宗馥莉再次执掌娃哈哈，家族企业二代们的接班之路在何方？

摘要： 宗馥莉再次执掌娃哈哈，家族企业二代们的接班之路在何方？现在，二代们的网红戏码更加五花八门。二代网红矩阵们，正在蔓延到更多品牌和工厂。为什么相比之前沉迷炫富、创业的富二代，现在的富二...

剧情一波三折，悬念迭起，让人不禁感叹如今等着接手家业的第二代，真是不容易。

俗话说，第一代创业，第二代守业，第三代失败。

除了积累商业经验外，二代如今还有另外一个接手家族企业的方式，那就是成为网红，成为家族企业里最知名的IP。

然而，就像曾经日日炫富泡妞的富二代王思聪一样，在万达集团面临危机、王健林四处奔波、体重下降的关键时刻，他不得不收起锋芒，参加政府活动。就像，随着富二代创始人们年纪渐长，这些富二代创始人们也终究要面对真正的现实和时代变迁。

但真正需要面对时代变迁的不仅仅是这些第二代人。

01

一个王思聪消失了，千千万万个“王思聪”出现了——如今，越来越多的富二代网红正在涌现。

一是好利来创始人罗红二儿子塑造的“社交恐惧症老板”形象，二是麻辣王子创始人儿子塑造的“不识家财”形象。

如今，网红二代扮演的角色更加多元。

前段时间，特步千金丁嘉敏和七匹狼儿子周礼源结婚，两人青梅竹马澳门今晚必中一肖一码2023开，嫁入豪门，被炒得沸沸扬扬。

这时，大家才恍然大悟，原来丁嘉敏已经是一位拥有百万粉丝的大博主了，她个人秀恩爱的视频专栏《和周先生的日常生活》的观看次数已经超过了六千万次。

这场豪门婚姻大戏是从2022年9月两人订婚开始的。

订婚后，丁嘉敏开始更新《和周先生的日常》，今年5月，她开始更新《婚礼筹备日记》。

乍一看，丁嘉敏与多数网络红人博主并无太大区别。

唯一不同的是，她富二代的身份，以及民族品牌特步。

她可以和明星一起看完节目后签约明星作为代言人，也可以直接问粉丝们是否想邀请某某明星作为代言人。

更加不一样的是，丁嘉敏还担任特步女装品类“半糖系列”的经理人，而她的直接上司就是她的父亲。

在丁嘉敏的视频中，她每次出现，基本都穿着特步或者其关联品牌的衣服。

除了特步，丁嘉敏最常穿的也是丈夫周礼源经营的卡尔·拉格斐 (Karl ) 品牌，她还用姐夫九牧集团林小伟送的结婚礼物，来推广九牧集团的产品。

很多人说，丁嘉敏是特步最好的代言人。

现在这样的“代言人”越来越多了。

洁丽雅第三代传人石占成也于2022年开始运营自己的账号。

最初，石占城拍摄了一部搞笑的00后打扫职场的电视剧，后来改名“毛巾师傅”，更新了00后当老板的日常生活。石占城还拍摄了《少爷的流浪记》，不过并没有很火。

直到石占城借助二叔石静的人气，他的粉丝群才开始迅速增长。

今年，石展承接的短剧《毛巾帝国》播放量突破1亿，位列平台热播榜第一。

石占成的父亲、现任洁丽雅董事长的石磊表示，能登上热销榜单第一名，是投入几千万都达不到的效果。

这些富二代的账号成为很多人“窥探”上流社会生活的途径，而这些账号也成为这些富二代宣传家族企业的渠道。

6月份，石占城也开启了直播带货，围观人数超过245万，销售额达到500-750万，自己也登上了实时销量榜首。

对于一个成立于 2003 年的品牌来说，这一成就绝非易事。

第二代网红矩阵，正在蔓延至更多品牌、工厂。

依托《茶公司千金归来》剧情，茶公司千金的《查甜甜接班日记》在抖音收获41万粉丝。

她的橱窗里，摆满了“茶甜甜”抖音店的各类茶产品，产品类型也颇为年轻化。

今年还爆出一则新闻《广东00后女孩拍短剧助推家族事业》，讲述00后舞蹈演员兰兰打造“厂二代儿媳IP”并助推家族事业的故事。

为什么现在的富二代比以前热衷于炫富、创业的富二代更热衷于当网红呢？

用施占成的话来说，他今年在网络上高调露面的目的，其实就是想为家里做点事澳门2023开奖历史记录查询结果，让更多人知道他的生意。

在网络世界里，他们是愚蠢的首席执行官、有社交焦虑的老板，甚至是“废物”。

但在互联网之外，他们确实是商业的一部分。

也就是说，这些网红二代正在成为这些企业年轻化的最佳IP2024新澳免费资料公式，但打造一个互联网IP还远远不够。

02

中国民营经济研究会的报告显示，我国1亿多户民营企业中，80%以上是家族企业，而这些家族企业中近三分之一集中在传统制造业。

麦卡锡此前数据显示，中国百强家族企业创始人平均年龄接近60岁，代际传承迫在眉睫。

如今中国家族企业的创始人基本上年龄都很大了。

这些第一代创业者往往出生于上世纪六七十年代，他们在上世纪末创业、开厂，抓住时代机遇，在浩瀚的创业浪潮中逐渐站稳脚跟。

这些第一代企业家的子女宗馥莉再次执掌娃哈哈，家族企业二代们的接班之路在何方？，往往出生于世纪之交，被父母送往国外读书，回国后，等待他们的是日渐破旧的家族工厂和年迈的父母。

按照年龄估算，2017年至2022年间，中国约有四分之三的家族企业将面临接班，这也是中国历史上最大规模的家族传承潮。

但正如俗话所说“天下哪有只当50年的太子？”，越来越多的王二代渴望步入聚光灯下。

赌王何鸿燊小女儿何超仪曾说：“谁先买包有什么关系？为什么不去争取自己没有的东西，赤手空拳地去争取，看看谁赢了……我希望大家关注我、尊重我、欣赏我的才华，而不是谁家的女儿。”

我相信这也是绝大多数二代甚​​至三代人的想法。

但现实并不总是如我们所愿。

去年2月，国内服装第一股上市公司杉杉股份创始人郑永刚因病突然去世，随后，其90后儿子郑炬和85后继母周婷展开了400亿家族财富的激烈争夺。

最终双方达成和解，郑居成功接手杉杉控股。

然而，接手一年后，2023年财报显示，苏宁控股集团营收190.7亿元，同比下降12.13%，归属于股东的净利润7.65亿元，同比下降71.56%，业绩、利润双双大幅下滑。

在不久前的业绩预告中，苏宁控股集团预计2024年上半年归属于母公司股东的净利润在1500万元至2250万元之间，同比下降97.78%至98.52%。

郑炬入主杉杉控股集团一年间，其股价一度跌至7元以下，市值由去年初的380亿元跌至150多亿元，200多亿元市值蒸发。

如果说过去一年行业和大环境都处于低迷状态，业绩和股价低迷还可以理解，但就在近日，宁波证监局却因大股东占用资金等问题，向苏宁控股集团郑炬等一批高管发出了警示函。

郑居的继位之路并不顺利。

当然，第二代中也有成功的例子。

新希望集团刘永好之女刘畅自2013年起担任新希望六和董事长。刘畅接手后，不仅延续了刘永好的农牧帝国，还开拓了火锅食材等新的业务领域。

虽然职业经理人已经越来越普遍，但是要不要接手、能不能接手，都是摆在这些二代面前的严峻问题。

新潮的理念让财二代可以玩转流量，从中赚取大量金钱，但这些订单并难以支撑一个工厂乃至一个品牌的长期运转。

在互联网上，流量是转瞬即逝的，对于这些二代甚至三代人来说，真正重要的东西还在互联网之外。

这不仅仅是二代与传统企业的冲突，更是传统家族企业乃至传统制造业与互联网时代的冲突。

无论是让职二代成为网红，还是老板、员工亲自参与，这些企业都在努力跟上时代的步伐。

03

结尾

网红二代的问题，与其说是新一代接班人与老一代创始人之间的冲突，不如说是日益没落的传统制造业与日益崛起的互联网之间的冲突。

这种矛盾更是从事传统制造业的人与日新月异的时代的矛盾。

正式发布的《2023年农民工监测调查报告》显示，2023年，全国农民工总量接近3亿，平均年龄43.1岁，比上年提高0.8岁。在这批农民工中，初中以上文化程度占比超过一半。

虽然这些劳动者正在逐步向第三产业转移，但仍有近一半的劳动者留在传统的制造业和建筑业。

但外卖骑手和快递员不应该成为这些农民工的唯一出路。

网红富二代代表的是新时代，农民工代表的是旧时代。

制造业正在赶上新时代的浪潮，农民工也不能落后。

时代的发展进步，不应该落下任何人。（文章完）