雷军造车：从意外到爆品，背后的故事令人惊叹

摘要： 雷军造车：从意外到爆品，背后的故事令人惊叹雷军的年度演讲是他个人成长的汇编，也是一部小米通史。今年，雷军的年度演讲时间提前到了7月，以《勇气》为主题，分享了小米造车这三年的经历。2...

雷军年度演讲，由《时代周刊》拍摄

“三个多月以来，每一天都像做梦一样。”

3月28日，小米SU7正式发布，一夜之间成为现象级爆款，这个惊喜重得让雷军都感觉不真实考察澳门彩四肖八码期期准下载，而这份惊喜来自于震撼。

雷军在7月19日晚举行的第五次年度演讲中表示，小米造车是一个意外的结果，2021年1月15日早上7点左右，雷军接到朋友的电话，被告知小米遭到了美国制裁。

2021年3月30日，小米宣布正式决定造车，雷军亲自带队，未来10年投入100亿美元。随后，雷军“炒掉”了专职司机，自己学开赛车。三年来，雷军试驾了170多辆汽车，整理了20多万字的试驾笔记和资料。

雷军年度演讲是他个人成长的汇总，也是小米的通史。从2020年开始，雷军每年8月都会举行年度演讲，每次都聚焦一个主题，涵盖技术创新、企业管理、个人成长等内容。今年，雷军年度演讲提前到7月，以“勇气”为主题，分享小米三年造车经验。

雷军还是那个雷军，一身休闲西装，游走于各种网络梗之间，爱自嘲，情商高，张口就是新闻标题，整个演讲现场笑声不断，欢呼声不断。

雷军已经不再是那个雷军，从创业者到行业领袖、从产品导向到生态构建、从国内市场到国际视野，雷军的改变也是有目共睹的。

不变的勇气与小米的“三大铁律”

演讲前夕，有人将雷军比作“爽文的男主角”——他毕业于名牌大学，大学时期就赚到了第一桶金，毕业不久就当上了金山软件总经理，自己创业小米成为世界500强，进军汽车行业初尝滋味却打了一场漂亮仗……雷军回应说，人生从来都不是一个幸福的故事，而是一连串艰难的突破。“是什么让我走到了今天这一步，我又将靠什么再次突破？我的答案是勇气。”

得知制裁消息后，雷军紧急召开董事会商讨应对措施，“几乎所有高管都支持（造车），但我觉得风险太大了”。

当时的小米正处于动荡时期，上市两年半后，公司正经历从游击队向正规军的转型。与此同时，高端手机市场刚刚起步，公司寄予厚望的年轻高管周守资也辞职了。此外，雷军还担心自己的“老年失宠”——“创业这么难，我真的要再做一次吗？如果造车失败了，我是不是就要落得个丢人现眼的下场了？”

担忧的另一边，董事会问出了一个令人深思的问题，“如果做不成手机，你手下的三四万员工怎么办？”雷军想了一个星期，决定做汽车，“这不是冲动，也不是权宜之计，心里只有七个字：哪怕千万人反对，我也要走。”

雷军年度演讲，由《时代周刊》拍摄

雷军的勇气在创业之初便可见一斑，但在小米创立14年的时间里，从来没有人用“鲁莽”来形容雷军，事实上，雷军所谓的“勇气”始终围绕着小米“三大铁律”而展开，无论是走高端化发展之路，还是自建体系，亦或是出海，在框架的引领下，雷军的“勇气”显得有条不紊，有节奏。

雷军在2020年首场演讲中，将“技术为本、性价比高、做最酷的产品”定义为“小米三大铁律”，没有使用“技术”、“用户”等关键词。

2022年，雷军在演讲中提到，小米12、小米12S连续两代产品未达预期，亏损严重，而小米13是否继续做小屏产品的争论十分激烈，超过半数员工反对。

原因在于，将全能旗舰的所有功能塞进一个小机身，实现全能旗舰的体验，对研发来说是一个巨大的挑战，更难的是，即便做到了，成本也很高，用户未必会买账，因为小尺寸的手机看起来没有大屏手机那么有价值。

雷军坚持认为，手感是最重要的用户体验，虽然在参数表上没有体现，也很难说清楚它到底好在哪儿，但用户用起来就能立刻感受到。“疫情期间，我们研发团队拼了，进度耽误，大家吃住都在办公室，过着‘军训’似的集体生活。”

“小米13不负众望，表现极其出色，甚至大幅度超越了之前的很多机型。这一次，大家从内心深处彻底认同了‘体验至上’。”雷军表示，小米13让公司完成了从参数领先到体验至上的跨越。

在今年的演讲中，雷军再次展现出对核心技术和用户的重视。雷军认为，中国汽车产业链非常成熟，造车相对容易。“三年前很多人劝我，赶紧把车做出来，找个主机厂就行，不要什么事都自己做。我们一开始也是这么想的，但很快就下定决心，先从核心技术入手。”

“这是因为小米之前吃过很大的亏，14年前创业的时候，就是从模式创新入手，虽然一开始增长很快，但是基础不牢，后面也遇到很多挫折。所以，这次创业，我们从一开始就下定决心，不走捷径，不收购，不外包，而是从核心技术入手，十倍投入，认认真真造好车。”

“我们在核心技术上的投入非常坚定，比如我们同时研发了三代电机；一开始就研发了两套大型压铸；还有两套智能驾驶技术，包括纯视觉和激光雷达，我们都已经全面布局。”

在造车初期，小米研发团队找了很多调研报告，开始学习研究，写了几百页的分析资料。雷军给大家泼了一盆冷水说：别搞那么复杂，先造个小米的车就行，工程师想买的车就行，一百份报告代替不了和真实用户面对面的交流。

在了解到用户把车内温度作为购车标准后，雷军亲自参与了汽车的冬夏测试，2022年底，小米工程车进入冬季测试阶段，冬天的黑河，气温降到了零下三四摄氏度，最高时也才十几度。“这是小米汽车第一次大考，冬测负责人见到我非常惊讶，他说自己从业二十多年，第一次看到车企董事长亲自来做冬测。”

2023年8月初，雷军再次参加夏季测试。夏天的吐鲁番，气温高达50度，车子在太阳下暴晒一下午，热得根本没法坐着。有了直接的体验，雷军感叹：“有些基准车内温度高达90度雷军造车：从意外到爆品，背后的故事令人惊叹，一下车就觉得防晒有多重要！我们车内温度能比别人低十几度。”

改变品牌定位和企业战略

7月19日晚，在雷军演讲的同时，小米发布了新一代可折叠屏旗舰小米MIX Fold 4，起售价8999元。据悉，MIX Fold 4是自研密度最高的小米旗舰，采用了八颗Surge自研芯片、龙骨铰链2.0、全碳架构、三层五面主板等三大核心自研技术。

发布会上最大的惊喜莫过于小米推出的纯电动车小米SU7 Ultra，雷军表示，这款车的目标是“十年内成为纽博格林赛道上速度最快的四门电动车，并不断向保时捷发起挑战”。

当晚演讲中，雷军开玩笑说，在SU7售价未透露时2023澳彩资料免费大全，有人呼吁他将车价下调至9.9万元。玩笑背后关键问题澳门天天开彩好正版挂牌，不难看出雷军重塑品牌定位的决心。时代已经过去。

在2021年的演讲中，雷军分享了小米突破高端市场的经验。2018年7月9日，小米登陆港交所，但上市后股价随即下跌。随后，受地缘政治经济形势影响，小米股价持续下跌。雷军当时表示“股价越是低迷，我们越是屏住呼吸，拼命投入研发，一定要在高端产品上有所突破。”

他表示，影像技术是手机行业的技术高地，当时小米团队成员提出要把摄像头传感器放到手机上，“设计总监朱茵当时就疯了，如果这样管家婆一肖一码一中一特，手机可能太厚了，用户承受不了。”

经过反复论证，小米最终达成共识，做一款专门针对手机摄影爱好者的手机，追求极致的拍照体验。在开发小米11 Ultra时，相机部门花费了18个月的时间和巨额资金定制了GN2传感器。手机设计出来之后，拍照效果惊艳，堪比索尼黑卡，但摄像头凸起和Deco（装饰配件）也非常夸张，真的是大胆的设计。”雷军回忆道。

“发布后，米粉们的评价非常热烈。我觉得最主要的还是Ultra太优秀了！拿下全球第一（手机相机评分网站），连续122天蝉联榜首。设计方面我一直很担心，米粉们也很喜欢，觉得有个性，有辨识度。”雷军说。

雷军有一个高端梦，他过去5年的演讲中，除了2022年，其他4年都提到了“高端”这个关键词。

当前智能手​​机行业竞争愈演愈烈详细解析今晚精准一肖一码，手机、家电、汽车等智能产品进入互联互通探索期，小米对于产品高端化的追求从价格延伸到软件配置、系统流畅度、品牌影响力等诸多方面。

集团产品的体系化建设，意味着未来拥有更大的市场主导权。2023年10月，小米澎湃OS上线，雷军宣布小米集团战略正式升级为“人车家全生态”。小米一直在学习、成长、积累，今天我们到达了一个突破性的时刻，那就是以人为中心，将个人设备、智能家居、智能出行整合成一个有机整体。”

在7月19日的演讲中，雷军强调了小米新十年的“人、车、家全生态”战略，“全面由AI赋能，用互联网模式赋能全品类。14年后，小米会用AI把全品类再做一遍。”

从最初的创业者到行业领军者，从产品导向的倡导者到生态系统的构建者，从国内玩家到国际玩家，雷军创业至今经历了很多变化，小米也取得了很多意想不到的进步。

比如，小米与苹果、华为组成了新的“高端第一阵容”；海外，小米以15%的市场份额连续16个季度位居全球前三；汽车领域，小米SU7创下首月锁单量及交付量行业纪录，大量女性用户和BBA车主购买，苹果用户占比达到51.9%。

雷军有很多面，他可以是往返吐鲁番和黑河测量汽车温度的专家，也可以是带领小米闯入世界500强的公司领袖，还可以制造热点话题，为网友贡献段子。小米也有很多面，雷军曾说，99%的问题都有标准答案。但带着雷军印记的小米，似乎让外界永远猜不到它的最终形态。