2023今晚必开一肖一码,无糖茶赛道竞争白热化，各品牌纷纷布局争夺市场份额

摘要： 2023今晚必开一肖一码,无糖茶赛道竞争白热化，各品牌纷纷布局争夺市场份额而在今年上半年，康师傅、统一先后推出茶的传人、春拂绿茶，加码无糖茶布局。如今产品各就各位，这场关于无糖茶的...

空前火爆的无糖茶饮成为饮品玩家的必选单品。近日，今麦郎茶精冷泡茶高调上市，在无糖茶饮市场迈出关键一步。今年上半年，康师傅、统一相继推出茶传人、春绿茶，加大无糖茶饮布局。

随着众多新玩家进入无糖茶市场，竞争日趋白热化，促销成为品牌竞争的“手段”之一。线下监测数据显示，虽然东方叶子和三得利仍占据大部分市场份额，但合计市场份额较去年下降了近10个百分点。除了新创品牌不断涌现，东鹏饮料（.SH）等老牌饮料企业也在加速布局。

如果说康师傅、统一、今麦郎的内部战场是“面”，那么外部战场则是“水”。随着方便面行业增速和结构趋于稳定，饮料市场的突围对三家企业来说越来越重要。如今产品已到位，康师傅、统一、今麦郎在这场无糖茶的暗战中胜算几何？

01 康通金螺子无糖茶

今年4月，统一率先进军无糖茶市场，推出新品春福绿茶。

春福绿茶采用100%真茶萃取和创新发酵技术，将传统绿茶与现代科技完美结合，既保留了茶叶本身的鲜爽口感，又增添了独特的醇香。近日，春福绿茶在经典500ml规格基础上，推出全新900ml大瓶装，已在江苏、湖北、新疆等多个省市上市。

春福绿茶上市后不久，康师傅就推出了茶王无糖茶。

茶传人以朴实的心、好茶为理念，主打产地原生态好茶+当地茶农的精心呈现，高度还原中国茶的本味本香。在产品打造上，康师傅找到传承三代以上、拥有五十多年种茶经验、坚持“一辈子做一件事”的当地茶农进行合作，以他们代代传承的百年制茶技艺，将深厚的茶香与茶韵融入产品之中2023今晚必开一肖一码,无糖茶赛道竞争白热化，各品牌纷纷布局争夺市场份额，保证了茶叶的新鲜与纯净。

几乎同一时间，今麦郎旗下的茶萃冷泡茶上市。茶萃是今麦郎2022年推出的品牌，是果茶的首个子产品系列，上市当年销售额就达2亿，去年突破10亿。借助茶萃品牌，今麦郎将再次发力无糖茶，希望今年茶萃能突破20亿。

茶精冷萃茶的核心卖点是冷萃工艺，将原茶叶在自然状态下反复浸泡萃取，浸泡水温比其他无糖茶产品的萃取温度低20℃以上。通过低温慢萃取，有效抑制大分子茶多酚，释放小分子茶多酚，使茶汤更加清香，去除苦涩，呈现甘甜。

对比三款产品的基本信息，不难发现其定位和卖点差异较大，其中茶传人客单价较高，为5.4元/瓶；春绿茶售价约在3.6元/瓶；茶精冷泡茶售价约在4元/瓶。

口味上阐示2024香港全年免费资料，统一选择聚焦单一绿茶，放大在绿茶市场的优势；康师傅则强调产地优势，铁观音产自闽南，普洱则产自云南；今麦郎则根据消费者的喜好，强调口味的复合，除了茉莉花茶外，还推出了金桂花乌龙和青橙普洱两种复合口味。

02 东方树叶、三得利等多款茶饮料降价，部分价格低于“矿泉水价”

据中国新闻周刊报道，艾瑞咨询《2023中国无糖茶饮料行业白皮书》显示，年轻人逐渐成为无糖茶消费主力军，其中30岁以下（含30岁）人群占比70.8%，31-40岁人群占比23.7%。

为了争夺年轻人有限的好感，刚刚占据C位的无糖茶立刻打响了价格战，尤其是在便利店，成为各品牌近身搏击的主战场。在北京朝阳区的一家7-11便利店内，东方叶子、三得利、伊藤园、果熟、茶小开、维他、东鹏混战一片。东方叶子第二件5.5元/瓶、东鹏普洱茶5元/瓶、果熟（970ml大瓶）9元/瓶全部半价。

如果按箱购买（15瓶/箱），维他无糖茶第二瓶0元，三得利、伊藤园、茶小开、果子硕乐第二瓶可优惠1元，平均单价在3.25元至3.5元/瓶之间，降幅达25%至50%。

据厦门日报报道，无糖、创新型茶饮“新面孔”在线下商场、线上到家平台、便利店等渠道的货架、冰箱上数量成倍增加，纷纷占据“C位”。价格战更是白热化：前些年5至6元一瓶的茶饮，如今售价3元一瓶，有的已经跌破3元一瓶，有的甚至定价低于“矿泉水价”。

在思明南路附近的一家建福便利店，冰箱里的农夫山泉出品的“东方叶子”标价为“第二瓶1元”，原价5元/瓶的茶饮优惠至每瓶仅需3元；而“新兴”新品牌“茶小开”的两款原价5.5元/瓶的“无糖茶”，广告标价为“2瓶6.6元”；“茶莉”系列“无糖茶”也只要6.6元/2瓶。

在附近的美雅家便利店，冷饮冰箱的“C位”也被茶饮料占据，另一家“无糖茶”老品牌“三得利”的“加1元可享1瓶”的广告格外醒目……这些商品的优惠期几乎持续整个7月。

此外，采联社走访了长沙多家便利店发现，除了产品种类繁多，“促销”也成为无糖茶货架标签上的常见字眼。在中百罗森便利店具体分析三肖必中特三肖三码官方下载，原价5.5元/瓶的东方树叶降价到3瓶10元；原价6元/瓶的各类果子树乌龙茶，第二瓶只要1元；原价8元/瓶的东方树叶直接优惠到6元/瓶。

03新概念、新品牌，潮流永不停歇

数据显示，2022年全国上市的无糖茶新品数量为93款，2023年为157款。今年的无糖茶延续了这一火爆势头，有更多的品牌和新品进入市场。

记者观察发现，在某超市的货架上，摆满了“茶小开”、“茶与水”、“果熟了”、“N12”等近10款无糖茶饮新品。“东方叶子”、“三得利”、“统一”等上线多年的无糖茶饮品牌也纷纷推出了自己的新品。就连伊利这样的乳业巨头也纷纷推出了新品现泡茶饮。

据不完全统计，今年以来，统一推出新品春福绿茶；康师傅相继推出新品无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶，还有一款名为“茶的继承者”的新品，主推铁观音、普洱茶；雀巢旗下茶叶品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙和茉莉花茶；东鹏饮料旗下“朋友上茶”推出茉莉花和普洱两款新品；达利推出超野茉莉毛峰和乌龙茶；娃哈哈一次性推出四款无糖茶新品；伊利旗下品牌一客活泉推出螺旋盖现泡茶……

为抢占无糖茶饮市场，各品牌纷纷“翻滚”出新高度。包装不断推陈出新，除了各品牌独具特色的瓶形、瓶身，还有“拧”“摇”等新鲜的冲泡方式来泡茶。传统的“红茶”、“绿茶”、“乌龙茶”已不能满足商家的“口味”，“鸭屎香”、“大红袍”、“金骏眉”、“碧螺春”相继涌现，而“陈皮白茶”、“烟雨龙井”、“凤凰单丛”、“茉莉龙井”、“芝芝乌龙”等众多新口味也加入“翻滚”的行列，不断刷新消费者的味觉观感。

不过无糖茶并非近几年的新产品。无糖茶进入中国市场最早是在1997年，当时日本三得利乌龙茶打着“超越水的新一代饮料”的口号进入中国市场，初步培养了人们无糖消费的意识。在随后的无糖茶市场，不少品牌开始尝试布局，但当时反响一般。直到2011年东方树叶第一批产品上市2023澳门资料大全正版资料下载，中国才开始关注这一小众品类，但当时东方树叶被评为“最难喝的五种饮料之一”。

随着消费者对无糖、0卡等“代水”饮料的需求增加，东方叶子的销售数据也逐渐开始增长。随后的几年，无糖茶饮料市场规模不断扩大。据艾瑞咨询《2023中国无糖茶饮料行业白皮书》显示，2018年至2022年无糖茶饮料线上销售额分别为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983.0万元、44730.7万元。

高增长之下，无糖茶格局正悄然开启新篇章。暴涨的数据背后，越来越多的企业也透露出想要“分一杯羹”的欲望。公开数据显示，2023年5月，东方树叶和三得利合计市场份额接近85%。今年4-5月，虽然东方树叶和三得利仍是领头羊，但合计超过75%的市场份额同比有所下滑。同期，果滋树乐市场份额排名第三，与康师傅、东方树叶、三得利共同占据85%的市场份额。

乐观而残酷的是，我国无糖茶饮料的销售额占茶饮料总销售额的比例相对较低，空间越大，竞争越激烈，品牌间的“内卷化”或将持续很长一段时间。无糖茶饮料应从产品、品质、销售渠道乃至营销策略等多方面综合考量、优化，或许只有这样，才能在洪流中站稳脚跟。