喝王老吉竟能延长寿命大约 10%，背后的真相是什么？

喝王老吉可以延长寿命10%左右。

作者：中国商业战略

7月22日，A股上市公司白云山发布公告称，董事长李楚源因个人原因辞去公司董事长职务，不再担任公司任何职务。与此同时，有消息称李楚源已被广东省有关部门带走调查。

虽然公司公告中没有透露李楚源被调查的任何信息，且消息来得很突然，但考虑到他过去的经历，也在意料之中。

【板蓝根的神话】

中国最大的制药企业、中国最大的中成药生产基地、全球第一家以中药为主营业务进入世界500强的企业……

这是李楚源担任广药集团董事长期间取得的成绩，但他的威名早在担任董事长之前就已开始，正是因为他的卓越能力，才让他担负起掌舵广药集团的重任。

这是一个从板蓝根开始的逆袭故事。

20世纪90年代，现已为广药集团核心企业的广州白云山制药厂尚未与广药正式重组整合形成广药集团，面临着巨大的挑战。

1997年、1998年，白云山连续两年亏损，其中1998年亏损额高达8.19亿元。这让当时的投资者们愤怒地抱怨：

“就算公司所有人一年什么都不做，损失也不会这么大。”

面对危机，白云山开始大刀阔斧进行改革，甚至提出“不交钱就交帽子”的口号。

毕业于中山大学化学系的李楚源，一毕业就进入白云山，时任总经理助理，1999年被任命为白云山集团下属白云山中药厂总经理。

当时，白云山中药厂已连续5年亏损，科研几乎陷入停滞，但李楚源上任那年却创造了奇迹：年利润达到1611万元。

板蓝根是白云山中药厂的核心产品之一，也是李楚源扭转战局的首战，让他从胜利走向胜利。

2000年，流感席卷欧洲，化学药物无效，世界卫生组织寻找有效药物，一批中药也被纳入观察范围，中国人常用的感冒药板蓝根很快流行起来，由于其普遍性，已成为世界卫生组织推荐药物。

对于努力重振药厂的李楚源来说，这是一个绝佳的机会。

在世卫组织的背书下，李楚源开始在海外推广板蓝根，不过这一成功的意义并不在于它开拓了多少市场，在“世卫推荐+海外使用”的效应下，白云山成功让国内公众记住了自己。

很快，李楚源的第二次机会就来了。

国家药监局的监管政策给了李楚源一个难得的机会，包括当时国内感冒药第一品牌“康泰克”在内的几种含有PPA的感冒药均被监管政策标记。

李楚源又一次抓住了机会，在营销口径上，板蓝根的标签写得很清楚：“不含PPA的感冒好药。”

2003年爆发的非典，给了李楚源和板蓝根第三次机会。

有了世界卫生组织的背书和深入人心的形象，板蓝根成为卫生部推荐用药之一并非难事。李楚源趁热打铁，进一步提升了板蓝根高姿态、大局观的形象：面对市场抢购，他坚持不涨价，甚至后来原料涨价，他依然宣称“亏本也要生产”。

同时，李楚源还向社会急需药品、弱势群体免费捐赠药品，并在非典疫情后发起免费更换过期药品活动。

经过一系列行动，白云山中药厂“爱心、诚信”的形象牢牢树立起来，板蓝根一战成名，加上多家报刊杂志的宣传，甚至被赋予了“灵丹妙药”的光环。

李楚源当时的观点其实很现实，他多次或明或暗地表示，正是公司抓住了PPA、流感、非典等机遇，先发制人，巧夺天工，最终达到了“事半功倍”的效果。

说小钱能出大钱，一点也不为过，截至2003年底，白云山中药厂销售额已由1998年的780万元猛增至4.7亿元，年均保持30%左右的高增长率。

这其中，白云山板蓝根的贡献功不可没，单药销售额已近2亿元，成为同品类中市场份额最大的品牌。

如果继续沿着这个路子走下去，板蓝根最多就只是一个旗舰产品、一个核心品种，之后的几年，板蓝根的表现也确实如此，和后来的“神药”没啥关系。

但这似乎并不是李楚源想要的，借机成功之路行之有效，让他很难跳出最初的成功，他之后的文章也越来越夸张离奇，说他是板蓝根，说他是头号吹牛大王也不为过。

2020年10月13日，“粤澳呼吸道病原菌创新药联合研究中心”第四次理事会在广州召开，“白云山板蓝根”成为主角，钟南山院士现场致辞。

两天后，广药集团官方微信发布题为《钟南山院士团队体外研究发现白云山复方板蓝根抗新型冠状病毒有效》的文章。

资本市场率先被点燃，10月16日，白云山A股涨停，白云山港股大涨13.28%，总市值增加约100亿元。

随后，随着《钟南山：白云山复方板蓝根对新冠病毒有效 不是我瞎编的》视频在网络上热传，板蓝根再度引发抢购热潮。

抢购潮一周后，钟南山发布声明称，“有人断章取义我的话，这是歪曲事实”。这个“有人”被认为是白云山的“巧妙操控”。

但李楚源对板蓝根的热情和信心却不减，在2021年4月的博鳌论坛上，他一句话震惊了所有人：

“喝了白云山的板蓝根，就不用戴口罩了。”

【《原味》金戈、《长寿》王老吉]

从2009年起，李楚源就在思考一件大事：能不能用资本运营的方式，把广药集团做大。

在他面前，就有一个很好的例子——上海医药。

自2009年重组后的上海医药，迅速成为A股市场市值最高的医药巨头喝王老吉竟能延长寿命大约 10%，背后的真相是什么？，随后，上海医药通过一系列并购重组，在医药业务上取得了长足进步，成为全国性的商业巨头，并喊出2015年千亿目标，目标是实现千亿级的业务规模。

据当时有高管透露，这种模式正是广药一直想做的，但有一个障碍——其旗下有白云山、广药两家上市公司，两家上市公司之间存在潜在冲突，同业竞争导致融资渠道不畅，股权激励无法实施。

因此，广药只能先进行两家上市公司的合并重组，之后再筹划推出再融资、股权激励等。

这项工作显然需要一个“对外响亮、对内顺从、对上讲守信、对下讲公道”的人来掌舵，成功把白云山从泥潭中拉出来，既有商业头脑，又有政治头脑的人。李楚源显然是国资委心目中的首选人选。

2010年6月，李楚源任广药集团总经理、副董事长。

李楚源又得以大显身手，在他的努力下，广药集团重启上市计划。两家上市公司合并后，白云山医药集团成为广药集团旗下的上市平台。2013年，李楚源正式出任广药集团董事。此时的李楚源风光无限。在接受媒体采访时，李楚源豪言：到2020年，广药集团要实现跻身世界500强的梦想。

出任主席之后，李楚源最引人瞩目的依然是他的标新立异之举。

2014年7月31日，他发布微博：“‘金戈’获国家一类新药澳门码今期开奖结果，这是广州白云山制药技术创新的重大成功，也是白云山南药由市场创新向技术创新转型升级的标志。”

李楚源的这条微博引起了不小的争议，“金戈”确实是广州白云山药业的成功，但它并不是新型药物，而是国内第一个正式批准的仿制伟哥药物。

但无论争议有多大，这条微博还是引发了市场的轰动。

8月1日一开盘，白云山股价就开始攀升，最高涨幅达近7%。

一个半月后，金戈召开首次发布会，一系列巧妙的文章接踵而至，成为那段时间广州医药最受瞩目的焦点。而市场表现也不负众望，上市第一年，“金戈”就卖了7亿元。截至2021年，金戈营业收入已达9.88亿元，稳坐国产抗ED药物第一的位置，成为广州白云山药业的摇钱树。

但让李楚源更加不寻常的是他所经营的王老吉。

因为当时“王老吉”在原经营者陈宏道的手下创造了本土饮料的奇迹，其销售额在2007年甚至超过了可口可乐、百事可乐和红牛，2011年更是达到顶峰，总销售额近180亿元。

得到这件宝贝后，李楚源信心大增，他最大的计划就是将王老吉品牌塑造成大健康品牌。

随后的几年里，各种冠以“王老吉”品牌的产品相继推出，如今已包括牛奶、各类酒类、草本饮料、冰淇淋，甚至牙膏、洗面奶等60多种产品。

当时其实也有不少人对这一策略提出质疑，担心将“王老吉”品牌延伸到其他领域，会产生负面影响。

但李楚源却有另外一种观点：新一代消费者既注重养生消费，也注重治疗消费，大健康领域一定是未来的风口。与此同时，很多品牌都在大健康领域进行拓展，而大健康领域原本就源于中医，拥有大健康基因的王老吉自然可以成就一番大事业。

理论上确实如此，但可惜的是，事情并不像李楚源想象的那么简单。

直至2017年，不仅王老吉衍生的各类产品未能获得热度，就连王老吉本身的销量也还不及巅峰时期的一半。

为了挽救“王老吉”，李楚源不得不再次“大做文章”。

在《财富》国际科技头脑风暴会上，李楚源公开宣布：国家863计划的研究成果显示，喝王老吉可延长寿命约10%。

此番言论瞬间引爆网络，甚至有人直言：看来喝王老吉会降低智商啊。

李楚源的理论依据来自于过去国家863计划的一系列研究，但研究的目的并非长寿，虽然实验中喝了王老吉的老鼠存活时间更长，但目前还缺乏足够的数据和结果证明王老吉确实能延年益寿，延长人类寿命。

从李楚源的风格不难看出，这更像是又一次“巧文写成”，只不过这一次并不是很成功。

为了提升王老吉的品牌价值，李楚源又想出另一个主意：做王老吉商标授权。

2019年，广药集团成立了一家叫广州创盈的公司，具体负责广药集团的品牌授权业务。

截至目前，广州创盈官网上架了“王老吉”、“白云山”等多个品牌的352款产品，而王老吉在过去几年也踏上了疯狂的授权之路。

品牌授权确实给广药集团带来了甜头香港马会开奖结果 记录，有人曾说，广药每和一家授权公司签订一份品牌授权合同，每年就能赚取500万元的专利费。

这些授权的确为广药集团带来了不错的回报，据白云山2021年年报显示，白云山“其他”分部当年主营业务收入达3.39亿元，同比增长58%，增长的主要原因是广州创盈品牌运营业务的拓展以及广州白云山医院经营规模的扩大。

然而频繁的品牌授权也为王老吉和广药集团埋下了无数陷阱。

仅在2019年，王老吉新产品“吉友”就被曝涉嫌传销。

广药集团很快作出回应称，自己和“吉友”没有任何关系，但当时的授权信息显示，广药集团将王老吉品牌授权给了一家广州公司澳门一肖一码100精准澳门，这家广州公司又将王老吉品牌授权给了一家江西公司，“吉友”由这家江西公司经营。

虽然王老吉品牌的授权许可已于2019年到期，但最终还是给王老吉和广药集团带来了不小的负面影响。

随后几年，同样的故事不断重演，王老吉旗下的“吉宝青羊伊”、“碧海啤酒”等多款产品被卷入“传销风波”。直至2022年7月，王老吉也因同一授权被卷入“传销风波”，并因此陷入诈骗。

这一系列事件，最终都与广药集团的频繁授权分不开。

【医药该如何时尚？】

据广药集团官方消息，如今的广药集团已形成大南药板块（包含板蓝根、金果等药品制造业务）、大健康板块（王老吉相关品牌、保健品等）、大商业板块（公司下设药品分销业务）和大医疗板块（医疗保健、医疗器械等四大业务板块）。

在南药领域，广药继成功推出板蓝根、金果等产品后，开始挖掘二线产品的潜力。

凭借近30年口服抗生素领域的沉淀和扎实的技术基础，南药板块口服抗生素品牌“康之霸”迅速跻身第二梯队领军者，在不利的市场形势下，“抗王”旗下阿莫西林系列、头孢克肟系列均实现了20%以上的增长。

同属于南药板块的小柴胡颗粒，年销售额近5亿元，市场占有率超过50%。

在新药研发方面，广药自主研发的抗肿瘤1类新药项目获得美国FDA临床试验批准；小分子抗病毒仿制药瑞德西韦研发取得阶段性进展……

广东医药旗下的“国家中药制药工艺技术及新药创制工程研究中心”也成为广东省中药领域唯一的国家工程研究中心。

如今，以王老吉为中心的大南药板块和大健康板块已成为广药集团的两大摇钱树，毛利率超过40%，为广药集团贡献了60%以上的利润。

对广药营收贡献最大的大商业板块，则经历了三级台阶的业绩跃升。据广药集团数据显示，早在2017年，大商业板块营收仅为43.29亿元，年后更是达到227.44亿元，到了2019年更是彻底跨过了400亿元大关。

这显然得益于白云山制药与广州医药重组上市之后，两家公司的品牌及分销业务真正合二为一。

2021年，李楚源兑现了自己的承诺，广东医药集团进入世界500强，位列第468位，也是第一家以中药为主业进入世界500强的企业，并重新进入500强榜单，排名上升了一位。

但这家世界500强企业的质量却有些不足：其最大的营收并非来自医药本身。在白云山2021年年报中，大商业板块营收达467.8亿元，占比67.78%。在此情况下，大南药板块营收仅为107.9亿元，占比15.65%。这也引来外界对广药集团是“伪装成药企”的医药商业企业的指责。

在医药领域，广药仍然存在一些严重的问题。

2022年6月8日，广药集团数百个产品相继被“取消网上挂牌资格”，因此无法参与相关采购投标，其核心产品金戈、阿莫西林等均在其中。

近日，白云山三家控股子公司被国家医保局通报，涉嫌虚假抬高药价、套取资金、行贿受贿，形成“新回扣”潜规则……其旗下三家公司也被暂停与相关代理商、经销商的业务合作。

不过，与“一系列失败”相比，最受外界关注的，其实是李楚源提出的“时尚中医”。

在李楚源的规划中，所谓“时尚中药”，其实是一个非常宏大的概念：广东医药集团积极推进与其他产业的跨界合作，最终在“衣食住行”各个方面为人们提供全新的健康生活方式。

说得简单一点，其核心思想就是积极将中医药与其他产业进行融合，寻求意想不到的效果。

这显然是李楚源设计的又一篇“巧文”。

近年来，出于业务扩张和资本市场的考虑，中药企业纷纷打概念牌，但创新性不大，摆脱不了“道地药材”、“中西医结合”等旧概念。

为了不随波逐流，擅长文案的李楚源自然要换位思考，尝试“跨界”“社交”“新媒体”“时尚”等新的营销概念，品牌力图更好地贴合年轻人的口味。

2017年，广药开始密切关注新兴物联网，希望寻找品牌提升的新机会。

无独有偶，2017年年底，B站官方宣布BLG电竞战队成立，各种昵称随之而来，其中“板蓝根战队”成为最为火爆的一个。

由于电子竞技的火爆，“板蓝根战队”也因此爆红，很多人甚至特意询问广州白云山药业是否真的赞助过电竞战队。

其实，广药早已关注电竞圈。借此机会，广药立刻顺势而为，开始了新的尝试。2018年6月11日，BLG战队身披“白云山板蓝根”入场，B站直播间瞬间被留言淹没。

此次合作让广州白云山医药获得了至少3000万的曝光量，将品牌带进了当代年轻人的生活。

2019年7月，广东白云山制药股份有限公司在抖音发起“熬夜上火甩掉”挑战，这也是华南地区医药行业首个抖音挑战，共获得5.6亿次观看。

广药抓住的另一个新概念是2021年的元宇宙，年初，广药申请了“王老吉元宇宙”，相关数字合集也已发布。

从这一系列动作来看，广药的“时尚”有相当一部分是“蹭热度”、当上网红，是一种建立在营销基础上的“时尚”。

经常被吹的诸如“喝板蓝根不用戴口罩”、“金戈是原药”、“喝王老吉能延年益寿”等谣言，以及“新返利”、王老吉品牌授权等，更多时候是“时髦”的，让人震惊，呈现出一种夸张、荒诞的感觉。

这种夸张荒诞也一定程度上体现了李楚源的性格和任性，当一个国企董事长有这样的性格和任性，往往离问题就不远了。

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