。

中国青年报·中国青年网：为什么一开始就定下这么高的标准？

彭明翰：这些文物的价值，应该让我们这样去建设。海昏侯国遗址见证了中国历史上汉朝的繁荣，过去我们对“繁荣”的概念，局限于概念，发展到什么程度，并不清楚。现在，在这么偏僻的地方，在一个地位低下的侯爵墓葬里，能发现这么多珍贵的文物，这是对盛世的最好展示。展览必须按照现有的最高标准去规划建设。

中国青年报·中青网：作为我国迄今汉代考古发掘出土金器数量最多、种类最齐全的遗址，这478件约重115公斤的金器是怎样保护好的？

彭明翰：因为这些文物太珍贵了，所以当时我们非常重视安保，2019年设计完成的时候，我们的安保是当时全馆最先进的，比如展柜里面有位移报警装置，如果文物移动3毫米，系统就会发出警报，监控室就会立刻显示画面，安保人员会去现场处理。

中国青年报·中青网：海昏侯博物馆的定位和设计有何不同？

彭明翰：我不想像过去那样建城市博物馆，20年前我担任江西省博物馆馆长，当时是综合性博物馆，是市内一个大型综合性文化机构。侯博物馆是专业性博物馆。规划的时候，我们决定把博物馆建在考古遗址上，把文物和文物有机地串联起来，让观众有活生生的体验。遗址周边的生态环境也是展览体系的一部分。我想把博物馆打造成一个文化消费体验区。

这里的村落环境是我最喜欢的，距离南昌市区40多公里，属于鄱阳湖国家级自然保护区，山川、河流、农田都是自然的纹理。汉代的海昏侯国有2000多年的历史，2000年前的农业社会是什么样的？我们建遗址公园的时候，就把土地租给当地人博物馆走向市场？这位馆长 20 多年前就开始探索了，让他们按照传统的方式种植庄稼，给他们补贴，他们种的庄稼一定是刘贺时代种的庄稼。我们还引导农民在海昏侯国考古遗址公园外建设水果采摘园，逐步引导社会资本进来，将其打造成文化休闲景点。

海昏侯国遗址以前交通不便澳门天天资料免费大全，我们做考古的时候，从南昌过来要两个多小时。建博物馆之前，我就提出先修路，没有路不行，修了一条旅游风景公路，修的钱比建海昏侯国遗址公园还多。现在从城里过来，游客只要40分钟左右。

如何吸引来滕王阁的游客参观博物馆

中国青年报/中国青年网：您在2003年写的一篇文章中，就思考过博物馆走向市场化的问题，为什么当时您会敏锐地发现这个问题？

彭明翰：我觉得博物馆如果想长远发展、高质量发展，一定要和旅游业结合起来。我们讲博物馆的文化传播、教育，这些功能的实现需要人们来。如果你的博物馆的受众只是这个城市，一个城市的居民就那么多，那么两三次就够了。旅游业就不一样了，世界各地的人都来这里，人流源源不断。

我在江西省博物馆工作时，我的“邻居”就是滕王阁，当时我就在想，怎样才能让来滕王阁的人也来我的博物馆参观。

我们很早就开始做文创，除了省博物馆的文创，还做了滕王阁的文创香港二四六免费资料开奖，我们把停车场免费开放给旅行社，让他们把去滕王阁的旅游大巴停在那里，让导游告诉游客，省博物馆里面有一家文创商店，可以买到滕王阁的纪念品。

我每年都会和各大旅行社开研讨会，讨论怎样让他们愿意带旅行团来博物馆，怎样照顾到旅行社、导游和民众三方的需求。

中国青年报·中国青年网：他们提出的哪些观点您觉得新颖？您后来真的觉得新颖了吗？

彭明翰：过去博物馆在文化科普方面做的不够，旅行社的人跟我说，这些东西要弄得很简单，让我们看得懂，然后我们才能帮你传播。这是我感触最深的一点。这些年我一直在做文化科普。

现在面向公众的部分是市场化的，由旅行社和物业公司管理，包括购票、讲解、班车……观众的评价是我们评估公司业绩，甚至决定员工去留的重要标准。观众的意见、反馈、投诉，包括网络平台的留言，我们都有记录，有专门的团队做这件事。

中国青年报·中青网：海昏侯博物馆最让您满意的是哪个设计？

彭明翰：我觉得就是用现代技术让观众看得懂，汉文化有两千多年的历史，怎么用最简单的方法让大家看得懂，是我为了建这个博物馆一直在思考的问题。

我们有一个2000平米的互动游戏体验区，用了很多以前没有用过的技术，比如VR/​​AR、超薄屏幕、虚拟裸眼3D等等，用现代科技讲解汉代文化，这个展区是全数字化的展览项目，没有用到任何实物文物。比如用3D试衣镜技术，人在屏幕前挥挥手就能换上汉代服饰，这个空间还可以提供给中小学生学习研习，可以同时容纳两三门课程，教他们汉代的礼仪、服饰、音乐等。

去年我去香港参加博物馆高峰论坛，分享了如何用科技赋能博物馆，我觉得这是很常见的事情，但现场的反馈很热烈，策展人都来找我交流，觉得这些方法很新颖。

好的博物馆是真正融入社会的博物馆

中国青年报·中青网：据国家文物局数据显示，2012年至2023年，我国博物馆总数由3866座增长至6833座，这一增长速度不仅超过历史上任何时期，在世界范围内也颇为罕见。您如何看待“博物馆热”？

彭明翰：在中国，博物馆永远不能发展过度，我们是一个有着五千年文明的大国，传统文化的根是凝聚中国人的重要纽带，中国人对寻根有着特殊的情怀，这是中国人的生活方式，是民族骨子里的东西。

现在是博物馆最好的时代，这是改革开放几十年来社会经济发展的必然结果。这几年博物馆增加最多的是社会各界和个人办的博物馆。现在博物馆都是全社会办的，所以有这么多的增加，这肯定是好事。文化建设本来就是全民办的，不只是文化圈的几个文化人办的。

现在中国是世界上博物馆发展最快的地方，我们有这么大的舞台，全世界的好技术、好材料都可以用到我们这里来满足我们的需求，所以我们有条件去整合各种资源，把博物馆建好。

中国青年报·中国青年网：如今各大博物馆因为各种原因而受到热捧，但也有人质疑其“过度娱乐化”，您对此怎么看？

彭明翰：我不认为有雅俗之分，博物馆是公共文化机构，应该充分嵌入时代的文化消费和审美需求中，思考自己能做些什么去满足社会的需求2023澳门资料免费大全，尽量满足社会的每一个需求，在满足需求的过程中，找到自身发展的支点。

我们准备拍一部关于海昏侯的短剧，现在的人可能不太喜欢看这么长的剧，所以我们就用这种方式来埋点内容。如果还用传统的方法，你觉得好不好？你做再多，如果人们不关注你，也是没用的。观众和博物馆的关系应该是精神上的认同。

为了拍摄这部短剧，我们在遗址公园里建了一个小型的影视基地，里面有汉代集市、村落生活等一些场景，视频发布之后，大家可以先在家里观看，然后再来现场打卡，这些场景后续都会成为展览体系的一部分。

中国青年报·中国青年网：海昏侯博物馆还在建设中，请问目前的进展如何？

彭明翰：作为新单位，考古知识缺乏是一个短板。现在刘贺陵考古发掘已经完成，下一步要推进刘贺宫殿区的考古发掘，先把考古工作搞清楚，再做展示，这个不能操之过急。

我们也慢慢在投入文化项目的建设。海昏侯国考古遗址公园的面积还在扩大，计划建设一个汉式村落。将来游客在博物馆里看到五铢钱之后，就会来这个村落。如果你去博物馆，会看到一个制作五铢钱的作坊，你可以亲自体验一下；如果你在博物馆看到漆器，这里有一家人制作漆器；可能还会有一家豆腐店，游客可以喝豆浆，体验一下汉人的生活。

中国青年报·中国青年网：您觉得未来的博物馆是什么样子的？

彭明翰：博物馆作为公共文化机构，未来要越来越贴近市场，真正融入社会的博物馆才是好的博物馆。

中国青年报·中国青年网：担任博物馆馆长这么多年，让您感觉最幸福的是什么？

彭明翰：我觉得我们做的事情都是大家喜欢的事情，我一直在思考如何让我们的表达方式更符合大众的认知，更符合社会的精神文化需求。反响不错，这是我最大的幸福。