基础理论2023年澳门正版资料特马,超大杯饮品成今夏饮品市场流量担当，年轻人为何对其上头？

摘要： 基础理论2023年澳门正版资料特马,超大杯饮品成今夏饮品市场流量担当，年轻人为何对其上头？年轻人正在对“超大瓶”上头从今年开年起，各大饮料厂商就已经开始瞄准大容量包装蠢蠢欲动暗自发...

继近期“冰杯”热潮之后，冰杯的热度仍未消退。连日来，#年轻人为何爱超大杯##1L饮品为何成为年轻人社交货币##商家为何蜂拥卖超大杯饮品#等关于“超大杯饮品”的微博话题引发热烈讨论，成为今夏饮品市场又一流量推手。

年轻人沉迷“超大瓶”

950ml外星人电解质水、1L海之燕电解质饮料、1.5L娃哈哈冰糖雪梨、2L大容量桶装汇源果汁……便利店、超市、餐厅的货架、冰柜上，越来越多的大瓶装饮料向中心位置靠拢，摆在最显眼的位置。

（图片来源：天猫外星人旗舰店）

在一家连锁超市的货架前，正在选购饮品的小刘告诉《那什》，现在很多品牌都推出了1L左右的大容量产品，比如他一直很喜欢的元气森林气泡水。大瓶装的相比小瓶装，容量增加了一倍，但价格却没有涨多少，与其买两瓶小瓶装，不如买一瓶大瓶装，喝起来更过瘾，还更省钱。

超市店员也表示，虽然1L容量的饮料一直都有卖，比如东鹏饮料的1L“补水啦”电解质饮料、康师傅的1L大包装、1.25L可口可乐等等，但这两年这些大包装的饮料格外抢手，随着购买大瓶装饮料的人越来越多，这些大瓶装的饮料也被摆到了比较显眼的位置。

一直以来，无论是茶饮料、碳酸饮料、功能饮料、果汁等，饮料包装大小基本都在250ml-500ml这个区间，方便携带，又能满足即饮的需求，部分品牌甚至推出迷你包装迎合“单身经济”，全面覆盖各类人群的各种需求。

但近年来，国内消费市场正在发生有目共睹的变化。年轻人仿佛开始“热血觉醒”，追求实惠、性价比成为他们新的消费观念。在产品内容相同的情况下，选择大瓶装，不仅可以让饮用更加过瘾，还可以省钱。

比如一瓶500ml的可口可乐售价3.5元，而一瓶1.25L的可口可乐只要5元多一点，多加一元钱，就能获得两倍的容量，性价比瞬间提升。对于“抠门”又不想妥协的年轻人来说，这正是他们想要的。

饮料市场陷入“大瓶装潮流”

在需求端蓬勃发展的同时，供给端自然也早已加速发展。

今年以来，各大饮料厂商纷纷瞄准大容量包装，暗中发力。元气森林悄然将1.25L气泡水产品升级为2L超值包装；农夫山泉再次推出乌龙茶&黑乌龙两款900ml大瓶无糖茶产品；娃哈哈也在2024全国销售工作会议上推出多款大容量新品。

如今，市面上的大瓶装饮料中，宝矿力水特、富兰农场、统一、三得利、华阳1982、和其正、美汁源、王老吉等多个品牌均推出了1升至2升大小的大瓶装饮料。

不仅饮料品牌，不少饮用水公司也纷纷推出大包装产品，销售的大包装饮用水从1.5升到12升不等，除了日常饮用，产品还宣传适合户外运动、露营等消费场景，而且不少茶馆、火锅店也开始使用大包装饮用水。

“大包装”的风潮不仅体现在瓶装即饮产品上，追求大包装的风潮也逐渐蔓延至奶茶、咖啡市场，不少茶饮品牌也纷纷推出“升装”、“桶装”的产品。

比如喜茶推出超大杯版小奶茶；茶百道推出1升“超大杯水果茶”；奈雪的茶推出2.2升限量超大桶等等。此外，也有知名咖啡店推出新品“一升装”冰美式咖啡，售价大多在25元至30元之间。主打卖点是“比你大”的杯子升级路线，满杯满桶，颜值非常高。

总之，购买大容量饮料似乎已经成为一种新的消费趋势。大瓶装饮料以相对较低的单价提供更多的内容，减少了频繁购买的麻烦和成本。它给人一种“大”的感觉和负担得起的感觉，让消费者觉得物超所值，为人们创造了一种“愉悦”的饮用体验。

600毫升-

哪种规格最受欢迎？

尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势及展望》显示，虽然400-600ml中型即饮瓶依然是饮料行业最主流的规格细分市场方法探讨管家婆一肖-一码-一中一特实验研究澳门2023全年资料免费看，但更大的单件即饮瓶（600-）不仅能满足消费者的即饮需求，对于一些注重成本的消费者来说，也是高性价比的选择。

在600-的容量范围内，如果进一步划分的话，饮料的规格在900ml~1.25L之间占绝大多数，超市摆放的大包装饮料也大多在1L左右。

比如900ml农夫山泉东方树叶、950ml元气森林异形电解质水；1L康师傅冰红茶、1L汇源100%果汁、1L富兰农场NFC果汁；1.25l可口可乐、1.25L美汁源橙子果肉、1.25L三得利乌龙茶……

青年报曾采访上海多家超市的营业员，他们也表示，1L左右的饮料卖得最好。

容量为 1L 左右的饮料如此受欢迎是有原因的。

相较之下，前文提到的传统的250-500ml小包装，虽然具有便携性的优势，但在性价比上却略逊一筹。

相比较而言，1.5-2L的超大包装虽然性价比非常高，但大多只适合家庭餐桌、餐饮渠道等，对于年轻人的日常饮用场景来说体积过大。

1L包装兼具了小包装和大包装的优点，既能满足平价需求，又能避免因喝不完而产生的“反向节省”，既可以一人享用，也可以和朋友分享，丰富的应用场景自然让1L饮料在众多大瓶饮料规格中脱颖而出。

不过需要注意的是，虽然1L左右的大瓶装饮料颇为流行，但这并不意味着饮料厂商可以“只盯住大瓶装”。要知道消费者在选择时，首先考虑的是产品的内容，其次才是包装规格。如果企业只是一味地推广大包装，而忽视了产品本身，只能说是本末倒置。

正如中国食品行业分析师朱丹蓬所言，大包装产品可以提升销量和市场份额，但必须保证大包装产品的便携性和消费者体验。这需要企业不断进行市场调研和产品创新，在产品的口感、品质、健康属性上下功夫基础理论2023年澳门正版资料特马,超大杯饮品成今夏饮品市场流量担当，年轻人为何对其上头？，辅以包装优势，才能达到1+1>2的效果。