落凡尘票房未达预期，国漫崛起之路在何方？

摘要： 落凡尘票房未达预期，国漫崛起之路在何方？佳作难爆可谓时也运也，《落凡尘》不仅在档期内遇到了《抓娃娃》和《默杀》两大强劲对手，也没能赶上“国漫崛起”的末班车。不过客观来讲，即便《落凡...

7月19日实例分析管家婆三期必开一码一肖，豆瓣评分7.8的动画电影《落入尘埃》票房2252万元，猫眼专业版给出最终票房预测为3082万元。

从综合实力上看，《落霞与红尘》可以跻身优秀之列。从创新性上看，影片对牛郎织女经典神话传说的改编，让观众大开眼界。从特效水平上看，也值回票价。不过，这些并没有给票房带来太大的想象空间。

佳作很难成为爆款，既有时间因素，也有运气因素。《落入凡界》不仅在上映期间遭遇了《捉娃娃机》和《沉默的杀手》两部强劲对手，也未能搭上“国漫崛起”的末班车。

当钟鼎导演开始创作《坠入凡间》前身的动画短片时，还是2019年。那时，国产动画电影的前景一片光明，似乎到处都充满了希望。但五年过去了，“扶持国产动画”已不再是国产动画电影票房的强大推动力。

讲述能引起普世价值共鸣的新故事

首波口碑发布之时，多数观众评价《坠入地球》“超出预期”。至于影片为何能收获如此高的评价，还得从国产动画电影市场的整体环境说起。

《落霞与红尘》上映前，不少观众对国产动画电影有两大不满，一是孙悟空、杨戬等人气神话人物作为主角的电影太多，观众已经审美疲劳。而改编自牛郎织女神话传说、围绕牛郎织女后代展开的《落霞与红尘》则给市场带来了新意。

第二，国产动画电影普遍面临剧本薄弱的问题，很多作品有着宏大的叙事野心，但执行力却很差。因此，观众普遍希望国产动画电影能够降低叙事的维度，讲一个能引起普世价值观共鸣的故事。《落霞与红尘》也做到了这一点。

影片有着浓厚的家庭背景，金凤与玉露相识相知的过程充满着情感张力。兄妹二人“一人一神”的身份设定也十分巧妙，具有多重叙事价值。一是通过神凡三观的碰撞传达出对天道权威反抗的深沉表达，二是为主人公金凤勾勒出一条完整的个人成长线。

当金凤征服凡间最后一颗星辰时，他依然遵守天道法则，在“为母赎罪”的目标驱使下，无视凡人的生存与苦难。但当金凤突破天道的过滤，领悟并继承了母亲织女“天爱世人”的旨意后，他站在了凡人一边，在最后的抉择中牺牲了自己的小我。

除了主角，《落入凡间》中的配角也较为饱满立体。重述神话需要重构更符合当下时代的核心价值观，以及内在的冲突与矛盾。此次《落入凡间》让天庭战神站到了反派的位置，将其邪恶动机锁定在权力与功利上，更能让普通观众产生共情。

他不仅是头号反派、战神，而且是一个非常亮眼的角色。前期落凡尘票房未达预期，国漫崛起之路在何方？，司牧的塑造基本遵循标准的反派模板，但影片中后期，通过“真相见证人”的身份，司牧的立场被重新塑造，价值观发生转变。反派也有完整的成长弧线，这在近些年的国产动画电影中并不多见。

最后，值得一提的是《落霞与红尘》对织女形象的改编，以及背后折射出的对女性问题的深入思考。

牛郎织女的传说充满浪漫与魅力，同时，它所描绘的男耕女织的理想生活蓝图是由当时的社会发展环境决定的，也正因如此，传说中的织女形象总是朦胧而空洞。但在《落霞与红尘》中，织女不再是各个家庭的慈母，而是守护人间的慈母，温柔、坚强、坚毅，这一改编得到了大多数观众的认可与好评。

当然，该剧并非十全十美，但它的文戏成熟利落，平稳流畅地为观众讲述了一个创新的神话故事。相比过去一些被冠以“黑暗、深沉、残酷”之名的神话改编实践指导新澳现场开奖结果查询，《落入凡间》显然更符合当下观众的审美和诉求。对于国产动画电影来说，如果说奔跑太过激进，那么慢慢走才是更好的选择。

新鲜血液和新可能性

《坠入凡间》是一部根据短片改编的长片，其前身是广州美术学院视觉艺术与设计学院学生短片《毕业设计之梦》专题视频，在哔哩哔哩播放量已达千万次。虽然当时这部短片在哔哩哔哩引发争议，但制作中“外包比例高”是众所周知的，视频下的评论也都是“要求拍续集”、“希望拍大片”、“又看到国漫的希望了”。

所谓外包之争，是指该短片由孵化“猪猪侠”系列IP的动画公司永盛动画出品，为其提供技术支持。永盛动画正是《落霞与落霞》的出品方。从这个角度来看，《落霞与落霞》爆红后，并没有意外地走上“改短为长”的道路阐述澳门精准三肖三码三期内必出，这一点从该片导演钟鼎透露的相关信息也可以看出来。

“短片制作后期我们在做电影剧本，要拍100多分钟，电影在短片基础上拓展了故事层次、人物主线。”永盛动漫影视事业部总经理黄龙也表示：“短片是想拍成电影的。”

可以说，《落入凡间》从毕业短片开始就是一部有明确市场规划的作品。广州美术学院相关团队负责创意实施，永盛动画提供成熟的动画制作技术，先以短片作为试验田进行前期市场测试，再通过产业和技术升级瞄准院线电影市场。

《落入凡间》制作期间，参与“梦想起航毕业计划”特别视频的13人中有3人留在了电影项目组，创作团队中加入了更多专业动画人才，耗时5年，50多个制作团队、2000多名动画从业人员才完成。在短片改长片过程中，除了永盛动画，哔哩哔哩影业也加入制作行列。

当年《毕业梦》特辑在哔哩哔哩爆红后，入选哔哩哔哩针对国内原创动画创作者推出的扶持计划“小宇宙星光计划”。在《落入凡间》之前，哔哩哔哩影业曾出品过《新神榜：杨戬》《白蛇传2：青蛇之劫》《我叫MT：决战山口》等多部动画电影，但在《落入凡间》中，哔哩哔哩影业首次以第二出品方的身份站出来。

永盛动画、哔哩哔哩影业选择从高校团队中寻找潜力股，是值得肯定的突破性思路。整体来看，《落霞与红尘》的新颖性不仅体现在改编的看点上，四大天王星、二十八宿的引入、符箓、算命等传统文化元素的呈现、与岩彩画艺术相结合的创新表现形式、地域文化风情的融入，都给市场带来了惊喜。

当然，并不是每一个学生毕业作品都能得到业内成熟动画制作公司的关注和青睐，有如此清晰的创意和商业规划，但在过去几年里，已经有不少原创动画短片在B站爆红，其中某部作品催生出第二部《落花流水》，也并非不可能。

但一颗好苗子能否生根发芽又是另外一个问题。在缺少品牌光环、IP光环的情况下，原创动画如何走进大众视野、获得商业成功？多数从业者尚未找到答案。

厄运的杰作

相比上映首周票房仅358万元的动画电影《二郎神之深海蛟龙》，《落魄红尘》的票房表现尚算理想，但也仅此而已。17日，猫眼专业版预测《落魄红尘》最终票房为3921万元。在《捉娃娃》《杀无声》两部热门影片的冲击下，如今该数据已下调至3082万元。考虑到影片过亿元的投资成本，亏损在所难免。

原因还是运气不好。如果问《落入凡间》目前的票房表现是否是口碑功不可没，答案显然是肯定的。影片首日排片占比5.3%现代视角2023年一码一肖100准确，之后随着口碑发酵、观众自发推荐，排片占比小幅回升澳门2023开奖历史记录查询结果，最高达到6.9%。不过《捉娃娃》上映后，《落入凡间》排片占比持续下滑，19日已经跌至1%。不过客观来说，即便《落入凡间》让《捉娃娃》踉踉跄跄，也很难改写其命运。

《落花流水》只要能达到3-4亿票房就能回本。从影片的质量来看，如果在2020年左右上映，实现这个目标并不难，可惜现在已经是2024年了。国产动画电影确实在走向成熟，但说还处于上升期也不为过，只是“国产动画崛起”的红利几乎被先到者吃光了。近一两年，除了头部公司的动画电影或IP续集，真正爆红的寥寥无几。

2019年，钟鼎导演决定带着学生团队拍一部创意动画短片。当时《哪吒之魔童降世》的票房成绩是50亿，这让所有动画行业从业者看到了从未想象过的商业天花板和市场可能性。《哪吒之魔童降世》之后，动画电影领域也诞生了很多高票房的作品，但没人能复制《哪吒之魔童降世》的票房神话。

2022年上映的29部国产动画电影中，票房过亿的仅有《熊出没之重返地球》《新封神记之杨戬》《喜羊羊与灰太狼之篮出未来》三部。2023年上映的37部国产动画电影中，票房过亿的仅有《长安三千里》《熊出没之熊核》《深海》《茶二中》四部。2024年至今上映的国产动画电影有18部，票房过亿的仅有《熊出没之逆转时空》。

今年年初上映的《天降任务》和《落魄凡界》很像，口碑和多方面综合实力都很可观，但最终票房却维持在3209万。当“国产动画崛起”带来的红利逐渐褪去，国产动画电影市场对大部分新入局者来说几乎并不友好，IP效应、品牌效应、宣发预算的缺失，几乎锁住了大部分动画电影的票房天花板。

从《坠落地球》片尾的彩蛋来看，影片很可能有推出续集的计划。通过连载发展逐渐积累影响力的确是一个不错的选择，也是最具代表性的案例《熊出没》实践过的路线。不过，《坠落地球》的亏损是否会影响主创团队的信心，影响其背后的出品方永盛动画和哔哩哔哩影业的投资决策，我们尚不得而知。