本文作者:沈从文

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五年前,当特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在洛杉矶的一次活动上首次发布这款汽车时,他似乎意识到这款笨重的不锈钢汽车会引起争议:“它并不适合所有人,”他当时直言不讳地说道。

这个电动庞然大物于去年 11 月开始在特斯拉的工厂装配线上投产,它硬朗的几何线条比任何其他特斯拉车型都更能证明它代表着一款让人又爱又恨的产品,而马斯克本人也是一个渴望得到关注的人,有人爱他,有人讨厌他。

最近,有些人把寻找停车不当和驾驶鲁莽的车主当成了一项运动,甚至对选择这种显眼车型的车主进行标记。

与此同时,网上还出现了一种新的视频类型,展示了在沙地、水和雪地中无法移动的尴尬场景,并经常伴随着幸灾乐祸的评论。

五月,马萨诸塞州楠塔基特岛的一家新闻网站报道了一起尴尬的事件:一名司机因在这个富裕的岛屿上越过人行横道线并将车辆困在海滩上而成为众矢之的。

持续不断的关注让一些司机感觉自己被围攻了。“一开始,我不在乎——但现在开始有点烦人了,”一名司机在论坛上发帖称,“吸引‘反粉丝’。”

匹兹堡车主理查德·张也分享了自己的经历,他表示澳门一码一肖一特一中中什么号码,特斯拉 Cybertruck:诞生于时代的文化争论,马斯克的个性之作,虽然大多数互动都是积极的,但负面评论却异常激烈。

“他们非常愤怒,完全没有了基本的礼貌和尊重。”30岁的张先生无奈地说道。

旧金山新闻网站的撰稿人德鲁·马加里 (Drew ) 最近试驾了这款车,并在一篇讽刺专栏中强化了一些关于这款车粉丝的刻板印象。

“我完全符合这款车的客户类型,”马加里写道。“我身材高大,肤色白皙,声音洪亮。我住的地方朋友很少。最重要的是,我迫切希望人们认为我很酷。”

长期以来,消费者一直用汽车来表达自己的个性和生活方式。例如,雪佛兰汽车经常被视为中年危机中男性的情感支柱。但多年来,没有哪款汽车或任何消费品能激起如此强烈的反响,或承载如此多的文化意义。

这一切都始于马斯克。

X-Plane 的研发过程大致与马斯克公众形象的转变相一致,马斯克从一位因致力于清洁能源和太空探索而受到赞誉的硅谷宠儿,变成了 X 公司(原名为 Quest)的好斗老板和前总统唐纳德·特朗普的狂热支持者。

一些人认为马斯克是言论自由的勇敢捍卫者、将创新理念转化为财富的技术先驱;另一些人则认为他是一个传播阴谋论、自私自利的亿万富翁。

马斯克备受争议的公众形象并未完全盖过特斯拉品牌的光环。汽车文化网站主编戴维·特雷西指出,某种程度上,特斯拉的其他车型已经成功脱离了马斯克的个人光环。

“它们的设计合乎逻辑,”汽车工程师特雷西在谈到特斯拉的其他车型时说道,这些车型都是流线型电动轿车,与路上的其他汽车基本融为一体。“它们符合空气动力学,效率高,从可用性角度来看也合情合理。你可以说服自己,任何人都可以开发出这样的汽车。”

然而,马斯克的政治立场可能正在赶走一些潜在的特斯拉买家,导致近期销量下滑。或许,这让特斯拉的驱动力更加突出。在一个痴迷于消费者决策的政治影响的文化中,拥有一辆特斯拉不可避免地被视为对马斯克及其哲学的认可。

特蕾西说:“很难将其与伊隆·马斯克区分开来,因为它实际上没有任何意义。”

“不合逻辑”的部分是它的独特性——它与市场上的任何产品都截然不同,以至于它违背了汽车设计通常的迭代路径。特雷西在他的评论中指出,要实现其独特的外观,需要在制造质量、可见性和操控性方面做出重大妥协。(今年 4 月,特斯拉宣布将召回近 4,000 辆汽车,以修复可能卡住的油门。)

特雷西谨慎积极的评价引来了如此多“仇恨者”的愤怒评论,以至于他不得不迅速撰写一篇后续文章,题为“评论特斯拉绝对毫无意义”。

这款SUV的设计灵感并非来自当代汽车设计,而是深受上世纪80、90年代反乌托邦科幻文化的影响。据马斯克的传记作者沃尔特·艾萨克森介绍方法研究2023澳门资料免费看,该设计灵感来源于那个时代的科幻电影、动漫和角色扮演游戏,这些都是极客文化的重要元素。

在这些黑暗的虚构世界中,企业统治着暴力的城市地下世界,汽车通常充当装甲战车。马斯克本人一直吹嘘这款汽车的防弹外壳;在发布会上2023澳门管家婆资料正版大全,特斯拉首席设计师弗朗茨·冯·霍兹豪森甚至用大锤砸碎了车门,没有留下任何痕迹。(然而,冯·霍兹豪森扔出的一个小金属球打破了窗户。)

对于旧金山湾区等科技发达地区的人们来说,在他们努力解决城市生活问题时,很难不把电动汽车视为梦想之车,或者一辆帮助他们穿越噩梦的汽车。

事实上,品牌咨询公司 2x4 的创始合伙人迈克尔·洛克 ( Rock) 表示,这款车堡垒般的外观和高昂的价格(起价约为 80,000 美元)似乎触及了人们对当前社会动荡的普遍担忧。

“这体现了当下的恐惧文化,”罗克说。“你为什么需要在汉普顿使用防弹车?这是一种心态。你在自己周围筑起一道高墙,这道墙的存在是为了抵御外敌,而你却坐在这个防弹车里。”

罗克将悍马 H2 与备受争议的悍马 H2 进行了比较,后者是另一款备受争议的汽车,其成功被批评为利用了国家恐惧心理。2003 年,美国入侵伊拉克后不久,《纽约时报》对悍马 H2 的评论称其为“一种呼应单边外交政策的个人声明”。

马斯克非常清楚,激起公众的强烈反应可能是一种精明的营销策略。在这方面,该公司正沿着这条道路前进,效仿历史上一些特立独行的车型。2000 年,克莱斯勒推出了 PT ,这是一款复古风格的掀背式旅行车,让人回想起 20 世纪 30 年代的帮派汽车。它经常被列为有史以来最丑的汽车之一,但它在消费者中大受欢迎。

“有人讨厌它,也有人喜欢它,”人类学家兼营销顾问克洛泰尔·拉帕耶 ( ) 表示,他的研究影响了克莱斯勒 PT 巡洋舰的设计。“这就是创造市场的关键。你不需要每个人都喜欢你,你只需要足够多的人喜欢你,你就能获得巨大的成功。”

拉帕耶赞扬了这种在充满普通汽车的世界中脱颖而出的尝试,但他也发现它的外观令人厌恶。

他说:“锋利的棱角、金属质感和刀刃般的锋芒都散发着强烈的阳刚之气。它摒弃了光滑和曲线,让人不禁好奇,是否能在街上看到一位优雅的女性驾驶着这辆‘钢铁巨兽’。”

但事实上,它也赢得了不少女性车主的青睐诠释澳门管家婆-肖一码,比如马萨诸塞州的皮肤科医生海伦·雷纳姆,她在四年多前订购了这款车,并在自己的新车上安装了一块定制车牌:“Girl Boss”(“女老板”的简称),并补充说,她在车牌周围镶嵌了钻石。

与像雷纳姆这样的车主交谈,他们会告诉你,尽管偶尔会有竖中指和嘲笑的声音,但大多数停下来观看皮卡的人都是友好和支持的。孩子们尤其喜欢它。30 岁的加利福尼亚州圣莫尼卡律师乔纳森·维德加 ( ) 将他的车停在威尼斯人酒店,以哨兵模式观察人们的反应。

“孩子们都抱着它、亲吻它,”他说。“这辆车真是太棒了。”

对于许多想摸摸它、坐上它、和它合影的路人来说,这辆车并不是政治或文化焦点。相反,它是一件更为罕见的东西:大众汽车设计的一件真正原创的作品。

在某些圈子里,这款车的独特外观已成为一种身份象征和关注对象。金·卡戴珊和塞雷娜·威廉姆斯等名人也对它爱不释手。互联网上似乎出现了大量关于改装和测试其独特功能的视频。

事实上,作为一款重量级电动车(超过2.7吨),它的科技内涵经常被右翼色彩所掩盖。但本质上,它仍是电动车领域的创新之作,与左翼追求环保和科技的理念紧密相连。

58 岁的系统工程师、加州雷东多海滩的老板德韦恩·辛克莱 ( ) 自认为是左派人士,不支持马斯克的政治观点。辛克莱表示,他收到的负面反应并非他所想的自由派人士所为。

相反,他曾多次被驾驶改装柴油卡车的男子嘲笑,比如福特 F-150,这款车长期以来一直是美国最受欢迎的车型之一。

辛克莱最近在特斯拉充电站有一次特别难忘的经历。“一个开着重型柴油卡车的人从我旁边开过来,经过时突然开始大笑,”他回忆道。“这是一种非常奇怪的反应,你会看到有人突然开始无法控制地大笑。”

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